À une nouvelle année pleine d'innovation. Les dirigeants d'Amazon partagent leur vision pour 2025 avec les annonceurs

Cette nouvelle année sera synonyme de métamorphoses rapides pour la publicité numérique. Des innovations technologiques, des attentes clients en constante évolution et un paysage média en pleine transformation imposant aux spécialistes du marketing de se montrer toujours plus agiles, mettent les marques de tous secteurs et de toutes tailles face à un double défi : celui d'optimiser les budgets et les ressources tout en continuant à atteindre les audiences avec des messages susceptibles de favoriser la fidélité à long terme.

Pour aider les professionnels à relever ces défis, Amazon Ads offre à ses clients des solutions publicitaires couvrant l'intégralité de l'entonnoir, des dernières innovations ad tech aux outils de suivi et mesures first-party et tiers. Les marques peuvent ainsi atteindre leurs audiences au sein du vaste univers de divertissement d'Amazon, qui englobe Prime Video, Amazon MGM Studios, les chaînes Fire TV, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music, ainsi qu'un portefeuille croissant de rediffusions sportives en direct. Avec une audience sponsorisée par la publicité de plus de 275 millions d'utilisateurs mensuels moyens aux États-Unis pour les seules propriétés détenues et exploitées par Amazon, les annonceurs peuvent cibler leurs audiences à grande échelle.

Il n'est pas facile de déterminer comment prioriser les ressources des clients en cette nouvelle année. Pour mieux comprendre ce que l'avenir de la publicité numérique nous réserve, nous avons demandé à plusieurs dirigeants d'Amazon Ads d'évoquer leur vision pour 2025, en s'attardant notamment sur les innovations, les services et les opportunités clés qu'ils s'apprêtent à mettre à disposition des annonceurs au cours de cette nouvelle année. Leur perspective offre un aperçu des solutions de pointe qui façonneront l'avenir de la publicité.

« Les clients sont perpétuellement en quête de solutions de suivi et mesures sur l'ensemble de l'entonnoir capables d'évaluer avec précision les performances de leurs campagnes. Nous continuerons donc à développer nos outils de suivi et mesures à l'échelle de nos données first-party, de notre ad tech et de nos partenaires de suivi et mesures, en vue d'offrir la transparence et les données sur les audiences dont les marques ont besoin pour structurer leurs plans média. Outre la précision du suivi et des mesures, les clients cherchent à atteindre des audiences pertinentes, et nous les aidons en étendant notre offre par l'intermédiaire d'éditeurs tiers et des capacités d'Amazon DSP. »

« C'est le pouvoir transformateur de l'IA qui va dessiner l'avenir des achats média sur l'ensemble de l'entonnoir de manière programmatique. Les innovations fondées sur l'IA vont s'avérer cruciales pour aider les annonceurs à maximiser l'efficience et l'efficacité de leurs campagnes à l'échelle de tout le paysage numérique. Grâce à des algorithmes de machine learning avancés capables de fournir des analyses détaillées, d'optimiser l'allocation des médias et d'orienter la prise de décision en temps réel, la prochaine génération de services programmatiques aidera les annonceurs à maîtriser les complexités de l'écosystème média actuel et à atteindre les objectifs de leur marketing sur l'ensemble de l'entonnoir avec une précision sans précédent. »

« Les annonceurs savent reconnaître du contenu premium, et plus nous relions étroitement nos données clients, nos produits publicitaires et nos possibilités d'intégration aux audiences qu'ils cherchent à atteindre, plus nous serons capables de nous démarquer en tant que service de streaming différencié. En 2025, nous allons continuer à amplifier nos solutions de publicité vidéo, et poursuivre notre expansion vers le Brésil, l'Inde, le Japon, les Pays-Bas et la Nouvelle-Zélande. Qu'il s'agisse d'offrir des possibilités de sponsoring susceptibles de renforcer les relations entre les marques et les téléspectateurs, de déployer des clean rooms permettant de croiser les segments tirés de nos données clients avec nos données relatives à l'audimat et aux comportements, ou de mettre en place des activations programmatiques fondées sur les offres sur Amazon DSP, nous pouvons connecter les spécialistes du marketing plus directement aux séries, aux films et aux diffusions sportives en direct qu'ils ciblent à l'échelle mondiale. »

« En 2025, notre priorité consistera à faire en sorte que les clients saisissent pleinement l'impact d'une stratégie publicitaire sur l'ensemble de l'entonnoir, et qu'ils se l'approprient. Pour les PME, nous nous focalisons sur des produits tels que Sponsored Products et Sponsored Display, susceptibles de contribuer à générer des conversions. Pour les grandes entreprises, nous positionnons les publicités Prime Video en tant que solution efficace pour contribuer à développer la notoriété de la marque et à renforcer l'engagement client. Nous comptons continuer à prouver que notre approche en entonnoir contribue à favoriser l'engagement à chaque étape du parcours client en mettant en avant des réussites client et des résultats concrets réellement obtenus par des entreprises de toutes tailles. »

En ce début d'année, Amazon Ads se tient à votre disposition pour vous aider à prendre les meilleures décisions pour vos clients. Alliant solutions d'entonnoir et ad tech de pointe, nous avons hâte de mettre notre expertise transversale et nos données exploitables au service d'opportunités inédites.

« Pour 2025, c'est le potentiel transformateur de la publicité vidéo générée par l'IA qui m'enthousiasme le plus. Cette technologie débridera de nouvelles possibilités de storytelling, aidant les entreprises de toutes tailles à entrer en contact avec les audiences par des moyens auparavant inaccessibles, tout en réduisant les coûts et les délais de production. »

« Amazon offre aux marques des possibilités uniques d'entrer en relation avec les clients chez eux et tout au long de leur journée. Nous nous attachons à créer des interactions de haute qualité au travers d'appareils Amazon tels que Fire TV, Alexa et Prime Video, ainsi que par le biais de l'ensemble de nos ressources de divertissement, qui font partie intégrante du quotidien de nos clients. Nous formons des partenariats avec les marques en développant des données détaillées et des expériences qualitatives qui s'intègrent dans des parcours client fluides de bout en bout, de l'arrivée d'un colis Amazon à l'aide d'une sonnette Ring aux quatre heures de divertissement quotidien que les utilisateurs américains consacrent à Fire TV et aux plus de quatre heures de contenu dont ils profitent sur leurs appareils Alexa. Les clients invitent quotidiennement Amazon chez eux, et nous invitons les marques à se joindre à nous. »

« Je suis enchantée de fournir à mes clients des données et des capacités susceptibles de soutenir leurs investissements dans la télévision et les canaux sur la partie supérieure de l'entonnoir. Nous allons continuer à développer nos partenariats avec les comités mixtes du secteur à l'échelle mondiale pour aider les annonceurs à élaborer leur planification en toute confiance. En matière de suivi et de mesures, nous poursuivons nos innovations portant sur le suivi et les mesures sur l'ensemble de l'entonnoir en élargissant notre couverture des ventes à long terme à l'international, et en ajoutant l'attribution à plusieurs interactions aux rapports sur les parcours de conversion. »