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AVOD, SVOD, TVOD et PVOD : la vidéo à la demande expliquée
AVOD, SVOD et TVOD sont des acronymes qui décrivent la manière dont la publicité est utilisée dans la vidéo à la demande, et dont les publicités vidéo sont intégrées dans du contenu à la demande ou en streaming, comme des films, des séries et des événements sportifs.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Soyez là où le monde visionne du contenu. Étendez votre portée en diffusant des Streaming TV ads dans des séries et films primés sur Prime Video.
Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service conçue pour les marques de toutes tailles et visant à atteindre et à inspirer les audiences sur leur grand écran à la maison.
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En quoi consistent la VOD (vidéo à la demande) et l'AVOD (vidéo publicitaire à la demande) ?
La VOD (vidéo à la demande) désigne le contenu à la demande, tel que des séries ou des films, qui est visionné sur des appareils personnels, comme des ordinateurs ou des téléviseurs connectés, sans diffusion traditionnelle. L'AVOD (vidéo à la demande basée financée par la publicité) est une forme de VOD dans laquelle de la publicité apparaît au sein des vidéos diffusées. Créer un modèle commercial avec AVOD qui atteint les bons clients, au bon endroit et au bon moment peut sembler intimidant, mais les produits Amazon Ads peuvent vous y aider.
Comment fonctionne l'AVOD ?
La VOD fonctionne en fournissant aux spectateurs du contenu vidéo qui est diffusé en continu, regardé en direct ou téléchargé sur leurs appareils à la demande. Lorsque l'AVOD est intégrée à du contenu vidéo OTT (over-the-top), ou Streaming TV, il peut être adapté à des audiences de divers groupes démographiques, plus que dans le cadre de la publicité télévisée traditionnelle. Il est également impossible de l'ignorer, ce qui aide les spécialistes du marketing à présenter leurs produits à une audience croissante. Par exemple, le nombre d'heures total de visionnage sur Freevee, un service FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité), a augmenté de 38 % en glissement annuel en 2023, dépassant 3,4 milliards d'heures.1
Avantages de l'AVOD
La transition vers le streaming vidéo à la demande se poursuit, à mesure que de plus en plus de spectateurs choisissent cette option pour regarder leurs séries, films et sports préférés. Selon Statista, le chiffre d'affaires mondial généré par la VOD devrait passer de 159,4 milliards de dollars en 2023 à 230,9 milliards de dollars en 2027.2 Les annonceurs pourraient en tenir compte et réfléchir, par exemple, à une manière d'intégrer des vidéos publicitaires aux côtés de publicités imprimées ou physiques.
Types d'AVOD
Publicités vidéo
Les principaux types d'AVOD sont les publicités vidéo, le format publicitaire dans lequel vos campagnes vidéo apparaissent aux côtés de contenus premium.
Fonctionnement des publicités vidéo
Les publicités vidéo peuvent fonctionner pour de nombreux annonceurs, des marques aux fournisseurs en passant par les vendeurs et les agences. Vous proposez des produits de sport et vous souhaitez diffuser vos campagnes lors d'événements sportifs en direct ? Les publicités vidéo peuvent vous y aider. Vous voulez rentabiliser votre campagne pour des produits de beauté en la diffusant dans des vidéos connexes ? Les publicités vidéo peuvent également fonctionner.
Types de publicités vidéo
Les publicités vidéo se divisent en trois catégories : les publicités pré-roll, les mid-roll et les post-roll. Le nom est assez explicite, mais pour que tout soit bien clair : les publicités pre-roll sont diffusées avant une vidéo, les publicités mid-roll au milieu des vidéos, et les publicités post-roll à la fin. Les publicités pre-roll et mid-roll ne peuvent pas être ignorées, du moins pas si les spectateurs souhaitent continuer à regarder le dernier épisode d'une nouvelle série.
Comment se lancer dans les publicités vidéo ?
Il existe diverses manières de se lancer, que vous souhaitiez utiliser vos ressources de créations publicitaires existantes avec l'option en self-service ou que vous ayez besoin d'une assistance supplémentaire. Quel que soit votre choix, Amazon Ads peut vous aider. Pour commencer à utiliser les publicités vidéo, il suffit d'avoir une idée de vidéo, puis de contacter Amazon Ads pour la concrétiser.
Si vous diffusez des publicités mais pas de vidéos, consultez les services de production et de montage de créations vidéo d'Amazon pour obtenir de l'aide au montage et à la production. Si vous disposez déjà de publicités vidéo et que vous êtes prêt à les partager, nous pouvons vous aider à trouver l'endroit idéal pour le faire, que ce soit sur Amazon ou ailleurs. Vous ne savez toujours pas par où commencer ? Il vous suffit de nous contacter, et nous vous aiderons à trouver les services créatifs qui vous conviennent.
Options de portée
Vos publicités vidéo peuvent être présentées aux clients qui regardent leurs séries, jeux ou films préférés sur Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels et d'autres éditeurs tiers premium, ou encore à ceux qui regardent du sport en direct. Et pas besoin non plus que cela soit inclus dans une autre vidéo : les publicités vidéo peuvent également être diffusées sur des sites tels qu'IMDb.com et sur Amazon. Peu importe où les clients regardent des vidéos, achètent des produits dérivés ou recherchent des films, il peut s'agir d'un endroit opportun pour présenter des publicités vidéo.
Fonctionnalités de création de rapport
Une fois que vous avez commencé à créer des publicités vidéo, vous devez veiller à mesurer vos campagnes pour en tirer le meilleur parti et pour déterminer ce qui parle à vos clients. Les rapports first-party sur vos campagnes diffusées sur Amazon incluent des statistiques telles que les impressions, la portée unique, le taux de complétion des vidéos, les vues de la page produit, les recherches de marque et les premiers achats de la marque. Amazon prend également en charge plus de 20 fournisseurs de suivi et mesures tiers pour mesurer les performances des publicités vidéo. Ces types de données peuvent fournir des informations cruciales sur les types de publicités vidéo susceptibles d'inciter les spectateurs intéressés à passer du visionnage passif à l'achat actif, avant de devenir des clients satisfaits. En outre, il est important de mesurer vos achats de vidéos et vos investissements, et l'examen des statistiques de votre campagne peut vous aider à vous assurer que votre budget est affecté là où il sera le plus efficace.
Optimisation et opportunités de ventes croisées
Un autre avantage des publicités vidéo est qu'elles peuvent vous offrir des opportunités de ventes croisées. Cela signifie que vous contribuez à sensibiliser vos clients en leur présentant des produits similaires à ceux qu'ils recherchent ou sur lesquels ils regardent des vidéos.
Vidéo en ligne
Comment démarrer avec les publicités vidéo en ligne ?
Les publicités vidéo en ligne (OLV), qui apparaissent dans du contenu diffusé sur ordinateur, appareil mobile ou tablette, représentent une autre des solutions phares d'Amazon Ads. Les publicités OLV peuvent atteindre les clients là où ils naviguent, regardent du contenu et font des achats. Pour utiliser les publicités OLV, déterminez d'abord où vous souhaitez que vos publicités apparaissent et quelles sont les ressources de créations publicitaires dont vous disposez, le cas échéant. Consultez nos 6 conseils pour tirer le meilleur parti des publicités vidéo en ligne, puis commencez à utiliser nos forfaits en self-service. Si vous avez besoin d'une assistance supplémentaire, nous proposons également des options de services gérés sur Amazon DSP. Voici comment faire vos premiers pas :
- Créez un compte Amazon DSP.
- Suivez les étapes pour créer une campagne vidéo.
- Choisissez où vous souhaitez diffuser votre publicité et pour quelle audience.
- Sélectionnez les indicateurs clés de performances et l'optimisation.
- Commencez à enchérir immédiatement.
Options de portée
Les publicités OLV peuvent être diffusées in-stream (avant, pendant ou après les vidéos) et out-stream (hors flux, entre le texte et les images). Elles peuvent apparaître sur des plateformes de streaming vidéo telles que Twitch et IMDb.com, ainsi que sur divers éditeurs tiers premium. Vous pouvez également spécifier l'audience de vos publicités, qu'il s'agisse d'une audience Amazon ou d'audiences personnalisées. Les publicités OLV sont également disponibles en versions pouvant être ignorées ou non. Vous disposez d'une grande flexibilité pour atteindre vos clients au bon endroit et de la bonne manière.
Tarification et achats
Pour les packages en self-service des publicités vidéo en ligne (OLV), nous recommandons des campagnes avec un budget minimum de 10 000 $. Ce montant grimpe à 50 000 $ pour les packages en service géré. Les publicités sont vendues de manière programmatique via des enchères dynamiques au coût pour mille (CPM) en temps réel. Il s'agit d'un modèle tarifaire avec lequel vous payez un certain montant toutes les 1 000 impressions, ou selon le nombre de fois où votre publicité apparaît. Le CPM permet aux annonceurs de payer un prix fixe en fonction du nombre d'impressions que chaque emplacement reçoit, par exemple sur une base mensuelle ou trimestrielle.
Si vous n'avez pas encore de vidéos et avez besoin d'aide pour créer des ressources, les services de production et de montage de créations vidéo d'Amazon Ads peuvent vous aider à produire des vidéos conformes, susceptibles d'inspirer vos clients. Vous pouvez voir votre vidéo comme une valeur ajoutée pour les campagnes éligibles ou comme un service payant abordable.
Fonctionnalités de création de rapport
Les publicités vidéo en ligne (OLV) offrent diverses options de création de rapports pour vous aider à déterminer quels types de campagnes trouvent un écho auprès de quels types d'audiences. En tirant parti de signaux first-party et tiers, Amazon Ads peut vous fournir une certaine transparence et vous aider à découvrir des données uniques. Les statistiques first-party mesurées dans les rapports incluent les impressions, la portée unique, le taux de complétion des vidéos, les vues de la page produit, les recherches de marque et les premiers achats de la marque. Il s'agit des résultats directs de vos campagnes, qui vous aident à déterminer si elles répondent à vos objectifs marketing ou s'il faut y apporter des modifications. Vous disposez ainsi d'une vue globale de toutes les interactions avec les clients, des impressions initiales aux clients réguliers, en passant par les conversions.
Par exemple, si l'un de vos principaux objectifs est d'améliorer la considération de la marque, il peut être particulièrement utile de vous concentrer sur le taux de vues de la page produit de vos publicités OLV, car cela est signe d'un processus d'achat plus réfléchi chez vos clients. Si vous souhaitez découvrir d'autres options de rapports, sachez qu'il existe plus de 30 fournisseurs de suivi et mesures tiers pris en charge par Amazon pour vous aider à aller encore plus loin dans l'analyse.
Streaming TV
Faire vos premiers pas
Il existe un autre produit Amazon Ads qui peut vous aider dans vos campagnes vidéo : les Streaming TV ads. Il s'agit de publicités vidéo en plein écran qui ne peuvent pas être ignorées et qui apparaissent avant, pendant ou après des contenus vidéo tels que des séries, des films et des divertissements en direct. Il existe à la fois des options en self-service et en service géré, et voici comment se lancer :
- Créez un compte Amazon DSP.
- Suivez les instructions pour créer une campagne vidéo.
- Choisissez où vous souhaitez diffuser votre publicité et pour quelle audience.
- Sélectionnez vos indicateurs clés de performances et votre stratégie d'optimisation.
- Ajoutez vos ressources de créations publicitaires ou tirez parti de notre éditeur de création.
- Commencez à enchérir immédiatement.
Options de portée
Vos Streaming TV ads peuvent apparaître sur les téléviseurs connectés, les appareils mobiles et les ordinateurs. Elles peuvent être diffusées lors d'événements sportifs en direct, mais aussi sur Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels et les principaux éditeurs et diffuseurs de télévision tiers. Et cela s'applique à tout, des films tels que Road House aux événements Thursday Night Football sur Prime Video. (Notez que la disponibilité de l'approvisionnement varie selon les régions.)
Tarification et achats
Plusieurs options s'offrent à vous pour acheter des Streaming TV ads. Elles sont disponibles dans les packages de services gérés et en self-service d'Amazon DSP. Pour les packages en self-service, nous recommandons des campagnes avec un budget minimum de 10 000 $. Ce montant grimpe à 50 000 $ pour les packages en service géré. Si vous avez besoin d'aide pour trouver des ressources de créations publicitaires, vous pouvez également ajouter des services, payants mais abordables, de production ou de montage.
Fonctionnalités de création de rapport
Les Streaming TV ads proposent également de nombreuses fonctionnalités de rapports. Pour commencer, vous avez accès à plus de 20 000 audiences first-party grâce à des milliards de signaux d'achat et de streaming mis à jour en temps réel. Nous pouvons également vous aider à mesurer le succès de votre campagne en fournissant des rapports sur les statistiques clés, notamment le nombre d'impressions générées, la portée unique et le taux de complétion des vidéos.
Pour aller encore plus loin, vous pouvez tirer parti des études de développement de la marque post-campagne réalisées par des fournisseurs comme Kantar ou notre solution first-party Amazon Brand Lift. Vous pouvez également mesurer la diffusion auprès d'audiences supplémentaires par rapport à la télévision linéaire grâce à des études comme Nielsen Total Ad Ratings (TAR), ou à travers la télévision linéaire et le Streaming TV, grâce à des solutions basées sur la reconnaissance automatique de contenu (ACR), telles que True Reach & Frequency de Samba TV.
Optimisation et opportunités de ventes croisées
Les Streaming TV ads offrent une énorme opportunité d'élargir votre portée. Les offres de Streaming TV, notamment Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football et Twitch, ont une portée mensuelle soutenue par la publicité de plus de 175 millions de personnes, en moyenne.3 Optimiser vos campagnes par plateforme peut vous permettre d'atteindre un large éventail d'audiences, quels que soient leurs centres d'intérêt.
Autres solutions de publicité vidéo Amazon Ads
Si vous souhaitez en faire encore plus avec vos publicités vidéo, vous avez de la chance. Amazon Ads propose de nombreux autres produits, tels que les vidéos Sponsored Brands et Sponsored Display, qui vous aident à présenter votre création aux audiences, que ce soit sur Amazon ou ailleurs. Il y a aussi Amazon Live, le service parfait pour atteindre les audiences qui utilise des services de streaming en temps réel.
Qu'est-ce que la SVOD ?
La SVOD (vidéo à la demande par abonnement) désigne la diffusion de contenus télévisés et vidéos, dont la distribution est possible après souscription d'un abonnement payant auprès d'un fournisseur de services. La SVOD permet aux spectateurs de regarder leurs émissions et séries préférées, en direct ou à la demande. Par exemple, Prime Video propose des séries aux spectateurs dans le cadre de leur abonnement Amazon Prime.
AVOD ou SVOD
La différence entre l'AVOD et la SVOD est simple : l'AVOD inclut des publicités, alors que la SVOD est diffusée sans publicités en échange de frais d'abonnement payants. Les services vidéo peuvent proposer aux clients l'un ou l'autre, ou une combinaison des deux.
En quoi consiste la TVOD ?
La TVOD (vidéo à la demande transactionnelle) désigne la distribution de vidéos par l'intermédiaire d'un fournisseur de services, sur une base ponctuelle. Avec la TVOD, des frais individuels sont facturés aux clients pour visionner certains films ou séries. Cela inclut, par exemple, la location d'un film sur Prime Video en vue d'une expérience de visionnage unique.
Qu'est-ce que la PVOD ?
La PVOD (vidéo de haute qualité à la demande) est un service qui propose aux clients un contenu premium exclusif moyennant des frais supplémentaires. Ce service fonctionne en proposant aux clients des contenus spéciaux, comme des visionnages en avant-première ou des diffusions exclusives. Il peut s'agir, par exemple, de payer des frais uniques pour regarder un match de football important ou une cérémonie de remise de prix en direct.
En quoi consistent le CSAI et le SSAI?
Le CSAI (insertion de publicités côté client) consiste à ajouter des publicités directement aux clients, et le SSAI (insertion de publicités côté serveur) directement dans les flux vidéo. La différence entre les deux réside dans le fait que le CSAI permet de personnaliser davantage les publicités pour les clients, tandis que le SSAI est moins sujet aux interruptions ou aux problèmes de latence.
AVOD ou FAST
Un service FAST, comme de nombreux canaux disponibles sur Freevee, est un modèle de distribution qui rappelle la télévision linéaire traditionnelle. Il offre aux spectateurs la possibilité de regarder des programmes planifiés sur des chaînes en streaming, plutôt que de sélectionner du contenu à la demande via l'AVOD.
Exemples d'AVOD
Études de cas
Découvrez comment une marque d'ustensiles de cuisine de haute qualité s'est appuyée sur les publicités Streaming TV ads pour développer une approche « active en continu » afin de toucher à la fois les clients au sein de son secteur, mais aussi en dehors.
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Études de cas
Découvrez comment la campagne publicitaire en entonnoir de The Children's Place a permis de mieux atteindre les consommateurs en ligne et a contribué à augmenter les ventes de ce détaillant de vêtements pour enfants.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
1 Données internes Amazon, États-Unis, 2022–2023
2 Statista, monde entier, 2023
3 Données internes Amazon, États-Unis, 2e trimestre 2023–1er trimestre 2024