Les serveurs publicitaires et leur fonctionnement

Parce que les besoins et les défis sont très diversifiés, ils nécessitent des types de serveurs publicitaires différents : les serveurs publicitaires propriétaires sont gérés par les éditeurs qui proposent des espaces publicitaires sur leurs sites pour des campagnes directes ou programmatiques. Ce type accepte une gamme de ressources de créations publicitaires pour remplir l'inventaire publicitaire à l'aide de paramètres personnalisables afin d'atteindre une audience, puis de mesurer les performances par le biais de clics, d'impressions et de visibilité. Les serveurs publicitaires tiers sont détenus par des parties externes et sont utilisés par les annonceurs qui souhaitent atteindre des audiences particulières et des objectifs de campagne avec un contrôle plus précis de leurs créations pour interagir avec plusieurs éditeurs à la fois. Il est important de noter que ces serveurs publicitaires centralisent la gestion, le suivi et les mesures des campagnes lorsque les publicités apparaissent et suscitent l'intérêt des acheteurs, des streamers et des personnes qui naviguent sur les sites des éditeurs.

Lorsque les audiences naviguent sur le Web, écoutent des podcasts ou regardent des vidéos en streaming, les serveurs publicitaires communiquent entre eux pour mettre en avant une campagne numérique en une fraction de seconde. Lorsque les utilisateurs ouvrent un site web, le navigateur appelle le serveur web de l'éditeur pour obtenir le contenu de la page. Ce processus permet aux serveurs publicitaires de diffuser dynamiquement les publicités les plus pertinentes en s'adaptant aux paramètres de la campagne, simplifiant ainsi le processus d'achat et de planification de la publicité numérique.

La technologie de serveur publicitaire est un type d'ad tech utilisé pour déployer et optimiser les campagnes numériques, de la conception de créations spécifiques à la marque à l'automatisation de la façon dont elles atteignent les audiences. La technologie repose sur des serveurs qui communiquent entre eux pour acheter, vendre et diffuser de manière programmatique une publicité auprès des audiences les plus pertinentes au moment opportun sur un large éventail de canaux médiatiques. L'une des nombreuses fonctionnalités d'un serveur publicitaire est la diffusion de publicités dans des formats interactifs visuels et audio afin de répondre aux besoins des clients numériques et d'améliorer leur parcours à travers les campagnes publicitaires.

Les annonceurs comptent sur les marketplaces avec console DSP pour accéder à l'inventaire des éditeurs et aux emplacements d'achat pour les publicités vidéo, publicités display et publicités sur appareil mobile. Amazon DSP est un exemple qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des emplacements médias qui seront diffusés de manière programmatique sur les sites web d'Amazon, les sites des éditeurs et les marchés tiers. Les éditeurs qui cherchent à vendre des emplacements publicitaires s'appuient sur des plateformes d'approvisionnement qui automatisent les ventes d'événements publicitaires numériques sur un éventail de supports destinés aux utilisateurs, connus sous le nom de serveurs publicitaires d'éditeurs. Amazon Publisher Services propose des services et des outils basés sur le cloud qui permettent aux éditeurs numériques de monétiser efficacement leur contenu et leur inventaire, tout en apportant de la transparence au premier plan des dépenses d'approvisionnement en publicités numériques.

Les réseaux de serveurs publicitaires, les consoles DSP et les plateformes d'approvisionnement sont des éléments de la publicité programmatique qui donnent aux annonceurs la possibilité d'acheter et de vendre des publicités de manière automatisée.

Bien qu'il existe de nombreux types de serveurs publicitaires, Amazon Ad Server en est un excellent exemple. Amazon Ad Server est un serveur publicitaire tiers multicanal destiné aux annonceurs et aux agences qui mettent en œuvre des stratégies de publicité numérique. Il permet de concevoir des créations, de gérer et d'optimiser les campagnes, et de mesurer les données en offrant des expériences publicitaires de qualité avec pertinence et facilité. Les auteurs de publicités peuvent exporter et générer des fichiers tels que des bannières ou des vidéos avec Amazon Ad Server, offrant ainsi la fluidité et la liberté de déplacer les créations entre les serveurs publicitaires.

Les serveurs publicitaires génèrent des revenus sur la base d'une série de statistiques de diffusion liés à des événements, tels que le coût par impression, le coût par clic et le coût par conversion lorsqu'une publicité est diffusée. Des fonctionnalités supplémentaires telles que les services gérés, la formation et le support, ainsi que l'analyse et les fonctionnalités de suivi et de mesures avancées contribuent également aux bénéfices. Les serveurs publicitaires facturent des frais associés à la diffusion de publicités aux spectateurs en fonction du canal numérique, du format, des analyses et des statistiques de visibilité. Les frais de base correspondent généralement au nombre de fois qu'une publicité est chargée et diffusée selon les instructions des normes du secteur, ou les impressions. Des frais peuvent également vous être facturés dès qu'un utilisateur clique sur une publicité et que ce clic donne lieu à un achat.