Découvrez la valeur des publicités dans l'entonnoir grâce à l'attribution multipoint (bêta)

L'attribution multipoint vous donne un moyen supplémentaire de voir comment vos publicités influencent les acheteurs. L'attribution standard et traditionnelle d'Amazon Ads est la « touche finale » : Elle crédite une conversion en un clic ou une vue de publicité, généralement la dernière publicité rencontrée sur le cheminement d'achat. Multipoint permet à plusieurs publicités de partager le crédit d'un achat. L'attribution multipoint prend en compte les multiples caractéristiques de la publicité et utilise les données tirées d'expériences, de l'apprentissage automatique et des signaux d'achat historiques pour évaluer l'influence de chaque engagement publicitaire sur les résultats de conversion. Lorsque les acheteurs interagissent avec plus d'une de vos publicités avant d'acheter, l'attribution multipoint divise le crédit entre ces publicités et donne plus de crédit aux publicités qui étaient plus susceptibles d'avoir influencé la décision.

Les statistiques d'achat multipoint identifient les campagnes, les créations publicitaires, les emplacements, les méthodes de ciblage et les mots-clés les plus susceptibles de contribuer à stimuler les achats sur Amazon, vous aidant à identifier les stratégies publicitaires qui ont produit la plus grande valeur et à ajuster votre budget publicitaire pour vous aider à générer plus de ventes. L'attribution multipoint peut différer de l'attribution de touche finale pour tous les niveaux de rapports et est reflétée dans les statistiques d'achat de contrepartie disponibles dans les mêmes rapports. Cela comprend des statistiques pour les achats/commandes, les unités vendues et les ventes, ainsi que des statistiques tarifaires basées sur les achats, par exemple, le coût effectif par achat, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le coût publicitaire des ventes (ACOS). Les rapports qui incluent ces statistiques aujourd'hui sont pris en charge par promotion et halo de la marque, par SKU identique et autre, et par clic et vue. Les statistiques portant la désignation « multipoint » s'affichent à droite de la version standard de touche finale de la statistique.

Les statistiques multipoint sont disponibles en plus des statistiques de touche finale familières dans la console publicitaire, le gestionnaire de campagnes Amazon DSP, les rapports téléchargeables des publicités commanditées (campagne, ciblage, mot-clé, emplacement, terme de recherche, produit faisant l'objet d'une publicité et produit acheté), les rapports téléchargeables et personnalisés Amazon DSP (Campagne, Inventaire, Géographie, Technologie, Produit) pour tous les annonceurs américains utilisant Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands ou Sponsored TV.

Les statistiques multipoint sont également accessibles dans la plupart des types de rapports pour la version 3 de l'API d'Amazon Ads, ainsi que dans les jeux de données de conversion Amazon Marketing Stream pour Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display. Pour obtenir tous les détails techniques et la disponibilité des statistiques, découvrez nos solutions API et Amazon Marketing Stream.