Popular Pays et PepsiCo Foods US amènent le contenu des réseaux sociaux sur Fire TV avec FLVR

En tant que division de PepsiCo spécialisée dans les plats cuisinés, Frito-Lay fabrique et vend certains des produits les plus connus au monde, notamment les Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos et d'autres snacks populaires. La marque bien connue produit souvent des publicités qui se distinguent par un élément créatif fort, attirant l'attention des consommateurs grâce à des campagnes qui repoussent les limites. Pour renforcer la notoriété de la marque Frito-Lay auprès des segments démographiques plus jeunes, PepsiCo a lancé une nouvelle chaîne de divertissement culinaire : FLVR.

Avec plus d'un million de followers sur TikTok, FLVR présente des créateurs de contenu qui partagent des recettes réalisées avec des produits Frito-Lay.¹ La chaîne vise à inspirer les jeunes consommateurs et à susciter leur intérêt avec des recettes savoureuses et accessibles, des bâtonnets de mozzarella Flamin' Hot aux tenders de poulet aux Sun Chips. L'objectif ultime de PepsiCo Foods était de faire en sorte que FLVR transcende la portée limitée des réseaux sociaux. Elle a donc fait appel à Popular Pays dans le cadre d'une démonstration de faisabilité visant à étendre les vidéos axées sur la marque au-delà des appareils mobiles et sur les écrans de télévision.

Créé par Lightricks, un fournisseur de technologie de création de contenu, Popular Pays était particulièrement bien placé pour soutenir l'expansion de FLVR. Ce partenaire aide les marques à trouver et approuver les créateurs de contenu et à collaborer avec eux quels que soient les centres d'intérêt, afin de déployer pratiquement n'importe quel concept de création. En commençant à travailler avec FLVR pour diffuser le contenu de la chaîne TikTok sur Fire TV, Popular Pays voyait deux objectifs à cette collaboration : renforcer la notoriété de FLVR et des produits PepsiCo Foods auprès des cuisiniers amateurs, et montrer comment le contenu des créateurs peut être utilisé dans de nouveaux environnements afin d'avoir un impact sur l'ensemble de l'entonnoir publicitaire.

En puisant dans leur vaste réseau de créateurs de contenu, les équipes de stratégie de création et de réussite client de Popular Pays ont identifié ceux qui avaient travaillé avec succès autour des aliments préférés des consommateurs pour susciter un intérêt cohérent sur les réseaux sociaux. Elles ont ensuite fait appel à ces créateurs afin de générer de nouveaux contenus vidéo pour la chaîne Fire TV de FLVR. En moins d'un mois, du briefing au lancement, Popular Pays a produit 15 épisodes mettant en scène des créateurs qui réalisent des recettes avec des produits Frito-Lay, ainsi qu'une bande-annonce de la chaîne à afficher sur l'écran d'accueil Fire TV.

Lorsqu'une publicité pour FLVR apparaissait sur le rotateur de leur écran d'accueil, les utilisateurs de Fire TV pouvaient la survoler pour regarder la bande-annonce. Un simple clic les redirigeait directement vers la chaîne FLVR. Ils pouvaient alors non seulement y regarder des vidéos de créateurs de contenu, mais également commander des produits Frito-Lay directement depuis Amazon, ce qui permettait de convertir l'inspiration culinaire en ventes. Popular Pays a également utilisé les capacités de remarketing et les statistiques de rapports de ses campagnes Amazon Ads pour aider PepsiCo Foods à atteindre les consommateurs de la génération Z, renforçant ainsi la notoriété de la marque auprès de son audience cible.

En amenant FLVR sur Fire TV, Popular Pays et PepsiCo Foods US ont démontré l'importance d'étendre le contenu des réseaux sociaux à de nouveaux environnements. La campagne a généré 9,6 millions d'impressions au total, dont 5,9 millions d'impressions uniques.² Le taux de complétion des vidéos a été de 64 % pour toutes les audiences, et il a dépassé 70 % auprès de la génération Z.³ De plus, la campagne la campagne a généré un nombre de vues de la page produit plus de 15 fois supérieur au seuil de référence.⁴ Elle a également permis d'obtenir un retour sur investissement publicitaire 50 fois supérieur au seuil de référence,⁵ 47 % des ventes globales étant des premiers achats de la marque : un taux propulsé en grande partie par les consommateurs de la génération Z.⁶

À l'avenir, Popular Pays prévoit d'aider d'autres marques à mener des campagnes innovantes et à étendre leur contenu au-delà des réseaux sociaux traditionnels. Grâce à sa technologie unique et à son groupe de créateurs de contenu talentueux, le partenaire est impatient d'utiliser les emplacements Amazon Ads pour avoir un impact sur l'ensemble de l'entonnoir publicitaire de ses clients.