Guide
Premiers pas avec Amazon Marketing Stream
Commencez à utiliser Amazon Ads pour mettre en avant vos produits et créer des campagnes.
Utilisez l'API Amazon Ads pour automatiser, mettre à l'échelle et optimiser les activités et les rapports publicitaires.
Utilisez le répertoire des partenaires Amazon Ads pour trouver un partenaire qui vous permettra de vous intégrer à Amazon Marketing Stream.
Si vous souhaitez obtenir de l'aide, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
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En quoi consiste Amazon Marketing Stream ?
Amazon Marketing Stream consiste est un système de messagerie push qui envoie des statistiques et des informations horaires sur les changements au niveau de la campagne en temps quasi réel, via l'API Amazon Ads. Il est actuellement disponible pour les agences, les fournisseurs de technologie et les annonceurs directs qui sont intégrés à l'API Amazon Ads.
Quels sont les principaux cas d'utilisation d'Amazon Marketing Stream ?
Quelques exemples de cas d'utilisation :
- Gérer des campagnes de manière intrajournalière : En analysant les variations horaires, vous pouvez contribuer à optimiser les attributs des campagnes, par exemple en augmentant les enchères pendant les heures où les performances sont meilleures, et en modifiant le budget de la campagne et les numéros d'identification standard Amazon (ASINs) cibles tout au long de la journée ou lors d'événements commerciaux clés comme Prime Day.
- Créer des applications réactives : Prenez des mesures en temps quasi réel face à l'évolution des changements, tels que des budgets de campagnes épuisés ou des ASINs qui deviennent non éligibles à la publicité.
- Synchroniser les rapports : Contribuez à synchroniser en continu les informations de campagne avec les rapports d'Amazon Ads, grâce à Amazon Marketing Stream qui envoie les changements de données dimensionnelles en temps quasi réel.
- Développer des notifications push : Aidez vos clients à rester informés grâce à des notifications ponctuelles basées sur des déclencheurs au sein de votre interface, par exemple pour les campagnes tombant à court de budget. Les recommandations d'enchères seront également disponibles prochainement.
Qui peut bénéficier d'Amazon Marketing Stream ?
- Utilisateurs techniques : Pour les utilisateurs techniques (tels que les développeurs et les chefs de produit), Amazon Marketing Stream simplifie la façon dont vous obtenez vos rapports publicitaires. Grâce au modèle push, vous recevrez régulièrement des rapports planifiés sans avoir besoin d'un appel d'API. Les rapports horaires vous fourniront des informations plus détaillées que vous pourrez évaluer, visualiser et utiliser à des fins d'optimisation. La réception de messages en temps quasi réel peut vous aider à prévenir tout problème lié aux campagnes de vos clients et vous éviter de passer trop de temps sur le dépannage.
- Utilisateurs non techniques : Pour les utilisateurs non techniques (tels que les responsables commerciaux et marketing), Amazon Marketing Stream peut vous aider à mieux comprendre les campagnes Amazon Ads de vos clients en fournissant moins d'efforts grâce à l'accès à des rapports plus détaillés. Vos équipes peuvent concentrer leurs efforts sur une optimisation plus spécifique et des données plus complètes plutôt que de perdre du temps à obtenir et à gérer plusieurs API de création de rapports.
L'utilisation d'Amazon Marketing Stream peut contribuer à influencer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS). Les annonceurs gérés par des partenaires qui ont utilisé Amazon Marketing Stream pour leurs campagnes de publicités sponsorisées ont vu leur ROAS augmenter de 5 % en moyenne au cours des six mois suivants, par rapport à ceux qui ne l'ont pas utilisé.1
Comment faire ses premiers pas avec Amazon Marketing Stream ?
Il existe actuellement deux manières de faire ses premiers pas avec Amazon Marketing Stream : en self-service ou par l'intermédiaire d'un partenaire Amazon Ads.
Pour le self-service : Consultez notre guide d'intégration à Amazon Marketing Stream. Ce guide vous accompagnera tout au long du processus d'accès à l'API et d'intégration à AWS. Il vous fournira également des implémentations pour contribuer à rationaliser votre temps d'intégration, ainsi que des instructions sur la manière de s'abonner à des ensembles de données de campagne à l'aide d'Amazon Marketing Stream.
Pour les partenaires : Consultez le répertoire des partenaires Amazon Ads pour trouver un partenaire qui peut vous aider en gérant l'intégration en votre nom.
Fonctionnalités de création de rapport
Amazon Marketing Stream peut actuellement être utilisé pour obtenir des informations sur les changements horaires au niveau des statistiques de performances (trafic et conversion) pour toutes les publicités sponsorisées (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) et Amazon DSP. Ces données peuvent contribuer à optimiser la campagne, notamment en automatisant les enchères horaires via l'API Amazon Ads. Vous pouvez également surveiller l'état des campagnes, auditer les changements, notifier les clients et suivre les performances en temps réel afin de saisir les opportunités de lancer des campagnes publicitaires à plus fort impact, à la fois pour Amazon DSP et les publicités sponsorisées.
Amazon Marketing Stream peut également être associé à d'autres outils de création de rapports, tels que l'analyse rapide de la vente au détail, pour comprendre les performances des campagnes et des ventes au détail, ce qui vous permet de dresser un tableau de vos ventes organiques par rapport aux ventes attribuées à la publicité et de démontrer la valeur de la publicité.
Études de cas Amazon Marketing Stream
Étude de cas
Xmars, une plateforme d'IA avancée qui aide les marques à maximiser leur ROAS, a développé Smart Creation, un assistant de création de campagne publicitaire, qui intègre Amazon Marketing Stream et l'API Amazon Ads afin de proposer des recommandations personnalisées pour les campagnes. Smart Creation utilise l'IA pour rationaliser et automatiser les processus en tenant compte d'éléments tels que le budget, la structure optimale de la campagne, les objectifs de ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS) et l'identification des mots-clés. Smart Creation a contribué à augmenter les ventes attribuables à la publicité de 408 % pour Sunnydaze Decor, un importateur et annonceur de produits pour la maison et le jardin pour Net Health Shops.
Étude de cas
Pour lancer un nouveau complément alimentaire vegan au Royaume-Uni, l'entreprise de produits de santé et de bien-être Lean With Lilly s'est associée à Adbrew et Seller Presto afin de booster ses ventes mensuelles, d'accroître sa visibilité et d'optimiser l'ACOS avec un budget serré. Grâce à Amazon Marketing Stream, la marque a obtenu des informations sur les performances horaires des campagnes, qui lui ont permis d'augmenter les enchères pendant les heures de pointe et de les diminuer lorsque le trafic ralentit. Au final, l'ACOS a diminué de 85 % tandis que le taux de conversion du produit a augmenté de 124 %.
Étude de cas
Lorsque l'entreprise chinoise d'articles ménagers JELLYSUB a souhaité améliorer l'efficacité de son marketing numérique en Amérique du Nord, elle a utilisé l'agrégation de données horaires d'Amazon Marketing Stream et les capacités d'analyse de données horaires de SellerSpace afin d'analyser les performances de ses mots-clés Sponsored Products pour chaque emplacement publicitaire. Cette combinaison a permis de définir des stratégies d'enchères efficaces et spécifiques à un moment donné en examinant les données, ce qui a aidé la marque à optimiser les investissements publicitaires pendant les périodes où les taux de clics et de conversion étaient plus élevés. Résultat : le chiffre d'affaires Prime Day de JELLYSUB a presque été multiplié par 12.
Étude de cas
Lorsqu'un vendeur de pièces automobiles en Chine a souhaité optimiser ses campagnes sur Amazon, il s'est associé à SellerKO, un fournisseur d'outils logiciels de gestion des opérations spécialisé dans la fourniture d'analyses publicitaires. La fonctionnalité de flux de données en temps réel alimentée par Amazon Marketing Stream a permis d'ajuster les enchères, les budgets publicitaires et les ratios d'enchères pour les emplacements publicitaires par tranche horaire afin d'aider la marque à se classer dans le top 10 de la catégorie « bidons d'essence » pour les pièces automobiles en seulement deux mois. De plus, les impressions quotidiennes ont augmenté de 100 % et les commandes quotidiennes de 29 %.
1 Source : (Données internes Amazon, monde entier, 2023)