Comprendre la valeur des acheteurs effectuant un premier achat de la marque au-delà des ventes immédiates

Jusqu'à présent, les annonceurs n'avaient aucun moyen de quantifier en temps réel l'impact à long terme des premières actions de vente au détail, telles que les vues de pages de détails, sur leur marque. Par exemple, un client peut interagir avec une marque pour la première fois en visitant la page de son produit et acheter de cette marque plusieurs mois après. Avec l'attribution immédiate, la campagne chargée d'amener ce client à la page du produit aurait mesuré zéro vente. Avec des données sur les ventes à long terme, cette campagne reçoit désormais un crédit pour la nouvelle visite de la page produit en fonction des résultats historiques des clients qui ont réalisé cette même action. Les statistiques de ventes à long terme aident les annonceurs à quantifier le rendement potentiel de l'engagement client clé tout au long de l'entonnoir, comme une vue de page de détails, un ajout au panier ou un achat.