Amazon Publisher Cloud stimule les ventes des marques en proposant aux clients des offres sur les produits qu'ils aiment

Basé sur AWS Clean Rooms, APC est le premier et le seul service permettant aux principaux éditeurs d'optimiser leur approvisionnement grâce à une collaboration exclusive avec Amazon Ads en termes de signaux. Cela signifie que les éditeurs peuvent analyser leurs données first-party à l'aide des signaux Amazon Ads pour créer des offres programmatiques qui améliorent l'efficacité des campagnes en termes de portée et de pertinence, sans devoir s'appuyer sur des identifiants historiques ou compromis. Grâce à cette capacité, les annonceurs utilisant Amazon DSP peuvent désormais activer des offres en fonction des chevauchements entre les signaux propriétaires des éditeurs et les segments In-Market et d'affinité d'Amazon Ads (acheteurs d'aliments pour animaux de compagnie, adeptes du bien-être et du sport, pour n'en nommer que quelques-uns), afin d'atteindre à grande échelle les audiences à forte intention d'achat.

Amazon.com a récemment lancé une campagne en version bêta auprès de 12 éditeurs web et a découvert que les offres utilisant APC avaient généré une hausse de 50 % des ventes incrémentielles sur Amazon par rapport à des critères de comparaison internes.¹ Et si les ventes supplémentaires représentaient le principal indicateur clé de performances de cette campagne, l'approvisionnement optimisé par APC a également permis d'améliorer de 36 % l'efficacité du coût par action parmi les audiences découvrant Amazon.² Au vu de ces indicateurs, il a rapidement été clair qu'APC permettait d'améliorer la pertinence des publicités lorsqu'il s'agissait de présenter aux audiences des offres sur les produits qu'elles aiment. De plus, Safari a diffusé 35 % de la campagne enrichie par APC à ses audiences, ce qui représente un approvisionnement habituellement inaccessible à l'aide des tactiques d'activation classiques (par exemple, les cookies tiers).³ Et surtout, APC a généré un coût pour mille impressions (CPM) inférieur de 7 % à celui d'achats comparables basés sur des cookies.⁴ Cela souligne les économies qu'APC est capable d'offrir sur un inventaire de grande valeur, en plus d'avoir prouvé sa capacité à produire des campagnes plus efficaces en termes de portée, de pertinence et de résultats.

« Les campagnes activées via APC ont dépassé les critères de comparaison, qui étaient pourtant exigeants », affirme Thomas Wilson, directeur de la publicité numérique chez Amazon. « Cette activation a amélioré la pertinence de nos publicités, ce qui s'est traduit par des offres plus pertinentes pour nos clients, faisant d'APC un pilier essentiel de notre stratégie d'activation continue. »

Dans l'ensemble, les tests bêta ont donné des résultats positifs en démontrant la capacité d'APC à garantir une adressabilité durable des campagnes, sans recourir aux identifiants publicitaires traditionnels.

« Nous sommes ravis des résultats positifs qu'APC a pu générer », confie Sharmilan Rayer, directeur général d'APC. « Nous pensons qu'une collaboration sécurisée, alimentée par des signaux first-party, constitue un pilier essentiel de toute stratégie d'adressabilité durable. »

Dotdash Meredith, un éditeur numérique et papier de premier plan aux États-Unis, qui possède un large portefeuille de noms connus tels que People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine et Martha Stewart, a été l'un des premiers éditeurs intégrés à APC. Quand Dotdash Meredith a testé APC dans le cadre de la version bêta ouverte, il a pu prouver que le contenu surpassait les cookies. En utilisant les données pour diffuser une campagne sans cookies via Amazon DSP à l'occasion de la rentrée scolaire, la campagne a atteint 1,5 fois l'audience souhaitée par rapport à une campagne non optimisée, tout en multipliant par 8 le nombre d'impressions pertinentes sur iOS et en améliorant de 19 % l'efficacité du coût par clic.⁵ Depuis, Dotdash Meredith est devenu un fervent partisan d'APC et encourage ses annonceurs à envisager de tester et d'activer l'approvisionnement enrichi par APC.

« En analysant nos signaux first-party avec les données sur les audiences d'Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud, nous avons pu relier les signaux d'intention d'achat à plus de 1,5 million d'articles Dotdash Meredith, faisant du contenu que vous lisez un indicateur plus fiable et plus durable de ce que vous êtes susceptibles d'acheter que n'importe quel signal basé sur les cookies », rapporte Dr Jon Roberts, Directeur de l'innovation chez Dotdash Meredith. « Nous sommes ravis d'approfondir notre collaboration avec Amazon Publisher Services en vue de construire un avenir porteur, capable de débloquer des audiences auparavant inaccessibles, de générer des performances pour les annonceurs et d'améliorer l'expérience des clients. »

Avec le lancement d'APC, les annonceurs ont désormais la possibilité de choisir les segments d'audience autour desquels ils souhaitent que les éditeurs planifient leurs offres, et ce via un nouveau workflow de collaboration sur les audiences. Cela représente une avancée majeure dans la vision d'Amazon Ads, qui cherche à rapprocher annonceurs et éditeurs grâce à des technologies sécurisées et collaboratives. APC est utilisé par plusieurs éditeurs de premier plan, et nous cherchons continuellement à l'étendre à d'autres. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont APC va propulser la prochaine génération de publicités programmatiques, contactez un responsable de compte dès aujourd'hui.