Bedsure exploite la puissance combinée d'AMC et d'APC pour améliorer la portée et les performances de ses campagnes sur Amazon DSP.

Dans le paysage numérique hautement concurrentiel d'aujourd'hui, les marques sont constamment à la recherche de stratégies innovantes pour améliorer la visibilité de leur marque et interagir avec leur audience cible. En collaboration avec l'agence Xmars, Bedsure, l'une des principales marques de linge de maison présentes sur Amazon, a réussi à atteindre ces objectifs en adoptant des solutions ad tech de pointe. Bedsure faisait face à un double défi : accroître efficacement la portée pertinente de ses campagnes tout en obtenant des résultats significatifs.

Pour réussir à étendre la portée de ses campagnes ainsi que leur pertinence via Amazon DSP, Bedsure a travaillé avec un éditeur de premier plan afin de tirer parti des nouvelles fonctionnalités d'Amazon Marketing Cloud (AMC) et Amazon Publisher Cloud (APC) annoncées lors de la conférence unBoxed. Cette intégration de puissantes solutions ad tech a débridé la capacité de Bedsure à entrer en contact avec ses audiences clés. En croisant les données exclusives de l'éditeur sur la télévision streaming avec ses propres signaux clients first-party, Bedsure a réussi à atteindre l'audience visée de manière hautement significative et pertinente.

Les offres APC axées sur les audiences AMC représentent une innovation unique en son genre, qui autorise les annonceurs comme Bedsure à activer des campagnes plus efficaces et plus performantes sur Amazon DSP. L'activation de Bedsure était axée sur ses audiences AMC personnalisées, les signaux first-party de l'éditeur et les données exclusives d'Amazon Ads. Cette collaboration sur mesure a aidé Bedsure à surmonter les défis posés la mutation de l'adressabilité et à mettre en place une offre finalement personnalisée, pour des performances de campagne améliorées.

Les résultats de cette collaboration sont remarquables. En activant une offre APC sur mesure axée sur les audiences AMC, la campagne a contribué à atteindre l'audience visée par Bedsure, avec une portée pertinente multipliée par 2,2, par rapport à une offre programmatique garantie RON de contrôle.¹

La portée supplémentaire obtenue grâce à cette activation programmatique sur mesure a été d'autant plus remarquable que son chevauchement avec les autres canaux publicitaires Amazon DSP actifs en continu de Bedsure était inférieur à 2 %. Ces résultats démontrent que l'utilisation combinée d'AMC et d'APC a débloqué de nouvelles audiences pour Bedsure, au-delà de la portée de ses tactiques d'activation habituelles.

L'impact sur les taux de conversion vers l'achat s'est avéré tout aussi significatif. L'analyse des comportements utilisateurs sur AMC a montré que les audiences atteintes par la campagne affichaient un taux d'achat 10 % plus élevé que celles issues du trafic organique, la valeur moyenne des ventes augmentant de 130 %.

L'équipe de direction de Bedsure s'est félicitée de ces résultats. « L'intégration d'AMC et d'APC a ouvert un nouveau chapitre pour notre marque en nous permettant d'atteindre notre audience cible grâce à des formats publicitaires à fort impact et à des environnements médias haut de gamme. Nous sommes agréablement surpris d'avoir trouvé un moyen aussi efficace d'entrer en relation avec notre audience », s'est réjoui Josh Zhu, PDG de Bedsure. « L'adoption de solutions ad tech de pointe est inscrite dans l'ADN de notre marque. L'examen approfondi de nos données AMC a révélé que les consommateurs atteints via par l'offre programmatique APC manifestaient une intention d'achat plus forte pour une valeur produit plus élevée. »

L'exploitation des signaux AMC et APC s'est immédiatement imposée comme un pilier de la future stratégie marketing de Bedsure sur Amazon. « Cette offre programmatique sur mesure constitue une solution efficace pour relever les défis posés par le paysage publicitaire actuel tout en nous permettant d'atteindre notre audience cible à moindre coût », a ajouté Josh Zhu.

L'agence qui a rendu cette collaboration possible, Xmars, s'est faite l'écho de Bedsure. « S'assurer que l'argent investi dans les médias fournisse des résultats optimaux est une priorité absolue pour nos clients », a déclaré Tony Wang, Cofondateur de Xmars. « Nous sommes en mesure de débloquer encore plus de valeur sur Amazon DSP en utilisant les données first-party de nos marques partenaires dans le cadre d'une collaboration sécurisée avec les signaux Amazon Ads, ainsi que les données des principaux éditeurs pour créer des offres enrichies. Cette approche accroît l'efficacité de nos campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir et apporte une valeur ajoutée encore plus importante aux annonceurs. »

Le succès de la collaboration de Bedsure avec un éditeur de premier plan via Amazon DSP démontre la puissance des solutions ad tech de pointe pour atteindre les audiences ciblées et susciter leur intérêt. En adoptant des stratégies innovantes alliant les atouts de solutions telles qu'AMC et APC, les marques peuvent s'adapter à l'évolution du paysage publicitaire et obtenir des résultats percutants dans leur quête de visibilité et d'engagement client.