Guide
Qu'est-ce qu'un marché publicitaire ? Découvrez son fonctionnement
Un Ad Exchange est une plateforme technologique marketing qui permet aux annonceurs et aux éditeurs d'acheter et de vendre des espaces publicitaires à partir d'un ou de plusieurs réseaux publicitaires.
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Qu'est-ce qu'un Ad Exchange ?
Un Ad Exchange est une technologie utilisée en publicité programmatique pour simplifier l'achat et la vente d'inventaires numériques par le biais d'enchères en temps réel.
Autrement dit, un Ad Exchange est une marketplace numérique où annonceurs, agences, éditeurs, plateformes d'approvisionnement (SSP) et consoles DSP peuvent enchérir sur l'inventaire publicitaire de différents éditeurs. Les annonceurs déterminent les prix en participant au processus d'enchères.
Marché publicitaire ouvert
Un marché publicitaire ouvert est une marketplace qui autorise tous les vendeurs, acheteurs, réseaux publicitaires et annonceurs à accéder aux opérations d'achat et de vente d'un inventaire numérique.
Marché publicitaire privé ou marketplace privée (PMP)
Un ad-exchange privé, ou PMP, est une marketplace plus contrôlée, où seule une sélection d'éditeurs et d'acheteurs renchérissent sur l'inventaire.
Quelle est la différence entre les ad-exchanges et les réseaux publicitaires ?
Marchés publicitaires et réseaux publicitaires sont deux formes de logiciels programmatiques utilisés pour l'achat et la vente de publicités numériques, mais qui obéissent à des objectifs légèrement différents. Là où un marché publicitaire opère en tant que marketplace pour l'achat et la vente d'inventaires numériques entre éditeurs et annonceurs, un réseau publicitaire acquiert de l'inventaire auprès des éditeurs, puis le revend aux annonceurs en tant qu'intermédiaire. (Ce type de réseau publicitaire n'intègre généralement pas de fonctionnalités d'enchères en temps réel.)
Avantages d'un Ad Exchange
En 2021, la publicité programmatique représentait 89 % de l'ensemble des dépenses publicitaires numériques1. L'essor de ce type de publicité s'explique par sa rapidité, son efficacité et sa rentabilité. Les enchères RTB permettent aux annonceurs de mieux contrôler leurs achats, ce qui réduit le gaspillage d'impressions publicitaires en diffusant des publicités auprès d'audiences pertinentes et en minimisant le risque de fraude.
Parallèlement, les éditeurs peuvent recourir à cette technologie publicitaire pour trouver des sources de demande pertinentes, en s'appuyant sur des facteurs tels que la latence, la demande unique, les taux d'enchères et la disponibilité des espaces publicitaires. Ils peuvent ainsi optimiser leur inventaire en spécifiant quels annonceurs peuvent acheter, et à quel tarif. Un marché publicitaire offre aux éditeurs et aux annonceurs un contrôle accru sur leur inventaire en identifiant la localisation, le format, le contenu et le budget des emplacements. En outre, les marchés publicitaires offrent aux acheteurs la possibilité d'appliquer des mécanismes de sécurité de la marque et d'atteindre une audience par le biais de différents éditeurs et formats. Les acheteurs peuvent également mesurer leurs performances pour mieux comprendre quels éditeurs ou quelles catégories de contenu contribuent à atteindre leurs objectifs.
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1 eMarketer, 2021