Guide
Découvrez comment utiliser la console publicitaire Amazon
La console publicitaire Amazon contient des outils qui peuvent aider vos campagnes à susciter l'intérêt des acheteurs pertinents et à développer votre activité. Regardez cette vidéo pour obtenir des conseils pratiques sur l'utilisation de la console publicitaire et un aperçu de certaines fonctionnalités clés.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour créer des campagnes et atteindre des clients dans le monde entier.
Prêt à faire vos premiers pas ? Connectez-vous à la console publicitaire pour commencer à gérer vos campagnes.
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Qu'est-ce que la console publicitaire ?
La console publicitaire est un outil en self-service utilisé pour configurer et gérer des campagnes de publicités sponsorisées. Elle contient des outils qui peuvent vous aider à créer et à optimiser vos campagnes, ainsi qu'à suivre et à mesurer vos performances. Regardez cette vidéo pour obtenir des conseils pratiques sur l'utilisation de la console publicitaire et un aperçu de certaines fonctionnalités clés.
Comment gérer les campagnes dans la console publicitaire ?
Le tableau de bord du gestionnaire de campagnes est votre page de destination. Il affiche la liste de vos campagnes et les statistiques de performances, qui peuvent être filtrées par plage de dates. Vous pouvez ensuite configurer une nouvelle campagne ou procéder à des ajustements tels que la définition d'une date de fin ou l'ajustement du budget. Vous pouvez aussi effectuer des modifications groupées, comme suspendre plusieurs campagnes à la fois.
Vous pouvez également consulter d'autres pages en naviguant depuis la barre latérale :
- La page Produits affiche tous les produits promus en un seul endroit, ainsi que leurs statistiques de performances publicitaires, telles que les impressions, les clics, les ventes et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Vous pouvez effectuer une analyse plus précise des performances au niveau du produit et vérifier les recommandations d'amélioration des offres qui contribuent à stimuler la conversion des produits. Les annonceurs peuvent aussi sélectionner un produit ou un groupe de produits et les ajouter à une campagne existante ou créer de nouvelles campagnes de publicités sponsorisées à partir de cette page.
- La page Budgets vous fournit des données détaillées sur la budgétisation de vos campagnes, notamment le pourcentage de temps que vos différentes campagnes ont mis pour épuiser leur budget, ainsi que le budget recommandé pour ces campagnes. Vous pouvez également ajouter des règles pour aider vos campagnes à respecter le budget.
- La page Ciblage affiche une liste complète de toutes vos cibles, qu'il s'agisse de ciblage automatique, par mots-clés, par produits ou par audience, pour vos campagnes et groupes de publicités Sponsored Products et Sponsored Display actifs. Vous pouvez afficher les statistiques de diffusion et de performances de chaque cible, ainsi que les cibles plus ou moins performantes afin d'identifier les meilleures opportunités.
Comment modifier des campagnes dans la console publicitaire ?
- Vous pouvez apporter des modifications en cliquant sur une campagne spécifique dans le gestionnaire de campagnes. Vous pouvez ensuite mettre à jour un budget ou définir une règle budgétaire, et modifier vos enchères pour des emplacements spécifiques depuis la barre latérale.
- Si vous souhaitez une approche plus ciblée, vous pouvez également gérer les paramètres au niveau du groupe de publicités. La page affiche une liste complète de toutes vos cibles, qu'il s'agisse de ciblage automatique, par mots-clés, par produits ou par audience, pour vos campagnes et groupes de publicités Sponsored Products et Sponsored Display actifs. Vous pouvez afficher les statistiques de diffusion et de performances de chaque cible, ainsi que les cibles plus ou moins performantes afin d'identifier les meilleures opportunités.
Quelles sont les fonctionnalités de suivi, de mesures et de rapports disponibles ?
La console publicitaire dispose également de fonctionnalités de suivi, de mesures et de rapports pour vous aider à comprendre l'impact de vos campagnes publicitaires sur votre activité. Ces fonctionnalités peuvent vous aider à créer des rapports détaillés et récurrents sur diverses statistiques. Nous fournissons également des conseils et des recommandations personnalisés pour vous aider à continuer d'optimiser vos campagnes.
Comment accéder aux rapports dans la console publicitaire ?
Pour accéder à vos rapports, cliquez sur « Suivi, mesures et rapports » dans la barre latérale, puis sur « Rapports sur les publicités sponsorisées ». Cliquez ensuite sur « Créer un rapport » pour configurer votre nouveau rapport personnalisé. Vous pouvez choisir le produit publicitaire et les statistiques sur lesquels vous souhaitez générer un rapport, par exemple :
- le rapport sur les termes de recherche peut vous aider à identifier les recherches des clients les plus performantes et à créer des mots-clés ou produits cibles négatifs pour les termes de recherche qui ne correspondent pas à vos objectifs. Pour les mots-clés qui génèrent des ventes, vous pouvez choisir de les ajouter à vos campagnes existantes ou de créer de nouvelles campagnes utilisant ces mots-clés dans l'éditeur de campagne.
- Le rapport sur l'emplacement vous permet d'obtenir des données sur vos performances en fonction des différents types d'emplacement, et de savoir lesquelles de vos campagnes pourraient tirer profit d'un ajustement des enchères par emplacement.
Quel support puis-je obtenir dans la console publicitaire ?
- L'onglet Recommandations de la barre latérale propose différentes recommandations créées spécialement pour vous. Cliquez sur chaque recommandation pour obtenir des conseils et des données exploitables.
- Pendant que vous explorez la console publicitaire, vous pouvez toujours accéder au centre de support pour obtenir plus d'informations utiles, en cliquant sur l'icône de question dans le coin supérieur droit.
- Vous pouvez également suivre des cours en ligne à votre rythme grâce à Amazon Ads Academy, accessible dans le coin supérieur droit via l'icône de question.