Étude de cas
Subway utilise les sacs Amazon Fresh pour générer du trafic aux Émirats arabes unis
Objectifs
- Améliorer la notoriété et l'intérêt suscité pour leur nouveau menu de petit-déjeuner
- Augmenter les ventes de petits déjeuners
Approche
- Collaboration avec Amazon Ads pour rebaptiser les sacs Amazon Fresh et les transformer en outil marketing
- Utilisation d'Amazon DSP pour susciter l'intérêt de l'audience sur Amazon et en dehors
- Soutien de la campagne par le biais des réseaux sociaux pour créer un engouement et renforcer la notoriété.
Résultats
- 100 000 sacs Amazon Fresh de la marque Subway ont été distribués
- Plus de 1 700 scans de codes QR ont été enregistrés, soit un taux de numérisation de 1,6 %
- 16 millions d'impressions sur les plateformes numériques
Subway, franchise mondiale de restauration rapide, est une pierre angulaire du secteur de la restauration rapide depuis sa création en 1965. La marque a lancé un nouveau menu de petit-déjeuner aux Émirats arabes unis, destiné aux lève-tôt, les personnes effectuent des trajets domicile-travail et les étudiants. Pour ce faire, Subway a mis en œuvre une campagne multidimensionnelle incluant l'utilisation innovante des sacs Amazon Fresh comme interaction hors ligne pour inciter les clients à tester leur nouveau menu en boutique.
Un branding Fresh pour un café frais
Reconnaissant la possibilité d'atteindre une audience large et diversifiée, Subway a collaboré avec Amazon Ads pour rebaptiser les sacs Amazon Fresh, les transformant en puissants outils marketing mettant en évidence les couleurs vertes et jaunes emblématiques de Subway, son logo et une offre de petit-déjeuner exclusive visant à générer du trafic vers ses agences.
L'offre, une tasse de café offerte pour l'achat d'un croissant, était affichée sur les sacs, accompagnée d'un code QR numérisable qui dirigeait les clients vers la boutique Subway la plus proche pour qu'ils puissent en bénéficier. Cette approche innovante a non seulement amélioré la visibilité de la marque, mais a également comblé le fossé entre le marketing en ligne et le marketing hors ligne en fournissant une incitation tangible.
Le sac Amazon Fresh rebaptisé de Subway présentant l'offre de petit-déjeuner exclusive.
Pour compléter les sacs Amazon Fresh rebaptisés, Subway a stratégiquement utilisé Amazon DSP pour susciter l'intérêt d'une audience sur Amazon et en dehors, en s'assurant que l'offre de petit-déjeuner trouve un écho auprès d'un large éventail de clients, où qu'ils naviguent. De plus, la campagne a été soutenue par le biais des réseaux sociaux afin de créer un engouement autour de la promotion et de renforcer la notoriété.
Succès scan-tastique
Sur une période de deux semaines, 100 000 sacs Amazon Fresh portant la marque Subway ont été distribués, intégrant la marque Subway dans le quotidien des consommateurs des Émirats arabes unis.1 La campagne a suscité un engagement important, avec plus de 1 700 scans de codes QR enregistrés, soit un taux de numérisation de 1,6 % (+ 60 % par rapport au seuil de référence du secteur).2
En plus du succès hors ligne, la campagne a également recueilli 16 millions d'impressions sur les plateformes numériques, contribuant ainsi à la croissance de la catégorie petit-déjeuner de Subway.3
1-3 Données internes Amazon, Émirats arabes unis, 2023