Amazon Marketing Cloud et Amazon DSP sont maintenant intégrés à neuf solutions de plateforme de données clients

À l’heure actuelle, les annonceurs qui utilisent des signaux de première partie en l’absence de témoins de tiers et d’identifiants de publicités mobiles peuvent accroître leurs efforts Amazon Ads en téléversant des listes d’auditoires hachées sur Amazon DSP, en téléversant des signaux pseudonymisés vers AMC par l’API ou en utilisant l’outil de téléversement AMC d’AWS. Les annonceurs devront préparer les fichiers à téléverser, y compris en hachant et en normalisant les signaux, et effectuer le téléversement au moyen d’une exécution manuelle. Les annonceurs qui téléversent des signaux dans AMC peuvent joindre ces entrées de première partie à d’autres signaux en utilisant des clés, comme le courriel haché, le numéro de téléphone haché, le prénom haché, le nom de famille haché et l’adresse hachée (y compris la rue, la ville, la province et le code postal).

Les annonceurs utilisent des CDP pour gérer leurs signaux de première partie à partir de tous les canaux et de toutes les sources. Désormais, les annonceurs Amazon Ads peuvent choisir les auditoires et les dimensions associées à intégrer dans AMC à partir des CDP pris en charge; la préparation des signaux de choix se fera automatiquement; les signaux pseudonymisés seront ensuite diffusés dans AMC, Amazon DSP ou les deux, selon leur préférence. Les annonceurs peuvent tirer parti des intégrations pour orchestrer et fermer la boucle entre les opérations de publicité et de marketing à l’aide de signaux de sources croisées. Plus précisément :

• Les auditoires sont automatiquement hachés et diffusés dans Amazon DSP pour une utilisation directe dans les campagnes Amazon DSP souhaitées.
• Les signaux hachés diffusés dans AMC peuvent être joints à d’autres signaux d’Amazon Ads, de fournisseurs tiers ou d’autres signaux de première partie téléversés par d’autres méthodes. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser les signaux pour effectuer des analyses personnalisées et générer des données plus holistiques sur l’attribution des canaux, le parcours de magasinage et les attributs de l’auditoire. Les annonceurs peuvent également créer des auditoires personnalisés dans AMC, et ces auditoires peuvent ensuite être acheminés automatiquement vers Amazon DSP pour l’exécution de la campagne. Comparativement à la diffusion en continu de signaux hachés directement dans Amazon DSP, leur diffusion en continu dans AMC offre plus de flexibilité pour segmenter davantage les auditoires ou créer de nouveaux auditoires en tirant parti d’autres signaux en conjonction.


Intégrations des technologies publicitaires Amazon avec les CDP

Certains CDP ont développé des capacités pour transformer les rapports, les données et les auditoires générés par AMC et Amazon DSP en d’autres actions à valeur ajoutée pour les annonceurs. Par exemple, la société mondiale de CPG Mars Wrigley, en particulier son entreprise Mars Retail Group, a appris à l’aide des données tirées de Treasure Data qu’un pourcentage élevé des conversions Amazon provenaient d’un auditoire qui n’avait pas acheté sur mms.com, et que cet auditoire contribuait à 68 % du total des achats parmi les visiteurs de mms.com. Cela révèle l’efficacité de l’acquisition de nouveaux clients dans Amazon Stores. Les données ont également mis en évidence six attributs des groupes de clients de M&M, ce qui a permis à la marque de prendre des décisions plus stratégiques pour sa future stratégie d’auditoire¹.

Depuis octobre 2023, AMC et Amazon DSP sont intégrés aux CDP par ActioniQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium et Treasure Data. Alors que nous continuons de développer les solutions de technologies publicitaires Amazon et notre communauté de partenaires, d’autres intégrations de CDP seront mises à la disposition d’un plus grand nombre d’annonceurs afin d’aider un plus grand nombre d’annonceurs à mieux utiliser les signaux de première partie, à augmenter les tactiques publicitaires d’Amazon Ads et à rehausser leur stratégie d’auditoire élargie. Entre-temps, pour les fournisseurs de CDP qui cherchent à aider les clients à générer plus de valeur grâce à leurs signaux de première partie, l’intégration aux solutions de technologies publicitaires Amazon permet aux CDP d’influencer la stratégie publicitaire et de parvenir à une exécution marketing en boucle fermée.