Les règles budgétaires sont désormais disponibles dans la console publicitaire Amazon dans le monde entier
12 août 2021
Quelles sont les nouveautés?
Les annonceurs peuvent désormais définir à l'avance des budgets de campagne en utilisant deux types de règles budgétaires pour Sponsored Products. Les règles budgétaires aident à réduire les efforts manuels consacrés à l'ajustement des budgets. Vous pouvez définir des règles budgétaires pour des dates spécifiques et des événements de magasinage.
Deux types de règles budgétaires :
- Les règles basées sur le calendrier vous permettent de définir des budgets à l'avance pour des événements spéciaux tels que Prime Day ou en fonction d'une période personnalisée. La règle augmentera le budget de la campagne du pourcentage que vous spécifiez pendant la période que vous avez définie dans la règle ou pendant l'événement spécial sélectionné. Remarque : Nous vous recommandons des événements basés sur les produits de votre campagne lorsque nous anticipons une demande accrue et un besoin d'un budget accru. Si vous supprimez ou mettez à jour des produits d'une campagne, nous ne supprimerons pas la règle, mais les recommandations pourront changer.
- Les règles basées sur la performance vous permettent de définir des règles pour augmenter les budgets de votre campagne Sponsored Products uniquement lorsque votre campagne atteint un certain seuil de performance, à l'aide de mesures de performance de la campagne telles que le coût publicitaire des ventes (ACOS), le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. Nous calculons ces statistiques à l'aide des données des 7 jours précédents. Les campagnes doivent avoir un budget quotidien minimum de 10 $ pour utiliser des règles basées sur la performance.
Pourquoi est-ce important?
Les règles budgétaires vous permettent d'augmenter automatiquement les budgets en fonction d'un laps de temps sélectionné, afin d'aider à éviter que les campagnes ne soient hors budget et de réduire les opportunités manquées en raison d’un budget insuffisant. Pour les règles basées sur un calendrier, vous pouvez choisir parmi les événements de magasinage recommandés par Amazon (ex : Saint Valentin ou Prime Day), ou vous pouvez sélectionner une période personnalisée avec une récurrence quotidienne ou hebdomadaire.
Avantages :
- Amélioration des occasions de vente : Vous pouvez utiliser des règles budgétaires pour vous aider à garantir que les campagnes performantes ne sont pas hors budget. Cela permet de réduire les occasions manquées et de contribuer à améliorer les chances de générer des clics et des ventes supplémentaires.
- Recommandations budgétaires : Pendant les événements de magasinage, nous vous fournirons des budgets recommandés en fonction de l’historique des activités de magasinage. L'utilisation de recommandations d'événements peut vous aider à garantir que vos campagnes disposent de budgets suffisants pour les événements de magasinage importants.
- Planifier les budgets à l'avance : La configuration de règles budgétaires vous aide à planifier et à définir les budgets de la campagne à l'avance pour les événements de fêtes et de vente.
- Réduire l'effort manuel : Vous pouvez gagner du temps en définissant des règles budgétaires qui augmentent automatiquement les budgets de la campagne pour les événements stratégiques, au lieu d'ajuster manuellement celles-ci
Où cette fonctionnalité est-elle disponible?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni
- Moyen-Orient : Arabie saoudite et Émirats arabes unis
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Singapour
Qui peut l'utiliser?
- Fournisseurs
- Vendeurs inscrits
Où peut-on y accéder?
- Consolepublicitaire
- API d'Amazon Advertising