Étude de cas
Movio et Amazon Ads aident les studios à mesurer l'impact de la publicité sur les ventes de places de cinéma.
Produits utilisés :
Objectifs
- Aider les studios à mesurer l'impact de leur campagne Amazon Ads sur les ventes de places de cinéma
Approche
- Établir des correspondances entre les données Movio d'achat de places de cinéma et les données de campagnes Amazon Ads dans Amazon Marketing Cloud
Résultats
- Utiliser les données AMC pour optimiser les performances et augmenter le retour sur investissement des campagnes Amazon Ads des studios
Compte tenu de l'évolution des tendances du box office et des préférences des consommateurs dans un paysage du divertissement en perpétuel mouvement, la mesure du retour sur investissement publicitaire se révèle essentielle pour les annonceurs des studios.
Afin de mieux comprendre la corrélation entre la publicité des studios et les ventes de places de cinéma, Amazon Ads s'est associé à Movio, le leader mondial de l'analyse de données et de la gestion de campagnes pour le secteur du cinéma, qui a accès à 9,8 millions de spectateurs d'exploitants britanniques¹.
Utiliser des clean rooms pour obtenir de meilleures données
En utilisant Amazon Marketing Cloud (AMC), l'environnement cloud dédié, sécurisé et respectueux de la confidentialité d'Amazon, Movio est en mesure d'établir une correspondance entre les données d'achat de places de cinéma et les données des campagnes Amazon Ads afin d'analyser l'impact de ces publicités sur les achats de places de l'audience.
Cela signifie que les studios peuvent désormais planifier, mesurer et optimiser les performances de leurs campagnes grâce à la suite de solutions Amazon Ads (notamment publicités Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music et Twitch) afin d'atteindre et de convertir efficacement les spectateurs et de maximiser le retour sur investissement.
Les campagnes publicitaires des studios manquaient généralement de solutions robustes pour mesurer l'impact sur les ventes de places de cinéma, mais grâce aux avancées en matière de technologie publicitaire, cela a changé. Grâce à cette approche axée sur les données, les studios peuvent désormais obtenir de meilleures données et bénéficier d'un meilleur contrôle sur les performances de leurs publicités qu'auparavant.
Une collaboration comme celle-ci, visant à mesurer l'efficacité des dépenses publicitaires et à optimiser l'efficacité à l'aide des informations relatives à l'achat de places de cinéma, démontre clairement la valeur que les données des exploitants apportent aux activités marketing des studios et des plateformes, et soutient notre mission qui consiste à utiliser des données pour faire passer le secteur du cinéma à un niveau supérieur.
– Gabriel Swartland, vice-président principal de la réussite client, Vista Group
Les nouvelles statistiques s'accompagnent de meilleurs suivis et mesures
L'époque où l'on se contentait de mesurer les clics est révolue. Amazon Ads et Movio permettent désormais aux studios et aux annonceurs d'accéder à de nouvelles statistiques et de mieux mesurer les performances des campagnes. Par exemple, les campagnes lancées par les studios entre le 4e trimestre 2023 et le 1er trimestre 2024 ont permis à Movio de découvrir que les personnes qui passent plus de temps sur des propriétés Amazon sont plus susceptibles d'être des spectateurs de cinéma et peuvent être influencées par les publicités. En effet, leur taux d'achat de places de cinéma est 20 % plus élevé que celui des utilisateurs non ciblés². Vous trouverez ci-dessous des statistiques auxquelles les studios peuvent désormais accéder avec Amazon Ads par le biais d'AMC.
- Taux de correspondance : le pourcentage de spectateurs ayant vu la campagne
- Taux de conversion et d'admission : le taux auquel la campagne a stimulé les achats de places de cinéma et le nombre total de places pour chaque achat
- Recettes du box office : la valeur totale des conversions générées par la campagne, telle que déterminée par le coût des places
- Retour sur investissement : les recettes du box office par rapport au coût de la campagne
Découvrez comment les studios peuvent commencer à faire en sorte que leurs publicités offrent une meilleure efficacité
Grâce à Amazon Ads, les studios peuvent désormais maximiser les performances de leurs futures campagnes en comparant les mesures de leurs publicités à des statistiques clés, et en évaluant à quel point la combinaison de solutions peut améliorer les performances.
Les données incluent :
- Streaming TV est efficace pour atteindre des spectateurs. Amazon Ads et Movio ont observé un taux de correspondance 41 % plus élevé avec les spectateurs pour les publicités Prime Video par rapport aux moyennes des campagnes publicitaires².
- Streaming TV peut générer des achats de places de cinéma lorsque la solution est utilisée en combinaison avec des solutions numériques, notamment IMDb. Amazon Ads et Movio ont enregistré un taux d'admission supérieur de 84 % pour les utilisateurs exposés aux publicités Prime Video et aux solutions numériques combinées par rapport aux utilisateurs exposés uniquement aux solutions numériques².
- Les audiences personnalisées (qui incluent des personnes parcourant des pages IMDb et regardant du contenu Prime Video en streaming) enregistrent les meilleures conversions en matière d'achats de places de cinéma. Amazon Ads et Movio ont constaté un taux d'admission 100 % plus élevé pour les audiences personnalisées Amazon Ads par rapport aux moyennes des campagnes publicitaires utilisant les audiences Amazon disponibles².
- L'optimisation des campagnes peut maximiser le retour sur investissement global du titre d'un studio. Les données Amazon Ads et Movio peuvent optimiser les campagnes des studios pour les salles de cinéma tout en orientant les stratégies de campagne pour les prochaines sorties de divertissement à domicile sur Prime Video.
Vous voulez faire passer vos suivi et mesures au niveau supérieur ?
Contactez votre représentant Amazon Ads pour découvrir comment votre studio peut lui aussi tirer parti du nouveau partenariat entre Amazon Ads et Movio en matière de suivi et mesures.
1 Movio, 2024
2 Movio et Amazon Marketing Cloud, Royaume-Uni, 2023-2024
À propos de Movio
Movio est le leader mondial de l'analyse de données et de la gestion de campagnes pour l'industrie cinématographique. Les solutions de Movio pour les studios, les distributeurs et les annonceurs s'appuient sur des données agrégées et normalisées sur les spectateurs, liées à des enregistrements de transactions en ligne et hors ligne, et provenant directement des principaux exploitants de salles de cinéma. Ces solutions basées sur l'IA permettent une planification marketing efficace, une optimisation des médias et mesurent l'impact des campagnes sur le box office. Movio fait partie de Vista Group, leader sur le marché des solutions technologiques pour le cinéma.