Amazon Marketing Cloud prend désormais en charge les publicités flexibles et l'analyse du magasinage (bêta)

Les marques peuvent désormais utiliser Amazon Marketing Cloud (AMC) pour générer des données combinées, agrégées et anonymisées sur la publicité et le magasinage pour les produits dont elles font de la publicité par le biais d'Amazon Ads. Cela comprend des données supplémentaires sur le magasinage Amazon, et s'étendra pour inclure des fonctionnalités d'analyse et des capacités de tiers, ce qui permettra aux annonceurs de mieux comprendre leurs efforts de marketing multicanal et de personnaliser leur expérience AMC.

Aujourd'hui, les API des partenaires de vente Amazon fournissent des rapports standard sur les marques qui incluent le nombre total de statistiques de navigation, d'ajout au panier, d’abonnement Économisez en vous abonnant et d'achat de leurs produits. La nouvelle option Paid Features (bêta) d'AMC permet aux marques de créer des données plus souples à partir de ces rapports et de les joindre à leurs rapports de campagne Amazon Ads déjà disponibles dans AMC, afin d'obtenir une perspective plus holistique de la planification, de l’évaluation et de l'optimisation des campagnes.

Ce nouvel abonnement permet aux annonceurs d'élargir les types de données agrégées et anonymisées qu'ils peuvent générer à partir d'AMC, en complément de la publicité standard et des rapports sur le magasinage qu'ils obtiennent déjà pour leurs produits faisant l’objet d’une publicité. La fonctionnalité est actuellement offerte sous forme d'abonnement mensuel et les marques ont la possibilité de l'essayer et d'adapter leur expérience AMC en fonction de leurs besoins commerciaux. Voici quelques-unes des façons dont les marques peuvent utiliser ces nouvelles données :

Les annonceurs peuvent également continuer à utiliser le volet gratuit d'AMC pour créer et personnaliser des rapports publicitaires, examiner comment les programmes Amazon Ads qu'ils utilisent se complètent et utiliser leurs propres données personnelles pour générer encore plus d'apprentissage. Pour aider les annonceurs à peaufiner leur stratégie médias Amazon Ads, AMC continuera d'ajouter de nouvelles données et capacités à Amazon Ads. Les annonceurs peuvent choisir de partir du niveau gratuit et d’ajouter des fonctionnalités payantes pour personnaliser davantage leur AMC et débloquer davantage de capacités et de données.

Chaque instance AMC est provisionnée sur un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les données pseudonymisées; tous les renseignements contenus dans l'instance AMC d'un annonceur sont traités en stricte conformité avec l'énoncé de confidentialité d'Amazon, et les entrées ne peuvent pas être exportées. Les annonceurs ne peuvent accéder qu'aux résultats agrégés anonymes d'AMC.