Annonce de lancement

Amazon Ads lance le moteur de trafic dynamique (bêta), un nouvel outil de partage et de mise en forme des signaux de trafic qui permet à Amazon Ads d'informer les SSP de l'offre exacte dont ils ont besoin, au moment où ils en ont besoin, en envoyant à l'avance des recommandations de signaux « faible demande » ou « forte demande ». Le moteur de trafic dynamique permet ainsi aux SSP de façonner le trafic pour le compte d'Amazon Ads et d'envoyer uniquement l'offre susceptible de générer une impression, aidant ainsi les SSP à optimiser leur capacité de requête par seconde (QPS) et leurs coûts de mise en réseau.

La publicité programmatique a révolutionné l'achat de médias numériques, automatisant le processus d'achat et ouvrant l'accès à un inventaire auparavant difficile à obtenir. Cependant, avec l'introduction du Header bidding et l'afflux de nouvelles SSP, bourses et intermédiaires de technologie publicitaire impliqués dans la vente et l'achat de publicités, le volume de transferts de signaux et de services publicitaires a grimpé en flèche.

Cette augmentation du nombre de demandes d'enchères a fait des ravages ; les plateformes d'approvisionnement (SSP) qui aident les propriétaires de sites Web à vendre leur espace publicitaire, ont du mal à « savoir » précisément quel trafic envoyer aux acheteurs et les plateformes axées sur la demande (DSP), qui aident les annonceurs à acheter de l'espace publicitaire, ont à leur tour recours à la mise en place de plafonds sur le nombre de demandes de publicité qu'ils accepteront de la part des SSP pour se protéger. Le résultat net a été l'introduction d'inefficacités dans le processus d'achat de publicités qui font augmenter les coûts d'infrastructure pour les SSP et les DSP, nuisant à la performance des campagnes pour toutes les parties prenantes.

Les premiers essais du moteur de trafic dynamique ont donné des résultats prometteurs, démontrant des améliorations significatives de l'efficacité tant pour Amazon Ads que pour les SSP. En phase de test, une fois activé, il a réduit de plus de 40 % le nombre de demandes de publicité indésirables ou « à faible demande » envoyées par une SSP à Amazon Ads¹, ce qui a réduit considérablement les frais généraux de traitement et pointé des leviers dans Amazon Ads pour recevoir de meilleures opportunités d'enchères. Cette augmentation de l'efficacité s'est également étendue aux plateformes d'approvisionnement, comme en témoignent les expériences du premier bêta-testeur, Yieldmo.

Débloquer de nouveaux niveaux d'efficacité et de chiffre d'affaires pour les SSP
L'intégration du moteur de trafic dynamique peut aider les SSP à tirer parti des avantages suivants :

• Amélioration de la gestion des inventaires : En remplaçant les demandes d'enchères qui seraient rejetées par des demandes d'offres qui ont une plus grande chance de répondre à la demande des annonceurs, le moteur de trafic dynamique peut aider les SSP à économiser des coûts de réseau inutiles et à gagner du temps sur les processus d'enchères, ce qui se traduit par une gestion plus efficace de l'inventaire.
• Transparence accrue du signal : La nature ouverte et collaborative du moteur de trafic dynamique fournit aux SSP des données précieuses sur la demande, leur permettant de prendre des décisions plus éclairées au sujet de leurs stratégies de gestion des inventaire et du rendement.
• Monétisation améliorée : Grâce à la capacité de hiérarchiser les inventaires les plus demandés, les SSP peuvent contribuer à optimiser leurs impressions publicitaires disponibles, améliorant ainsi la monétisation.

Stimuler la performance programmatique : Avantages du moteur de trafic dynamique pour les annonceurs
Le moteur de trafic dynamique peut également apporter des avantages importants pour les annonceurs. En envoyant aux SSP des signaux clairs sur l'inventaire qu'ils doivent prioriser, le moteur de trafic dynamique permet aux annonceurs d'accéder à un pool de demandes d'enchères plus recherché sur Amazon Ads, ce qui leur permet d'atteindre leurs auditoires plus efficacement. Ce flux de trafic optimisé peut également aider les annonceurs à accéder à un plus grand volume d'impressions qui correspondent étroitement à leurs objectifs marketing et aux intérêts de l'auditoire souhaité, améliorant ainsi la pertinence et la performance globale de leurs campagnes.

Pionnier de l'avenir de la collaboration programmatique
Le moteur de trafic dynamique représente une étape importante dans la promotion de la collaboration entre Amazon Ads et les SSP afin de simplifier la chaîne d'approvisionnement programmatique. En partageant ouvertement les signaux de demande, Amazon Ads et les SSP sont les pionniers d'une nouvelle norme de l'industrie en matière d'efficacité et de transparence, ce qui se traduit par de meilleurs résultats pour les annonceurs, les diffuseurs de publications et les consommateurs finaux.

• Pour les SSP intéressés par l'utilisation de nos signaux prêts à être déployés, veuillez contacter votre gestionnaire Amazon Ads dès aujourd'hui.

Sources des données :
¹ Données internes Amazon, monde entier, octobre 2024. Ces renseignements sont basés sur des données antérieures et ne constituent pas une garantie de performance future.
² Données internes Yieldmo, monde entier, octobre 2024. Ces renseignements sont basés sur des données antérieures et ne constituent pas une garantie de performance future.