En quoi consistent les valeurs de la marque ?

Pour inspirer de la créativité aux audiences des adultes de la génération Z, Les Sims ont lancé la campagne « Not Creative » : une série de contenus de style documentaire sur Amanda, une jeune créatrice à la recherche de son étincelle créative. En collaboration avec Amazon Ads, la série documentaire en trois épisodes a invité des créateurs talentueux qui ont trouvé leur étincelle créative grâce au jeu, notamment un architecte d'intérieur, un musicien et un graphiste, à encadrer Amanda par le biais d'entretiens individuels, d'activités pratiques et de séquences de jeu des Sims. En s'appuyant sur Fire TV, Twitch, Alexa et d'autres canaux, cette campagne a aidé Les Sims à atteindre les audiences de manière originale tout en rehaussant le message principal de la marque, qui consiste à libérer la créativité par le jeu et à mettre en valeur la magie qui se produit lorsque les marques et les créateurs travaillent ensemble. En collaboration avec Amazon Ads, cette série documentaire en trois épisodes a invité des créateurs et des artisans talentueux, qui ont gagné en créativité grâce au jeu.

Logitech, qui s'est engagée à avoir un impact positif sur le climat d'ici 2030, s'efforce d'innover dans une optique de développement durable tout en faisant preuve de transparence dans ce domaine vis-à-vis des consommateurs, à travers ses publicités et ses messages.

Environ un produit Logitech sur trois est fabriqué à partir de matériaux de récupération, un chiffre qui ne cesse d'augmenter. En plus du programme Next Life Plastics, qui vise à fabriquer des produits à partir de plastique recyclé, Logitech continue de se concentrer sur la conception de produits et d'emballages les plus neutres possible en carbone, en utilisant des matériaux recyclés ou plus efficaces. La marque a également mis en place un programme Carbon Clarity, dans le cadre duquel elle s'engage à indiquer la teneur en carbone de tous ses produits afin d'assumer ses responsabilités et d'offrir une certaine transparence aux consommateurs.

Pour soutenir ces efforts Logitech s'appuie sur son Brand Store Amazon et sur ses campagnes Amazon Ads. Le programme Climate Pledge Friendly, qui met en avant les produits bénéficiant de certifications en développement durable first-party et tierces, présente les produits Logitech qui répondent aux normes de développement durable, soutient l'engagement d'Amazon à contribuer à la préservation de la nature et identifie les produits présentant des améliorations dans au moins un aspect du développement durable. SCS Global Services a décerné aux produits Logitech la certification « neutre en carbone », signifiant que les émissions de carbone du produit ont été mesurées et réduites, et que les émissions restantes ont été compensées.

En 2023, l'Ad Council et le Brand Innovation Lab (BIL) d'Amazon Ads ont imaginé la campagne de marketing audio, « Sound It Out: When You Can't Say It, Play It », dont l'objectif était d'aider les familles à briser la glace grâce au pouvoir de la musique. La campagne incluait un outil numérique unique en son genre accessible sur Amazon.com/SoundItOut, qui invitait les parents et tuteurs à saisir une émotion comme « heureux », « en colère » ou « triste ». Ce nouvel outil utilisait ensuite la bibliothèque Amazon Music de plus de 100 millions de titres pour proposer une liste de chansons sélectionnées avec soin afin de refléter le sentiment recherché. Les parents pouvaient demander à Alexa de partager l'une des chansons avec leur adolescent. Le Brand Innovation Lab s'est appuyé sur l'étymologie des humeurs d'Amazon Music, le système utilisé pour classer les chansons par émotion, afin d'alimenter un outil de recherche qui permet aux parents et aux adolescents de découvrir une chanson, simplement en indiquant un sentiment. Le Brand Innovation Lab a ensuite associé cela à la technologie de partage de chansons d'Alexa, qui permet aux parents d'envoyer facilement une chanson pour communiquer avec leur adolescent depuis n'importe quel appareil avec Alexa intégré.

Pour faire la promotion de l'expérience numérique bilingue, le Brand Innovation Lab a produit Muchas Flores, un film de type « tranche de vie » réalisé par le duo primé Novemba. Le spot publicitaire plonge les spectateurs dans une tentative de communication tendue et gênante entre une mère et sa fille. À l'aide de petits gestes et du langage corporel, le film met en avant à quel point les parents et les tuteurs peuvent avoir du mal non seulement à engager la conversation, mais aussi à la poursuivre. Comme le montre le film, en partageant des titres comme « A Letter to My Younger Self » d'Ambar Lucid, les parents parviennent à communiquer avec leurs adolescents par la musique et à ouvrir la voie à des liens plus profonds.

À l'occasion du Mois de la Terre en 2023, General Mills a collaboré avec Amazon Ads et Fire TV pour contribuer au soutien de la National Park Foundation (NPF) par le biais du programme Stream It Forward. Grâce à cette initiative de marketing des causes sociales sur Fire TV, les audiences ont été encouragées à regarder du contenu vidéo en streaming afin de contribuer à collecter des fonds pour la NPF, une organisation qui protège et améliore les plus de 400 parcs nationaux américains pour les générations présentes et futures. Dans le cadre de la campagne Press Play for Nature, qui s'est déroulée du 1er au 26 avril, Amazon a fait don de 1 $ pour chaque heure de visionnage de contenus spécifiques sur la nature, regardés en streaming sur Fire TV.

General Mills et Fire TV ont collaboré avec Prime Video pour sélectionner neuf titres consacrés à la nature susceptibles d'informer et d'inspirer les spectateurs à l'occasion du Mois de la Terre. Leur sélection comprenait Wildest Places, une série documentaire de 2019 sur la nature présentant des habitats naturels extraordinaires, et The Pollinators, un documentaire sur les apiculteurs. La diffusion de ces titres a augmenté de 30 % tout au long de la campagne. Stream It Forward a donc atteint son objectif, à savoir récolter 100 000 $ en faveur de la NPF, et la même somme pour General Mills.