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Le streaming TV (STV) est la distribution numérique de contenu vidéo sur des appareils grâce à une connexion Internet et non par le biais du câble. Le contenu numérique diffusé comprend du contenu en direct et préenregistré, comme des shows télévisés, des films, des bulletins d'information, des émissions sportives, et bien d'autres encore.

L'audience de STV comprend les utilisateurs qui ne regardent plus la télévision par câble et les utilisateurs de la télévision traditionnelle, et elle ne cesse de croître. Le contenu en streaming devenant de plus en plus populaire auprès des téléspectateurs, les annonceurs ont la possibilité d'atteindre cette audience croissante grâce à la publicité vidéo sur les téléviseurs intelligents, les ordinateurs, les appareils mobiles, les consoles de jeux et d'autres appareils de streaming (tels que Fire TV Stick).

Le STV est également appelé TV OTT (over-the-top) et comprend du contenu tel que des émissions de télévision ou des programmes en direct regardés sur Internet. La différence entre OTT et CTV est que la première fait référence au mode de distribution du contenu sur Internet, c'est-à-dire du contenu vidéo diffusé en continu sans les fournisseurs traditionnels de satellite ou de câble. La seconde désigne l'appareil utilisé pour visionner ce contenu, comme une console de jeu ou un téléviseur intelligent, par exemple.

Les audiences regardent leurs émissions préférées en streaming sur différents appareils et services. Les marques doivent donc réfléchir à la manière de communiquer avec ces consommateurs depuis l'appareil où ils les regardent. La publicité CTV et la publicité Amazon Streaming TV peuvent les aider à s'y mettre.

La publicité CTV est une publicité numérique qui s'affiche dans le contenu du streaming. Par exemple, les publicités diffusées en marge d'émissions de télévision ou de programmes en direct visionnés sur des appareils de streaming. On peut également citer les publicités interactives qui s'adressent à une audience spécifique et proposent des actions aux téléspectateurs. Parmi les autres catégories de publicités vidéo figurent les publicités in-stream ou les publicités vidéo en ligne (OLV), qui sont diffusées dans le contenu vidéo des sites web.

La publicité CTV peut aider les marques à atteindre les audiences là où elles consomment déjà du contenu. Il s'agit d'une forme de publicité numérique qui permet d'étendre la portée de la marque au-delà des acheteurs dans les magasins physiques ou en ligne, à des audiences qui regardent du contenu à divers endroits sur des sites web et dans des vidéos. En tenant compte de ces spectateurs, les annonceurs et les fournisseurs pourraient étendre la portée de leur marque.

La publicité vidéo sur CTV peut aider les annonceurs à étendre leur portée au-delà de la télévision linéaire et à toucher les personnes qui ne regardent plus la télévision par câble ou qui ne l'ont jamais fait, et qui préfèrent le streaming pour se divertir. La publicité pourrait être diffusée sur différents supports, tels que des séries de haute qualité, des applications diffusant des vidéos d'actualité en continu ou des livestreams Twitch sur Internet.

Pour commencer, les marques, les vendeurs et les agences collaborent avec des distributeurs de contenu, tels qu'Amazon Ads, pour placer leurs publicités dans du contenu diffusé en continu. Actuellement, les publicités Amazon Streaming TV sont achetées de manière programmatique, ce qui signifie que les publicités sont achetées et vendues numériquement par un système automatisé.

CTV utilise un système automatisé pour proposer aux annonceurs des prix et des emplacements publicitaires optimisés. Le processus de tarification de la publicité programmatique CTV repose, par exemple, sur des statistiques marketing telles que le taux de complétion des vidéos (VCR) et le coût par vue complète (CPCV). Le CPCV mesure le prix de chaque publicité réalisée. Le taux de complétion des vidéos des publicités CTV est en général très élevé étant donné que de nombreux services de streaming ne permettent pas de sauter les publicités.

Les autres suivis et mesures CTV incluent la portée de la marque, l'étendue de l'audience et le développement de la marque, qui examine la perception de la marque et la préférence accordée à celle-ci. Les publicités CTV peuvent contribuer à améliorer à la fois la portée et l'impact de la marque en atteignant une large audience composée d'utilisateurs qui ne regardent plus la télévision par câble et de consommateurs de contenu numérique.

En outre, les marques qui vendent également des produits dans le Store Amazon ont intérêt à connaître les statistiques sur les clients ayant effectué un premier achat de la marque, et qui mesurent les activités d'achat des audiences après avoir vu une publicité CTV. Les publicités STV peuvent contribuer à augmenter le nombre de visites en ligne (mesuré grâce aux vues de la page produit et au taux de vue de la page produit) sur les pages produit d'une marque. Ainsi, les marques peuvent étendre leur portée et encourager leurs audiences à passer à l'étape suivante de leur parcours d'achat.

Les avantages de la publicité CTV sont les suivants : atteindre une audience plus large, fournir de manière proactive aux clients les informations nécessaires pour qu'ils passent à l'étape suivante de leur parcours d'achat plutôt que de les attendre. Les publicités vidéo STV peuvent inclure un appel à l'action (CTA) qui fournit aux clients des informations sur l'achat des produits présentés dans les publicités. Cette expérience d'achat intégrée peut aider les clients à trouver ce dont ils ont besoin sans perturber leur expérience de divertissement.

Amazon Ads peut aider les marques et les fournisseurs à placer leurs publicités dans le contenu CTV sur des supports tels que Amazon Freevee, Twitch et les applications de réseau et de diffusion sur Fire TV. Les annonceurs qui s'y intéressent peuvent prendre contact avec les responsables des comptes Amazon Ads. Par ailleurs, les utilisateurs Amazon DSP ont la possibilité de gérer leurs propres campagnes vidéo. Les utilisateurs Amazon DSP ont également accès à l'Éditeur de création vidéo, qui peut aider les marques qui ne disposent pas de vidéos pour leurs publicités.