Étude de cas
Experience Abu Dhabi se lance dans les publicités Prime Video et Streaming TV ads pour séduire les voyageurs du monde entier.
Objectifs
- Accroître la demande de voyages vers Abu Dhabi
- Faire évoluer les perceptions et présenter Abu Dhabi comme une destination accessible tout au long de l'année
Approche
- Lancer la campagne « 101 Abu Dhabi Do's » (Les 101 choses à faire à Abu Dhabi)
- Tirer parti des publicités Prime Video, des publicités Streaming TV ads et des publicités Twitch pour étendre la présence d'Abu Dhabi sur les plus grands écrans des foyers
- Créer du contenu qui s'adresse à une audience mondiale
Résultats
- Atteinte de plus de 18 millions d'utilisateurs uniques, générant plus de 39 millions d'impressions
- Taux de complétion des vidéos moyen supérieur à 91 % en moyenne sur l'ensemble des produits vidéo
- Augmentation de 13 points de pourcentage de la perception d'Abu Dhabi comme étant une destination d'un bon rapport qualité-prix
Abu Dhabi, la capitale des Émirats arabes unis, est réputée pour son riche patrimoine culturel et ses attractions passionnantes. Le département de la culture et du tourisme d'Abu Dhabi, avec sa marque de destination Experience Abu Dhabi, est en première ligne pour façonner cette destination dynamique.
Pour stimuler la demande de voyages d'été, Experience Abu Dhabi a collaboré avec Amazon Ads pour lancer la campagne « 101 Abu Dhabi Do's » (Les 101 choses à faire à Abu Dhabi), une initiative qui met en lumière 101 attractions incontournables dans l'émirat. La campagne visait à faire évoluer les perceptions et à accroître la demande de voyages d'été en mettant en avant la richesse culturelle d'Abu Dhabi, son atmosphère accueillante et l'accessibilité de ses prix, présentant ainsi la ville comme une destination à découvrir tout au long de l'année.
Au cœur de l'approche basée sur les données
L'audience principale d'Experience Abu Dhabi était principalement composée de voyageurs internationaux originaires des États-Unis, du Royaume-Uni, d'Allemagne, d'Italie et de France. Selon Global Web Index, 68 % des audiences Amazon dans ces régions partent généralement en vacances à l'étranger, 1 et 63 % prévoient de partir en voyage à l'étranger au cours des 12 prochains mois. 2 De plus, 41 % de ces audiences préfèrent les voyages long-courriers, ce qui indique une ouverture à l'exploration de destinations telles qu'Abu Dhabi. 3
Par ailleurs, 40 % des voyageurs à venir dans ces régions utilisent actuellement des produits ou des services Amazon, ce qui témoigne de leur fort intérêt pour les propriétés Amazon. 4 Experience Abu Dhabi a ainsi bénéficié d'une occasion unique d'entrer en contact avec des audiences pertinentes par l'intermédiaire de diverses solutions Amazon Ads.
Au-delà du téléphone, à la maison
La campagne a utilisé les publicités Prime Video, les publicités Streaming TV ads et les publicités Twitch pour étendre la présence d'Abu Dhabi aux plus grands écrans des foyers, créant ainsi une expérience immersive et une intégration naturelle aux côtés du contenu que les clients aiment regarder. Le message clé de la campagne « 101 Abu Dhabi Do's » (Les 101 choses à faire à Abu Dhabi) a donné vie à un éventail d'attractions, des icônes culturelles comme le Louvre Abu Dhabi au trépidant parc d'attractions Ferrari World Abu Dhabi, en passant par les plages paisibles du Saadiyat Island Resort. Ces visuels sont apparus sous forme de publicités en plein écran, ne pouvant pas être passées, avant ou pendant le contenu vidéo, afin de contribuer à la diffusion du message dans un environnement attentif et engagé.
Campagne vidéo « 101 Abu Dhabi Do's » (Les 101 choses à faire à Abu Dhabi)
Le contenu de la création a optimisé davantage l'expérience en mettant en scène des voyageurs profitant de ces destinations tout en conversant dans leur langue maternelle, ce qui a rendu le message plus pertinent pour une audience internationale. Cette approche a mis l'accent sur le fait que les étés à Abu Dhabi offrent des expériences incroyables, quelle que soit la saison. Twitch a également été utilisé pour étendre la portée d'Abu Dhabi à la prochaine génération de voyageurs : les adultes de la génération Z. Cette combinaison stratégique de visuels à fort impact et d'emplacements médias diversifiés a contribué à présenter Abu Dhabi comme une destination dynamique et incontournable.
Réussite avec le streaming TV
La campagne a obtenu des résultats sur l'ensemble des marketplaces, démontrant ainsi son efficacité à atteindre les voyageurs internationaux et à susciter leur intérêt. Elle a atteint une portée totale de plus de 18 millions d'utilisateurs uniques, générant plus de 39 millions d'impressions. 5 Le taux de complétion des vidéos moyen a dépassé 91 % sur l'ensemble des produits vidéo, soit 9,28 points de pourcentage de plus par rapport aux critères de comparaison du secteur. 6
Mesurée par une étude sur le développement de la marque, la campagne a réussi à faire évoluer les perceptions des ménages à revenu élevé. Chez les 35-44 ans, la perception d'Abu Dhabi comme étant une destination d'un bon rapport qualité-prix a augmenté de 13 points de pourcentage. 7 Cette évolution positive est encore plus prononcée chez les 45-54 ans, avec une augmentation de 14 points de pourcentage pour la même statistique. 8
De plus, les formats de streaming TV utilisés dans la campagne se sont avérés efficaces en matière de rappel de publicité. Une augmentation notable de 9 points de pourcentage du rappel de publicité a été observée parmi les clients à revenu élevé, âgés de 35 à 44 ans et de 65 ans et plus qui ont vu la publicité à la télévision. 9 Ces résultats soulignent que la campagne a réussi à atteindre une large audience, à influencer positivement les perceptions et à créer des impressions mémorables.
1-4 Global Web Index, États-Unis, France, Royaume-Uni, Allemagne, du 1er trimestre 2023 au 1er trimestre 2024
5-9 Données internes Amazon, États-Unis, France, Royaume-Uni, Allemagne, 2024