Étude de cas
Mattel tire parti des services vidéo pour renforcer la notoriété de sa nouvelle campagne
Produits utilisés :
Objectifs
- Atteindre plus de clients
- Renforcer la notoriété de la marque Mattel Creations
- Créer de nouvelles ressources vidéo pour les campagnes publicitaires sur Amazon
Approche
- Utilisation des services de montage et de production vidéo d'Amazon pour créer de nouvelles ressources vidéo
- Utilisation des données sur les audiences first-party et tierces, ainsi que des bonnes pratiques Amazon, pour optimiser les ressources de créations publicitaires
Résultats
- Amélioration de la notoriété des publicités de Mattel Creations en Allemagne
Représentez-vous une maquette à l'échelle 1/64 d'une luxueuse berline blanche, dotée d'un toit au motif « nid d'abeille » et d'un intérieur en cuir noir, rendant hommage à l'emblématique Cadillac Seville de 1982 par Gucci. Visualisez une poupée Maléfique avec ses cornes emblématiques en spirales et son maquillage vert saisissant, pour la célébration de « Disney 100 Years of Wonder ». Imaginez 112 cartes de UNO, chacune décorée de visages issus de fandoms populaires tels que Harry Potter ou Avatar, le dernier maître de l'air.
Qu'est-ce que ces articles ont en commun ? Il s'agit de produits Mattel Creations : une destination proposant des jouets, des objets et des jeux exclusifs inspirés par la nostalgie et mettant en vedette des marques populaires telles que Hot Wheels, Disney et UNO. Mattel a travaillé en partenariat avec Amazon avec pour objectif de renforcer la notoriété de sa marque en Allemagne grâce à des campagnes vidéo sur Twitch et Amazon DSP. Toutefois, il leur fallait relever un défi de taille : Mattel avait besoin de nouvelles ressources vidéo.
Pas de ressource ? Pas de problème.
Amazon propose une grande variété de services de montage et de production vidéo, et offre plusieurs niveaux de support pour répondre aux besoins des annonceurs. Au niveau de support le plus bas, Amazon propose des modifications mineures telles que le montage vidéo ou la production de créations conformes et inspirantes à partir de zéro. Il s'agit d'un service vidéo à valeur ajoutée qui vérifie des ressources déjà existantes afin qu'elles soient conformes aux spécifications et incluent des exécutions simples et rapides, comme la réduction de la durée d'une annonce de 17 secondes à 15 secondes ou l'ajout de cartes de fin aux vidéos.
Le niveau de support suivant consiste en une refonte pour les annonceurs vidéo débutants. Un autre service à valeur ajoutée, spécialement conçu pour les clients novices en matière de vidéo, dont les ressources existantes sont modifiées pour devenir quelque chose de nouveau. Pour faire leurs premiers pas, les marques ont au minimum besoin d'une vidéo de 60 secondes ou de deux vidéos de 45 secondes conformément aux politiques Amazon pour créer une ressource actualisée.
Le dernier niveau de service comprend le montage et la production vidéo premium. Les modifications apportées au contenu peuvent inclure des révisions de la musique et de la voix off, tandis que la production vidéo consiste en une réédition complète visant à optimiser les ressources préexistantes, comme lors de la première refonte ci-dessus. Nos services de création utilisent des données sur les audiences first-party et tierces, et les bonnes pratiques Amazon pour créer la meilleure publicité possible pour la production. En se basant uniquement sur des images de produit et des vidéos de produit individuel, Mattel a tiré parti des services vidéo de haute qualité d'Amazon pour produire une nouvelle ressource de 15 secondes qui met en avant la gamme Creations.
Faites place à la nouveauté : renforcez la notoriété de vos publicités grâce aux services créatifs Amazon
La publicité Mattel a été diffusée au 4e trimestre 2023 sur Twitch et des publicités vidéo en ligne racontant une nouvelle histoire grâce à des graphismes intentionnels de Pokémon, Marvel, Hot Wheels, etc. Présentant des écrans divisés lumineux de marques populaires, la gamme Creations brille comme s'il s'agissait toujours de la même production toute en cohérence, avec des résultats impressionnants.
Grâce à ce résultat, Mattel a clairement conquis le cœur des clients grâce à ses jouets empreints de nostalgie et à son marketing vidéo créatif.