Cheetos Mac 'n Cheese atteint les audiences de la génération Y avec l'aide d'Amazon Ads

Lorsque PepsiCo a combiné deux des plus délicieux aliments au fromage, les Cheetos et les macaronis au fromage, en un seul snack, elle savait à quel point il serait important de raconter l'histoire de sa marque pour le lancement de son nouveau produit : Cheetos Mac 'n Cheese. Plus précisément, Cheetos souhaitait élargir son audience de clients fidèles aux Cheetos pour atteindre la génération Y adepte de snacks, effectuant un premier achat de la marque. À cette fin, Amazon Ads a contribué non seulement au lancement de la campagne, mais aussi à l'élaboration de la stratégie de création.

Pour élaborer la stratégie de création, Amazon Ads a examiné une variété de signaux d'achat first-party et de données tierces pour aider Cheetos à mieux comprendre les intérêts et les préférences d'achat de son audience de génération Y. Ces dernières années, la popularité des repas pratiques en portions individuelles a augmenté, 70 % de la génération Y préférant les snacks aux repas, selon un rapport de Mondelēz.¹En se concentrant sur la consommation de snacks par la génération Y, Amazon Ads a constaté que les acheteurs de Cheetos qui visitent l'Amazon Store sont plus susceptibles d'être de jeunes adultes et célibataires, par rapport aux acheteurs de marques similaires.²Sur la base de ces données, Amazon Ads a recommandé que Cheetos communique sur la polyvalence du nouveau produit en tant que repas que les clients de Cheetos pourraient grignoter.

Compte tenu des données fournies par Amazon Ads, Cheetos a axé sa stratégie de création sur la promotion de Cheetos Mac 'n Cheese en tant que snack. La marque a adapté le message des publicités à l'audience des jeunes adultes et à leurs préférences, en soulignant que Cheetos Mac 'n Cheese est « un ajout amusant, rapide et pratique aux garde-manger que les consommateurs vont adorer » et qu'ils peuvent passer « d'un snack croustillant à des macaronis au fromage ». La page de destination de la campagne sur le Store Cheetos d'Amazon présentait « Cheetos Mac Hacks », encourageant les consommateurs à créer leurs propres recettes inspirées des Cheetos pour contribuer à faire le lien entre la familiarité des Cheetos et la nouvelle offre. Ce snack très apprécié figure souvent dans des recettes, y compris dans des vidéos et des photos virales sur les réseaux sociaux, et la marque souhaitait également gagner en notoriété auprès de cette audience fidèle.

Création de la campagne vidéo Cheetos Mac 'n Cheese

Les résultats de la campagne Cheetos Mac 'n Cheese ont montré une hausse, tout au long de l'entonnoir, de leurs indicateurs clés de performances, notamment en ce qui concerne la notoriété publicitaire, avec une augmentation de 8,7 % selon un rapport Kantar Brand Lift Insights.³ Cela suggère que le branding Cheetos Mac 'n Cheese a bien plu à l'audience de génération Y adepte de Cheetos que la marque cherchait à atteindre avec l'aide d'Amazon Ads.

De plus, grâce au média display utilisé dans sa campagne, Cheetos a constaté une augmentation significative de l'intention d'achat (5,3 %) et de la favorabilité de la marque (6,3 %), ainsi que de la notoriété publicitaire.⁴ En ce qui concerne les créations, il est important de s'assurer que le branding se fait en amont et joue un rôle clair dans la publicité, et c'est exactement ce qu'a fait Cheetos.

Cette campagne n'est qu'un exemple de la collaboration croissante entre Amazon Ads et PepsiCo. En 2022, Amazon Ads a créé une expérience publicitaire immersive avec Cheetos à South by Southwest, et Cheetos a collaboré avec Amazon Ads et Prime Video pour mener une campagne en entonnoir inspirée de la série Amazon Original I Know What You Did Last Summer.

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