Présentez-vous aux côtés du contenu que vos clients adorent. Ces publicités vidéo en plein écran qui ne peuvent pas être ignorées apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo, comme les séries télévisées, les films et les émissions en direct sur la télévision connectée, les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Elles peuvent apparaître sur Prime Video, Twitch, le sport en direct, les chaînes Fire TV et les principaux diffuseurs de télévision tiers.
Les publicités Streaming TV peuvent atteindre de nouveaux clients là où ils regardent leurs séries télévisées, films et divertissements en direct préférés. Nos solutions clés en main et nos commandites à fort impact peuvent vous aider à diffuser votre message à travers un contenu diffusé en continu exclusif et diversifié, à atteindre des auditoires à grande échelle quel que soit l’endroit où ils diffusent en continu, et à accéder à nos auditoires comportementaux et contextuels uniques de première partie dans le cadre d’une suite technologique publicitaire complète et facile à utiliser.
Développez la portée de votre marque en diffusant du contenu en continu, comme des séries originales exclusives sur Prime Video, des sports en direct, dont Thursday Night Football, des divertissements diffusés en direct sur Twitch, les chaînes Fire TV et les meilleures applications de télévision et de réseau. Veuillez noter que la disponibilité de l’approvisionnement varie selon l’endroit.
Avec plus de 200 millions d’appareils vendus à l’échelle mondiale, Fire TV est le point d’entrée d’un monde de divertissement. Le rotateur de fonctionnalités, l’emplacement de premier choix sur l’écran d’accueil de Fire TV, suscite l’intérêt des téléspectateurs dès qu’ils mettent leur appareil sous tension. Cet emplacement hautement visible permet aux annonceurs de communiquer avec les téléspectateurs au moyen d’une vidéo en mode plein écran à lecture automatique, avant que ces derniers ne commencent à diffuser en continu. Selon notre étude interne, il contribue à augmenter la portée de plus de 125 % lorsqu’il est ajouté aux campagnes Streaming TV d’Amazon4.
Portée moyenne mensuelle aux États-Unis pour le service Streaming TV financé par la publicité d’Amazon5
des auditoires Streaming TV exposés à la publicité naviguent sur Amazon6.
des auditoires Streaming TV exposés à la publicité achètent sur Amazon7.
Avec les publicités Streaming TV, votre marque peut apparaître dans une vaste collection de séries, de films, de divertissements en direct et de contenu original exclusif de qualité sur une variété de services appréciés des téléspectateurs. Prime Video a récemment été nommé le meilleur service de diffusion en continu par abonnement aux États-Unis8 par Park Associates.
Lorsque vous diffusez des publicités Streaming TV, vous avez accès à une gamme complète de solutions technologiques publicitaires clés en main. Atteignez les clients en accédant à plus de 20 000 auditoires de première partie grâce à des milliards de signaux d’achat et de diffusion en continu qui sont mis à jour en temps réel ou s’alignent sur du contenu contextuel pertinent pour vous assurer d’atteindre votre auditoire au bon moment ou quand il est dans le bon état d’esprit. La collection d’outils intelligents et faciles à utiliser des comptes Amazon DSP facilite la planification, l’activation et la mesure de votre investissement dans la télévision en continu.
Connectez-vous à votre compte, sélectionnez « Créer une campagne » et choisissez « Créer une campagne vidéo ».
Choisissez l’endroit où vous voulez que votre publicité soit diffusée.
Sélectionnez les paramètres de ciblage, y compris les auditoires Amazon et les auditoires personnalisés.
Choisissez vos indicateurs clés de performance et votre stratégie d’optimisation.
Ajoutez vos ressources de créations publicitaires ou utilisez l’outil de créations publicitaires d’Amazon.
Commencez à enchérir immédiatement.
Que vous ayez des ressources existantes ou que vous partiez de zéro, les services de production de créations publicitaires et de montage vidéo d’Amazon peuvent vous aider à produire des vidéos conformes et inspirantes dans tous les formats. Transformez votre vidéo en une valeur ajoutée grâce à des campagnes admissibles ou à titre de services tarifés abordables.
Les publicités Prime Video aident les marques à atteindre des auditoires impliqués, là où ils profitent de leur contenu préféré. Lancez des publicités Streaming TV qui s’afficheront en lien avec du contenu haut de gamme primé sur Prime Video.
Découvrez en quoi le transfert des budgets vers les publicités Streaming TV peut être bénéfique aux annonceurs, comparez les avantages de l’achat par le biais de services gérés et en libre-service, et comprenez les bonnes pratiques.
Les publicités Streaming TV sont offertes dans des forfaits de service géré et en libre-service sur Amazon DSP. Les forfaits en libre-service ont un minimum de campagne recommandé de 10 000 $ et les forfaits de services gérés ont un minimum de campagne de 50 000 $.
L’un des plus grands avantages de l’achat de publicités Streaming TV de manière programmatique avec des solutions de technologie publicitaire comme Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud est que vous pouvez mesurer la réussite de votre campagne. Pour les campagnes Streaming TV de développement de la marque visant à étendre votre portée, nous vous recommandons de vous concentrer sur des statistiques clés, telles que les impressions diffusées, la portée unique et le taux d’achèvement de la vidéo. Vous pouvez mesurer l’augmentation des statistiques clés à l’aide d’études post-campagne sur le développement de la marque réalisées par des fournisseurs comme Kantar ou notre solution première partie Amazon Brand Lift. Vous pouvez également mesurer la diffusion auprès des auditoires par rapport à la télévision linéaire grâce à des études telles que le classement total des publicités (TAR) Nielsen ou quantifier l’engagement dédupliqué avec des auditoires uniques sur la télévision linéaire et sur la télévision diffusée en continu avec des solutions fondées sur la reconnaissance automatique de contenu (ACR) comme True Reach and Frequency de Samba TV.
Le contenu vidéo par contournement (OTT), parfois appelé diffusion télévisuelle en continu, représente tout contenu qui est diffusé directement aux téléspectateurs via un service de vidéo en diffusion en continu sur Internet, en contournant le câble traditionnel et généralement visualisé sur un téléviseur.
La télévision connectée, ou CTV, est un appareil qui peut se connecter à un téléviseur intelligent ou non, et est utilisé pour diffuser du contenu vidéo en continu. La CTV comprend des consoles de jeux, des téléviseurs intelligents ou un lecteur multimédia numérique. Essentiellement, la CTV est l’appareil qui vous permet de vous connecter à Internet pour accéder au contenu vidéo.
La télévision linéaire est une télévision qui est programmée et regardée selon cette planification, par satellite ou par câble. Elle n’est pas diffusée auprès d’un utilisateur spécifique sur demande.
Streaming TV, parfois appelée service par contournement (OTT), représente tout contenu qui est diffusé directement aux téléspectateurs via un service de vidéo en diffusion en continu sur Internet, en contournant le câble traditionnel et généralement visualisé sur un téléviseur.
Sources :
1 Données internes de Twitch, 2022
2 Données internes d’Amazon, États-Unis, 2023
3 Données internes d’Amazon, États-Unis, 2022
4 Statistiques 1P d’Amazon, États-Unis, de janvier à mars 2023
5 Données internes d’Amazon, décembre 2023 et mars 2024, États-Unis. Auditoire mensuel non dupliqué sur Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Amazon Publisher Direct et les chaînes Fire TV.
6-7 Données internes d’Amazon, États-Unis, du 10 janvier 2023 au 31 mars 2024
8 Park Associates, États-Unis, 2022
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