Découvrez comment Twitch et Fire TV ont aidé la marque LG à faire connaître ses nouveaux téléviseurs OLED en Italie

Le jeu vidéo étant l'une des formes de divertissement les plus populaires au monde, LG Italie a lancé une campagne vidéo dédiée sur Twitch, avec du contenu de marque mettant en avant la puissance de son nouveau téléviseur OLED pour les gamers. La campagne montrait notamment comment le produit pouvait aider les audiences avec ses panneaux réactifs d'un noir profond et sa précision de détail. « Les jeux vidéo sont un passe-temps de plus en plus populaire pour les consommateurs du monde entier. Nous voulions donc créer une campagne susceptible de trouver un écho auprès d'une audience passionnée de gaming grâce aux solutions publicitaires de Twitch. Nous voulions également élaborer une stratégie autour de Fire TV afin de contribuer à atteindre les familles et les audiences difficiles à atteindre », précise Carlo Viola, le responsable de compte Amazon Ads qui a travaillé avec l'équipe de LG Italie sur le lancement de la campagne multi-solutions. « Nous voulions créer les piliers d'une campagne sur l'ensemble de l'entonnoir », ajoute Alessandro Zearo. « Sur Twitch, nous voulions entrer en relation avec des audiences de jeunes adultes, comme les gamers de la génération Z et de la génération Y, en vue de contribuer à présenter notre téléviseur OLED comme l'un des meilleurs téléviseurs pour le gaming, un produit qui répond à tous leurs besoins. »

La marque souhaitait également mettre les avantages de ses téléviseurs en avant auprès des amateurs de rediffusions sportives. LG Italie et Amazon Ads connaissaient l'importance du sport, et notamment du football, dans la culture italienne. L'équipe a ainsi décidé de tirer parti des matchs de la phase de qualification de l'UEFA Champions League (UCL) pour lancer une campagne sur Prime Video, afin de contribuer à atteindre les consommateurs de sport et de leur faire connaître les téléviseurs OLED. « Les matches de l'UEFA Champions League représentaient un moment clé pour diffuser notre message et atteindre des audiences intéressées », explique Carlo Viola. L'équipe Amazon Ads a aidé LG Italie à lancer une publicité télévisée sur Prime Video pendant l'UEFA Champions League. Par ailleurs, l'équipe a activé une bannière en ligne sur Fire TV, qui a été diffusée pendant 10 jours en même temps que les publicités de la Champions League, pour contribuer à atteindre les audiences qui ne possédaient pas encore de Smart TV haut de gamme. « Avec l'activation Fire TV, notre objectif était d'atteindre les téléspectateurs occasionnelles, afin de leur présenter les avantages du nouveau téléviseur OLED de LG, qui combine netteté de l'image et fonctionnalités intelligentes, et leur permet de profiter pleinement de leurs passions », explique Alessandro Zearo.

Cette activation multi-solutions à l'échelle de l'entonnoir a donné des résultats probants. La campagne Twitch a enregistré un taux de clics de 0,22 %, ce qui était supérieur au seuil de référence de 0,17 %. L'activation Twitch Premium Video a quant à elle atteint un taux de complétion des vidéos de 84,8 %, soit une valeur supérieure de 75 % au seuil de référence. Cette campagne, associée à l'activation d'une publicité sur la page d'accueil de Twitch, a aidé LG Italie à générer 2,2 millions d'impressions⁵. Quant à la campagne Streaming TV, les publicités diffusées pendant la Champions League ont généré 2,6 millions d'impressions, soit 53 % de plus que le seuil de référence, dépassant les attentes des équipes de LG Italie et d'Amazon Ads⁶. Enfin, les publicités sur Fire TV ont dépassé les seuils de référence de tous les indicateurs clés de performances. La campagne a généré 2,1 millions d'impressions et a atteint 655 000 utilisateurs uniques. Elle a également enregistré un taux de clics de 0,5 %, dépassant le seuil de référence de 0,25 %⁷. « Nous avons complété l'entonnoir avec des activations plus traditionnelles comme des publicités sponsorisées et display, qui nous ont aidés à atteindre et à dépasser nos objectifs sur Amazon et en dehors », déclare Alessandro Zearo.

Dans l'ensemble, l'équipe de LG Italie affirme que la stratégie multi-solutions a été un succès. « Notre collaboration avec Amazon Ads nous a permis de déployer une stratégie marketing innovante et engageante pour promouvoir les téléviseurs LG OLED, afin de mieux atteindre les audiences italiennes et de susciter leur intérêt », explique Alessandro Zearo.