Annonce de lancement
La vidéo Sponsored Brands présente des créations uniquement vidéo sur la console publicitaire et l'API Amazon Ads
3 janvier 2024
Quelles sont les nouveautés?
Les annonceurs peuvent désormais lancer des créations publicitaires uniquement vidéo qui attirent une clientèle exclusivement sur leur site de vente Amazon. Cette nouvelle création publicitaire, disponible sous « Objectifs » > « Augmenter la part d'impressions provenant de la marque », permet aux annonceurs de raconter l'histoire de leur marque sans lier une campagne vidéo à un produit ou à une collection de produits. Cette publicité sera seulement admissible aux emplacements en tête de recherche, et permettra aux annonceurs de se fixer un objectif basé sur la performance à des fins de création de marque et de recevoir les configurations de campagne uniques pour atteindre cet objectif. Plus précisément, les annonceurs peuvent désormais optimiser les campagnes vidéo pour la part de voix de leur marque sur Amazon.
Les annonceurs auront également la possibilité de modifier leurs campagnes vidéo en direct existantes sous la rubrique « Augmenter la part d'impressions provenant de la marque » et d'éliminer les produits mis en évidence. Cela permet aux annonceurs de modifier une campagne en direct sans avoir besoin de recréer une nouvelle campagne.
Dans la console publicitaire, les annonceurs doivent choisir « Augmenter la part d'impressions provenant de la marque » comme objectif. Cela mènera automatiquement à la facturation vCPM et au Store de marque comme page de destination pour la création de campagnes vidéo. Les créations publicitaires uniquement vidéo ne sont pas disponibles pour « Générer des visites de pages » en tant qu'optimisation des objectifs.
Image A – Créations publicitaires uniquement vidéo disponibles sous Augmenter la part d'impressions provenant de la marque et Format de publicité vidéo.
La carte de création publicitaire mettra uniquement en vedette une publicité vidéo. L'annonceur peut lancer une publicité à zéro produit ou ajouter un, deux ou trois produits faisant l'objet d'une publicité sur sa campagne vidéo, après avoir cliqué sur Produits.
Image B – Aperçu de la publicité mobile d'une création publicitaire uniquement vidéo en tête de recherche.
Image C – Aperçu de la publicité de bureau d'une création publicitaire uniquement vidéo en tête de recherche.
Pourquoi est-ce important?
Les créations publicitaires uniquement vidéo permettent aux annonceurs de lancer des campagnes Store qui mettent l'accent sur la narration de la marque dans les emplacements en tête de recherche. Cette amélioration de Sponsored Brands uniquement vidéo permet aux annonceurs de trouver la création publicitaire qui correspond le mieux à leurs besoins de stratégie de marketing; les créations publicitaires permettent désormais de promouvoir votre marque avec une création publicitaire uniquement vidéo, ou de mettre en valeur une collection de produits avec une vidéo présentant des produits faisant l'objet d'une publicité.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède, Pologne, Belgique, Turquie
- Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Singapour
Qui peut l'utiliser?
- Service géré
- Libre-service
- Vendeurs inscrits
- Fournisseurs
- Auteurs
Où puis-je y accéder?
- Console publicitaire
- API Amazon Ads
Spécifique à l'API
- Deux points d'accès sont mis à jour sur l'API de gestion de campagne version 4 : /sb/v4/ads/BrandVideo et /sb/v4/ads/list. Nous utilisons les points d'accès existants pour les créations publicitaires uniquement vidéo, et nous mettons à jour le paramètre d'option 0 produit pour les campagnes Store vidéo Sponsored Brand.