Honda et Amazon Ads passent les commandes aux audiences grâce à une campagne personnalisée et alimentée par l'IA pour les véhicules électriques

Dès le départ, Honda s'est fixé comme objectif de développer une campagne audacieuse et repoussant les limites pour souligner ce qui serait une sortie de véhicule emblématique pour le constructeur automobile. C'est pourquoi ce dernier a décidé de travailler avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, une équipe internationale composée de stratèges, de créateurs, de technologues en conception et d'ingénieurs qui collaborent pour mettre au point des solutions personnalisées en fonction des objectifs des annonceurs.

Phil Hruska, responsable marketing senior chez Honda, explique que la marque souhaitait créer « une campagne innovante et attrayante pour les clients, à la hauteur du premier SUV zéro émission de Honda ». Il explique : « Le lancement du tout nouveau Honda Prologue entièrement électrique marque un tournant pour la marque. Nous avons donc décidé de tirer parti des prouesses créatives du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads pour offrir aux clients et aux familles une occasion amusante de donner vie à leurs rêves et à leur imagination grâce à l'outil Dream Generator de Honda. »

L'empressement de Honda à tester de nouvelles approches et des technologies émergentes a été une « source d'inspiration » pour l'équipe Amazon Ads, selon Kate McCagg, directrice du Brand Innovation Lab. Elle précise : « La volonté de Honda de retrousser ses manches avec nous dans cette aventure créative est tout simplement incroyable, et nous avons hâte de voir nos clients en faire l'expérience. »

En proposant plus de 190 variations narratives, l'outil Honda Dream Generator offre aux audiences la possibilité de créer un film d'aventure vraiment unique pour la Honda Prologue. Les audiences peuvent choisir certains critères pour la création du film, tels que les personnages (lesquels incluent des personnes de tous âges, ce qui permet d'attirer l'attention sur les fonctionnalités familiales du modèle Prologue), les décors et les accessoires, tout en regardant Fire TV, en faisant défiler l'écran de son téléphone, en utilisant son appareil Echo Show ou en effectuant quelques achats sur Amazon depuis son ordinateur. Le Honda Dream Generator combine ensuite ces entrées fournies par l'utilisateur avec des visuels générés par l'IA pour créer une vidéo animée de deux minutes présentant le Prologue, le tout en quelques secondes.

C'est la première fois que le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads met au point une campagne présentant des créations produites à l'aide de l'IA générative Pour donner vie à cette idée, le Lab a collaboré avec une équipe d'illustrateurs, d'animateurs traditionnels, d'artistes 3D, de réalisateurs et de développeurs d'IA sous la direction du service de production 1stAveMachine. Résultat de cette collaboration : une application sur mesure des techniques d'animation avec de nouveaux outils d'IA générative. Le processus a impliqué la fusion de plus de 300 instructions écrites avec plus de 20 modèles d'IA personnalisés et la transposition de 457 personnages dessinés à la main, soit un total de plus de 500 heures d'animation et 3 837 rendus d'IA pour permettre aux clients de s'amuser sans fin tout en créant différents films d'aventure.

Comme le rapporte Ad Age, Phil Hruska explique que « l'utilisation de l'IA générative nous a permis de passer de la création d'une poignée de concepts à la génération d'histoires à une échelle et une cohérence de très haut niveau »¹.

La stratégie de la campagne s'est également concentrée sur la fourniture d'opportunités visibles permettant d'attirer les audiences vers l'outil Dream Generator de Honda, notamment des bannières avec des appels à l'action et le rachat de la page d'accueil d'Amazon.com le 15 mars, date du lancement de l'expérience.

« Notre équipe s'efforce d'élargir la toile Amazon mise à la disposition des annonceurs. Pour ce projet, nous avons pu intégrer un large éventail de canaux numériques, notamment la boutique Amazon, Fire TV et les appareils Amazon Echo », souligne Kate McCagg. « Grâce à ces nombreuses interactions avec les clients, nous voulions aider Honda à atteindre une large audience qui consomme du contenu de différentes manières, et à susciter son intérêt. »

Depuis son lancement en mars, la campagne a contribué à stimuler l'engagement, la considération et l'engouement du secteur en faveur de la marque Honda. Conformément à ses objectifs, celle-ci a constaté des améliorations dans la perception de son modèle Prologue en tant que véhicule familial et respectueux de l'environnement². Dans l'ensemble, la campagne a entraîné des améliorations significatives de tous les indicateurs clés, y compris la notoriété spontanée de la marque et la considération d'achat³.

« C'est exaltant de voir l'audience s'intéresser autant au Dream Generator de Honda », déclare Phil Hruska. « Cette réaction nous a confirmé que nos clients souhaitaient avoir la possibilité de participer à des expériences publicitaires hautement personnalisées qu'ils peuvent contribuer à façonner. »

Kate McCagg est également enthousiaste quant à l'impact de cette collaboration. Elle ajoute : « Ce projet contribuera sans aucun doute à éclairer le travail du Brand Innovation Lab sur les futures campagnes. J'ai hâte de voir où cela va nous mener. Nous nous réjouissons toujours à l'idée d'adopter des technologies émergentes lorsqu'elles peuvent être utilisées pour rendre la publicité plus significative pour les audiences. »