Amazon Live propose aux marques un moyen immersif de communiquer avec les clients, en combinant la narration, l’interactivité sociale et la possibilité de magasiner en temps réel.
Amazon Live fournit aux marques des outils en temps réel pour susciter l’intérêt des clients, mobilise des créateurs reconnaissables et favorise la considération et la découverte de produits grâce à des campagnes cliquables. Quel que soit l’objectif de la campagne, Amazon Live aide les marques à développer des expériences de diffusion en direct éducatives et inspirantes, ainsi qu’une série de ressources de créations publicitaires pour alimenter une campagne en entonnoir.
La démonstration permet aux clients de visualiser les produits dans la vie réelle, ce qui permet aux marques de présenter les avantages, les cas d'utilisation et la proposition de valeur des produits. Les clients peuvent poser des questions en direct, tandis que les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Exploitez les animateurs, les personnalités des médias et les influenceurs célèbres d’Amazon Live, en tirant parti de leurs voix uniques pour raconter l’histoire d’une marque de manière authentique et étendre la portée sociale.
Qu’il s’agisse de créer une campagne personnalisée ou de l’intégrer à la programmation Amazon Live existante, nous sommes experts dans la production de contenu vidéo en direct et cliquable, en offrant un développement de ressources créatives de bout en bout pour tous les besoins publicitaires.
92 % des acheteurs d’Amazon Live interrogés ont découvert un nouveau produit tout en regardant une diffusion en direct sur Amazon Live4.
Intégrez Amazon Live dans le cadre de votre stratégie marketing élargie, en tirant parti des diffusions en continu en direct et de la narration élargie de votre marque pour alimenter de façon stratégique une campagne cliquable sur plusieurs points de contact, y compris les expériences Brand Store, Prime Video, Freevee, Fire TV, Amazon.com/live mobile et Web et des médias ciblés qui atteignent les clients là où ils passent leur temps.
Les marques peuvent travailler avec Amazon Live de deux façons.
Travaillez avec Amazon Live par le biais d’une commandite de service de parrainage géré avec du contenu produit par la marque ou utilisez notre soutien à la production de bout en bout avec la réservation de talents, la stratégie médiatique promotionnelle, l’emplacement garanti et le rapport post-campagne en entonnoir. Contactez l'équipe de votre compte Amazon Ads ou remplissez notre formulaire de contact.
Tout partenaire commercial inscrit au registre des marques est éligible à la diffusion en continu à l’aide de l’application Amazon Live Creator. Ces diffusions en continu en direct s’afficheront sur le site de vente Amazon d’une marque pendant 30 jours et pourront être visionnées en direct et à la demande sur Amazon.com/live.
Connectez-vous avec les informations d'identification inscrites au registre des marques Amazon (vendeur, fournisseur ou publicité).
Suivez les instructions intégrées à l’application pour être mis en ligne.
Examinez les performances à l’aide des données sur l’auditoire et l’engagement après la mise en ligne.
Les clients réagissent positivement et se connectent avec des créateurs et des personnalités auxquels ils s'identifient et qui apportent leur expertise sur le sujet qu’ils abordent.
Donnez aux clients la possibilité d’interagir avec les talents par le biais du clavardage en direct, d’obtenir un code de réduction ou d’avoir accès à un nouveau produit.
En tant qu'experts des vidéos cliquables, nous avons rencontré le succès avec une variété de durées de diffusion allant de 10 à 30 minutes, en fonction du format et des créations publicitaires. Les durées de diffusion plus longues comprennent généralement des segments pour que le créateur ou l’expert interagisse avec le clavardage en direct.
Dans l'environnement de contenu social, de nombreux clients regardent et achètent du contenu sans son, de sorte que les graphiques à l'écran et les appels à l'action font partie de chaque flux. Nous adoptons une approche personnalisée de la taille, de la cadence et de la conception des graphiques à l'écran, en fonction de l'objectif de votre activation.
Les vendeurs inscrits au registre des marques peuvent diffuser en continu gratuitement avec l’application Amazon Live Creator. Les campagnes de services gérés commencent à 125 000 USD.
Amazon Live produit des vidéos en direct et à la demande en partenariat avec des marques et des créateurs issus de diverses catégories : maison, beauté, électronique, accueil, automobile, services financiers, thèmes saisonniers (Nouvelle année, nouveau départ, la rentrée scolaire et cadeaux des Fêtes), événements de magasinage (Prime Day, Vendredi fou et Cyberlundi) et contenu culturellement pertinent provenant de diffuseur de médias.
Les vendeurs inscrits au registre des marques peuvent diffuser en continu n'importe où et n'importe quand. Grâce au service géré, les marques peuvent garantir l’emplacement au sein de flux grâce à la commandite et à l'intégration à la programmation existante, ou à la narration personnalisée.
Amazon Live a accès aux meilleurs talents, qu’il s’agisse de créateurs de contenu faisant partie du programme Amazon Influencer, de personnalités des médias, de célébrités ou même de talents fournis par une marque (par exemple, des porte-parole célèbres ou des fondateurs).
Les clients peuvent magasiner du contenu Amazon Live de manière transparente et intégrée, en fonction de l’endroit où ils consultent le contenu :
Pour les diffusions en continu en direct produites par la marque, les statistiques comprennent les ventes totales, les abonnés, la croissance des abonnés, les vues avec son, les vues de la vidéo, le nombre total d’heures de visionnage, la durée moyenne de visionnage, les clics sur les produits, les minutes de diffusion en continu et le nombre total de diffusions en continu en direct publiées.
Les commandites de services gérés reçoivent des rapports post-campagne en entonnoir, y compris des statistiques de notoriété (impressions vidéo, vues de la vidéo et portée), des statistiques au niveau de l’ASIN (taux de clics [CTR], taux de vues de la page de détails et pourcentage des ventes provenant de nouvelles associations à la marque) et des statistiques liées aux médias complémentaires (par exemple : impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes, vues de pages produit).
Sources :
1,2,4 Kantar, États-Unis, janvier 2023
3 Données internes Amazon Live, États-Unis, 2022
