Découvrez comment L'Oréal Paris a augmenté ses ventes de 48 % grâce à une campagne d'achat personnalisée pour le ramadan

L'Oréal Paris a collaboré avec Amazon Ads pour proposer une expérience d'achat de produits de beauté unique en Arabie saoudite pendant le ramadan. Pendant cette période, les clients du Moyen-Orient se concentrent sur leurs routines de beauté pour hydrater leur peau et leurs cheveux tout en jeûnant, et ils cherchent de nouveaux looks de maquillage pour les célébrations de l'Iftar, du Suhour et de l'Aïd. Pour répondre aux besoins des clients, L'Oréal Paris a lancé une campagne comprenant une page de destination personnalisée conçue comme une expérience d'achat en direct avec des vidéos préenregistrées présentant des routines et des produits de beauté personnalisés. Ces vidéos ont été intégrées à des affichages de produits en temps réel, permettant aux clients d'acheter des articles directement depuis la page.

Nous nous sommes entretenus avec Alyshan Parvez, responsable de la marque en ligne de L'Oréal Paris, Sophia Stahn, responsable des comptes chez Amazon Ads, et Sabine Abdallah, directrice des comptes chez VML Agency, pour discuter de la campagne. Au cours de cet interview, ils ont partagé leurs données et les stratégies uniques qui ont fait de cette campagne une véritable réussite.

Afin de faire la promotion de la campagne, L'Oréal Paris a utilisé une combinaison stratégique d'emplacements Amazon Ads et d'autres canaux marketing. La marque a bénéficié d'une place de choix sur la page d'accueil Amazon.sa grâce à une bannière hero lors de la première journée de lancement, ce qui a contribué à maximiser la visibilité. En parallèle, la marque a lancé des campagnes Amazon DSP qui incluaient à la fois des publicités display et vidéo. Enfin, elle a obtenu d'être incluse dans les notifications par e-mail et les publications sur les réseaux sociaux d'Amazon, gagnant ainsi en visibilité pendant la période couverte par la campagne.

La campagne a enregistré une hausse des ventes de 48 % pendant la période du ramadan et de l'Aïd par rapport à l'année précédente. ¹ Les produits mis en avant dans la campagne ont enregistré une croissance plus élevée de 146 % par rapport à la catégorie beauté sur Amazon.sa en général. ² En outre, la campagne a généré plus de deux millions d'impressions grâce à la bannière hero, à Amazon DSP et à la page de destination personnalisée, ce qui a contribué à accroître la visibilité de la marque et l'engagement pour L'Oréal Paris dans la région. ³