VMLY&R Commerce et Stackline aident General Mills à se distinguer au cours du Mois de la Terre

L'engouement croissant des foyers américains pour les abonnements au streaming vidéo offre aux audiences de nouvelles opportunités de s'évader, même lorsque les grands espaces sont difficilement accessibles. Le Mois de la Terre, qui a lieu chaque année en avril, représente une occasion idéale de célébrer la beauté de la nature tout en soutenant des initiatives visant à protéger la planète.

General Mills a choisi d'en profiter pour introduire un peu de nature directement dans le salon des consommateurs. L'entreprise cherchait également à mettre en valeur celles de ses marques qui font des emballages recyclables ou compostables une priorité, et qui s'engagent dans des projets visant à compenser leur impact environnemental, tels que Nature Valley, LÄRABAR, EPIC et Annie's.

Pour atteindre ces objectifs, General Mills a sollicité les partenaires Amazon Ads VMLY&R Commerce et Stackline. Ensemble, les équipes ont produit une vidéo Prime diffusée aux États-Unis via Fire TV et Stream It Forward. Cette initiative marketing Fire TV axée sur l'engagement environnemental de l'entreprise, baptisée Press Play for Nature, a incité les audiences à regarder du contenu vidéo pour contribuer à collecter des fonds pour la National Park Foundation (NPF), une organisation qui protège et entretient plus de 400 parcs nationaux américains au service des générations actuelles et futures. Pour chaque heure de visionnage, General Mills a fait don d'un dollar au NPF.

La campagne a également mobilisé Amazon DSP, les publicités sponsorisées et les données d'Amazon Marketing Cloud (AMC), pour mettre en avant les marques de General Mills engagées envers le développement durable et soucieuses de cultiver un lien authentique avec la nature. Les données AMC ont joué un rôle déterminant dans le succès de cette campagne. Elles ont notamment aidé VMLY&R Commerce et Stackline à analyser les parcours de conversion des clients au fil des interactions Amazon Ads.

Les partenaires ont ainsi découvert qu'exposer un client à un enchaînement de types de publicités précis (Fire TV, Sponsored Brands et conversion Amazon DSP) contribuait à améliorer significativement le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Grâce aux données AMC, VMLY&R Commerce et Stackline ont pu affiner cette séquence publicitaire, favorisant une hausse de 203 % du ROAS.¹

Pour les 100 millions d'Américains qui ne disposent pas d'un accès facile à la nature, la campagne Press Play for Nature a été une opportunité unique d'en apprendre plus sur notre planète et de contribuer à sa préservation. Les consommateurs ont visionné 102 000 heures de documentaires sur Prime Video, débloquant le don maximum de 100 000 dollars, qui a été versé au NPF.² À l'occasion de cette campagne, le Store de General Mills a également connu sa meilleure semaine de vente sur Amazon à ce jour, avec une augmentation des ventes nettes atteignant 47 %.³

Grâce au concours de VMLY&R Commerce et Stackline, partenaires Amazon Ads, General Mills a réussi à déployer une campagne performante, qui a contribué non seulement à favoriser les ventes, mais également à protéger les parcs nationaux américains. Lors des prix partenaires Amazon Ads 2023, VMLY&R et Stackline ont été récompensés pour cette stratégie publicitaire robuste à l'impact positif dans la catégorie Développement créatif de la marque (endémique).

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