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Conseils et exemples en matière de publicité pour El Buen Fin
El Buen Fin est un événement commercial au Mexique qui, en 2024, se déroulera du 15 au 18 novembre. À l'instar de Black Friday aux États-Unis, il s'agit d'une occasion pour les annonceurs de proposer de bonnes affaires aux clients.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
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Pour plus de conseils, consultez notre guide complet sur la publicité propre aux périodes de fêtes.
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Qu'est-ce que El Buen Fin ?
El Buen Fin est en gros la version mexicaine du Black Friday aux États-Unis. Cet événement commercial a lieu chaque année le week-end précédant la fête de la Révolution mexicaine. En 2024, El Buen Fin se tiendra du 15 au 18 novembre.
Le jour de la Révolution mexicaine est un jour férié national célébré le troisième lundi de novembre. El Buen Fin est un événement commercial qui, depuis 2011, accompagne cette fête et offre de bonnes affaires aux clients présents sur place et en ligne.
Quels pays célèbrent El Buen Fin ?
El Buen Fin est célébré au Mexique. C'est l'équivalent officieux du Black Friday, qui est célébré le lendemain de Thanksgiving aux États-Unis. Cette fête du shopping connaît également des variantes qui ont lieu en novembre dans le monde, comme le White Friday aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite et dans d'autres pays.
Une autre fête du shopping importante au Mexique est Hot Sale, qui a lieu la dernière semaine de mai. Elle dure généralement cinq jours et donne aux annonceurs et aux spécialistes du marketing l'occasion de proposer des offres, des promotions et de bonnes affaires.
Quel est le meilleur moment pour commencer à faire de la publicité pour El Buen Fin ?
Le moment propice pour lancer la publicité est au moins un mois avant El Buen Fin, car octobre marque le début officieux des périodes de fêtes. Les acheteurs commenceront à rechercher à l'avance des idées et des cadeaux pour les fêtes. Il est donc important que vos campagnes soient prêtes pour eux.
Dans le monde entier, les périodes de fêtes comme Diwali commencent dès le mois d'octobre, et d'autres fêtes, comme la nouvelle année lunaire, se poursuivent jusqu'aux premiers mois de 2024.
Comment faire de la publicité pour El Buen Fin ?
Comme El Buen Fin est une fête spécifiquement dédiée au shopping, c'est l'occasion idéale pour faire de la publicité. Voici trois conseils pour faire de la publicité pour El Buen Fin.
1. Les offres et les publicités doivent être en ligne en même temps
Conformément aux instructions et aux politiques d'acceptation Amazon Ads relatives au Black Friday et au Cyber Monday, qui concernent également El Buen Fin, les publicités ne doivent présenter que les offres disponibles en ligne au moment où la publicité est diffusée. Ainsi, les dates de l'événement sont claires et se distinguent du Black Friday aux États-Unis, ainsi que d'autres événements commerciaux en novembre. Il est important de ne pas induire les clients en erreur sur les dates ou la durée d'El Buen Fin.
2. N'oubliez pas que les achats pour la période des fêtes ne se terminent pas en novembre
Un autre aspect de la publicité pour la période des fêtes consiste à proposer des publicités ou des produits même au-delà de El Buen Fin. Même si El Buen Fin se termine en novembre, cela ne veut pas dire que vos clients ont forcément fini de faire leurs achats. Une étude récente menée par Amazon Ads et Kantar a révélé que 67 % des acheteurs en période de fêtes ne terminent leurs achats qu'après le Black Friday et le Cyber Monday1. Il serait intéressant de créer de nouvelles publicités et campagnes pour atteindre les clients qui font des achats de dernière minute pour les fêtes.
3. Utilisez Amazon Ads pour vous aider dans votre stratégie marketing
Que ce soit pour lancer des campagnes publicitaires ou pour amplifier vos publicités existantes, Amazon Ads peut vous aider. Amazon.com.mx a été lancé en juin 2015. Parmi les autres produits disponibles au Mexique figurent Sponsored Display, ajouté en 2021, et Amazon Attribution, ajouté en 2022.
Trois campagnes publicitaires mexicaines pour vous inspirer
Blog
Lorsque Chevrolet a lancé le Chevrolet Groove 2022 au Mexique en octobre 2021, la marque a cherché à accroître sa notoriété auprès des acheteurs de voitures. Pour ce faire, elle a travaillé avec Amazon Ads pour créer une page de destination personnalisée sur Amazon.com.mx et créer des publicités display programmatiques via Amazon DSP, entre autres activations. En se tournant vers une audience plus locale, elle s'est efforcée d'atteindre de nouveaux clients avec les informations qu'elle recherchait et dont elle avait besoin.
Blog
Amazon Ads et Kantar ont mené une enquête auprès des consommateurs mexicains sur leurs achats de boissons non alcoolisées. L'étude a révélé que les publicités Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products et les publicités vidéo ont toutes contribué à faire découvrir les boissons non alcoolisées sur Amazon. L'utilisation des produits Amazon Ads pour vos campagnes peut contribuer à améliorer le parcours d'achat de vos clients.
Étude de cas
L'Oréal Mexique souhaitait susciter l'intérêt d'une audience plus large et y est parvenu grâce à une stratégie marketing en entonnoir. L'entreprise a utilisé Sponsored Brands, Sponsored Products et Amazon DSP pour atteindre les clients au niveau des différentes interactions de leur parcours client. Elle a ainsi pu augmenter ses ventes sur Amazon et attirer de nouveaux clients.
Étude de cas
Le fondateur d'Avera, Jorge Cielak, explique comment l'utilisation d'une combinaison de solutions Amazon Ads, notamment Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, a contribué au développement de la marque au Mexique.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Questions fréquentes (FAQ)
El Buen Fin prend fin le 18 novembre 2024.
El Buen Fin est l'abréviation de « El Buen Fin de Semana » en espagnol, qui se traduit par « le bon week-end » en anglais. Il s'agit d'un week-end d'événements commerciaux.
1 Enquête Kantar Quickfire, États-Unis 500 répondants américains ayant effectué des achats au cours des fêtes de fin d'année 2019/2020 au 4e trimestre et qui prévoient de recommencer en 2021.