Annonce de lancement
Améliorez les campagnes vidéo Amazon DSP grâce à un ciblage avancé
19 décembre 2024
Quelles sont les nouveautés?
Nous avons lancé trois nouvelles fonctionnalités de ciblage pour aider les annonceurs à contrôler avec précision les placements de leurs publicités vidéo sur Amazon DSP. Les annonceurs peuvent désormais cibler des postes précis (pre-roll, mid-roll ou post-roll) pour les campagnes de télévision en continu et de vidéo en ligne, sélectionner des emplacements intégrés pour les publicités vidéo en ligne, et cibler le contenu vidéo en fonction de la durée. Ces fonctionnalités sont accessibles par l’intermédiaire de l’interface utilisateur Amazon DSP et des feuilles de calcul par lot, ce qui permet aux annonceurs d’aligner leurs campagnes vidéo sur des exigences de placement et des longueurs de contenu spécifiques. Les annonceurs peuvent accéder à ces contrôles dans la page des paramètres des éléments de ligne lorsqu’ils créent ou modifient des campagnes vidéo.
Pour utiliser nos nouvelles fonctionnalités de ciblage, les utilisateurs doivent les activer via le bouton « Ajouter un ciblage », widget Ciblage sur la page Paramètres des éléments linéaires.
Une fois que la liste déroulante de ciblage apparaît, un utilisateur peut sélectionner les paramètres appropriés pour son élément de ligne. Une fois les paramètres activés, ils sont visibles à l’aide du widget de ciblage
Nouveaux contrôles de ciblage vidéo dans les paramètres des éléments de ligne Amazon DSP
Pourquoi est-ce important?
Ces capacités de ciblage aident les annonceurs à s’assurer que leurs publicités vidéo apparaissent dans des positions optimales sur la télévision en continu et dans l’inventaire de vidéos en ligne. En offrant un contrôle précis sur le placement des publicités et la durée du contenu, les annonceurs peuvent mieux aligner leurs campagnes sur les possibilités d’engagement de l’auditoire et les objectifs de campagne spécifiques. Ces fonctionnalités fonctionnent sur les stocks de tiers et d’Amazon Publisher Direct (APD) au lancement, et une couverture élargie est prévue pour les stocks détenus et exploités par Amazon au deuxième trimestre de 2025.
Les annonceurs doivent noter que les fonctions de ciblage de position en flux continu et de position intégré remplacent l’option précédente de ciblage par format de publicité vidéo. Pour les lignes de télévision en continu (STV), seul le ciblage de position en flux continu est disponible, car toute l’offre de télévision en continu est en flux continu, selon les normes OpenRTB. Pour les lignes de vidéo en ligne (OLV), le ciblage de position en flux continu et le ciblage de position intégré sont disponibles.
Les utilisateurs qui utilisaient auparavant le ciblage par format de publicité vidéo pour cibler l’inventaire en flux ou en sortie d’éléments de ligne vidéo en ligne peuvent :
- cibler l’offre en flux continu exclusivement en activant le ciblage de position en flux continu et en ciblant toutes les positions en flux continu ;
- cibler l’offre intégrée exclusivement, en activant le ciblage de position intégré et en ciblant toutes les positions intégrées ;
- cibler à la fois l’offre en flux continu et celle intégrée, sans devoir activer le ciblage de position en flux continu et le ciblage de position intégré, qui seront tous deux éligibles aux enchères.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède, Pologne, Belgique, Suisse, Autriche, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
- Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Turquie, Maroc, Bahreïn, Koweït
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Nouvelle-Zélande, Singapour, Chine
Qui peut l'utiliser?
- Annonceurs en libre-service sur Amazon DSP
Où puis-je y accéder?
- Ces fonctionnalités sont disponibles au moyen de l’interface utilisateur Amazon DSP, l’outil de feuilles de calcul par lot. Dans l’interface utilisateur, les annonceurs peuvent trouver ces contrôles dans la page des paramètres des éléments de ligne lors de la création ou de la modification de campagnes vidéo.
- Les trois nouveaux paramètres seront disponibles au moyen de l’API, pour les opérations de création, de liste et de suppression.