Cinq tendances marketing qui pourraient façonner 2023

Le Streaming TV continuera de constituer un point fort en matière de tendances publicitaires pour l'année 2023. Comme de plus en plus de consommateurs continuent à passer de la télévision linéaire à la télévision en streaming, des occasions de marketing vidéo s'ouvrent pour les annonceurs qui cherchent à atteindre de nouvelles audiences. En 2021, les campagnes d'Amazon pour la télévision en streaming ont atteint en moyenne 10,5 % de téléspectateurs supplémentaires par rapport à la télévision linéaire, soit une hausse de 59 % par rapport à 2020. En moyenne, près de trois téléspectateurs sur quatre (71 %) atteints par la télévision en streaming d'Amazon n'ont pas été atteints par la télévision linéaire⁵.

En plus de ces statistiques croissantes, il est également prévu que la télévision en streaming continue à augmenter les types d'occasions publicitaires que les marques ont à leur disposition. En 2023, les marques doivent s'attendre à davantage d'occasions en ce qui concerne le marketing interactif et les « streamfluencers », les influenceurs qui diffusent du contenu en streaming sur les réseaux sociaux. Jeff Malmad, directeur commercial de l'agence média Mindshare, déclarait à Amazon Ads en mars 2022 : « Alors que de nombreux sites de réseaux sociaux et détaillants continuent d'expérimenter dans ce domaine, le succès en Chine de la diffusion en direct va commencer, un jour, à s'imposer ici [aux États-Unis]. Récemment, Lipstick Brother, un influenceur dans le domaine de la beauté en Chine, a vendu pour 1,9 milliard de dollars de produits en une journée⁶. La puissance des influenceurs, l'évolutivité des services de diffusion en direct et la facilité d'achats présentent tellement d'avantages : l'émergence des "streamfluencers" va se faire sentir. »

Attendez-vous à ce que d'autres réseaux de retail media apparaissent au cours de l'année à venir, car le paysage continue à s'étendre. Un réseau de retail media consiste en une infrastructure publicitaire qui comprend une sélection de canaux numériques (par exemple, des sites web, des applications) proposés par une entreprise de vente au détail à des marques tierces à des fins publicitaires diverses. L'achat d'espace publicitaire sur un réseau de retail media peut aider les marques de toutes tailles à renforcer leurs stratégies de marketing numérique. Le paysage du retail media est en plein essor. Selon le bureau des consultants en gestion Bain & Company, les entreprises devraient porter leurs dépenses publicitaires à 25 milliards de dollars dans l'espace du retail media entre 2018 et 2023⁷.

À mesure que d'autres entreprises envisagent la structure des réseaux de retail media pour les aider à soutenir des éléments clés de leur activité, attendez-vous à voir d'autres acteurs se lancer dans le secteur et commencer à lancer des stratégies marketing de vente au détail.

Bien que cela semble acquis, on ne constate pas d'augmentation de la pertinence, mais plutôt de la façon dont les annonceurs recherchent cette pertinence. Dans un monde où les cookies disparaissent de plus en plus, les annonceurs doivent trouver d'autres moyens d'atteindre leurs audiences de manière significative et personnalisée. Cela dépendra largement de l'utilisation combinée des données de marque propriétaires et des données propriétaires des détaillants. Si vous cherchez à vous assurer que les audiences voient des publicités pertinentes et authentiques dans leurs expériences d'achat, il est essentiel d'associer ces deux jeux de données. Les premiers testeurs dans toutes les verticales constatent une augmentation de 20 à 30 % de l'adressabilité des publicités sur des navigateurs et des systèmes d'exploitation comme Safari, Firefox et iOS, lorsqu'ils utilisent un ensemble d'audiences Amazon et de ciblage contextuel élargis⁸. En moyenne, les marques qui atteignent les audiences en fonction de signaux comportementaux et démographiques propriétaires ont constaté une augmentation de 38 % de la considération par rapport aux données démographiques seules⁹.