Chaque année lors des Upfronts, les chaînes de télévision, les services de streaming et les entreprises du secteur des médias présentent leur offre de contenu, ainsi que leurs fonctionnalités et services aux annonceurs. À la suite de ces présentations, les annonceurs et leurs agences négocient des accords avec les chaînes de télévision, les services de streaming et les entreprises de médias, s'engageant sur un montant fixe pour l'achat de publicités.

La télévision en streaming et la télévision linéaire continuent à aider les annonceurs à atteindre un large éventail d'audiences. En entrant en relation avec des spectateurs engagés, les spécialistes du marketing peuvent développer la notoriété et la considération de leurs marques. Par ailleurs, l'offre de contenu premium étant limitée, les annonceurs sont encouragés à réserver leurs spots publicitaires.

Upfronts, ce sont plusieurs semaines de présentations de la part de services de streaming et de réseaux médias. Celles-ci rassemblent un public d'annonceurs, d'acheteurs médias, de spécialistes du marketing, de journalistes, ainsi que de professionnels du secteur de la télévision et du streaming.