15 octobre 2024

Amazon DSP lance les tactiques Performance+ en version bêta

Annoncé durant l'unBoxed 2024

Quelle est la dernière nouveauté?

Les tactiques Performance+ permettent aux annonceurs de créer automatiquement des éléments de campagne en fonction de tactiques de prospection, de marketing de relance et de fidélisation pour les campagnes endémiques et non endémiques.

Les tactiques Performance+ sont disponibles pour les campagnes diffusées sur Display, Online Video ou Streaming TV avec un indicateur clé de performance de conversion de ROAS pour les annonceurs endémiques ou de CPA pour les annonceurs non endémiques.

type de média, objectif et optimisation

Page des paramètres de commande avec sélection des médias, des objectifs et des indicateurs clés de performance

Des ASINs de produit ou des événements de conversion en dehors d’Amazon doivent être ajoutés pour générer une campagne Performance+. Au moins un ASIN de produit doit être désigné comme étant en vedette et au moins un événement de conversion en dehors d’Amazon doit être désigné comme « optimisé ».

Page des paramètres de commande avec sélection de l'optimisation pour les conversions en dehors d’Amazon

Une fois la commande enregistrée, vous serez invité à créer des tactiques si les événements de conversion répondent aux exigences de confidentialité et de sécurité. Vous pouvez sélectionner une ou plusieurs tactiques admissibles à ajouter à votre commande. Pour les annonceurs non endémiques, au moins un événement de conversion doit être de type PageView afin de générer des tactiques de marketing de relance et au moins un événement doit être de type « Inscription » ou « Achat en dehors d’Amazon » pour générer des tactiques de fidélisation. C'est le cas indépendamment du fait que ces événements de conversion soient optimisés.

tactiques performance plus

Panneau des tactiques Performance+

Après avoir sélectionné et créé les tactiques, vous verrez les éléments de campagne apparaître sur la page des éléments de campagne de la commande et désignés comme tels avec une balise Performance+.

créations publicitaires non diffusées

Page des éléments de campagne de la commande avec des tactiques Performance+ ajoutées à la campagne

Vous pouvez créer de nouvelles tactiques en cliquant sur le bouton « Créer ».

créer un élément de campagne

Page des éléments de campagne de la commande avec menu déroulant « créer un élément de campagne Performance+ »

Lorsque vous sélectionnez « Créer des éléments de campagne Performance+ », vous serez invité à créer les tactiques restantes. Pour créer plusieurs tactiques identiques, vous pouvez cloner les éléments de campagne.

affichage de fidélisation

Panneau des tactiques Performance+ avec les tactiques restantes à ajouter à la campagne

Lorsque vous affichez un élément de campagne, vous verrez la section auditoire préremplie avec la tactique Performance+. Vous ne serez pas en mesure de modifier la logique d'inclusion de l'auditoire.

ciblage des systèmes d'exploitation mobiles

Page des paramètres des éléments de campagne avec auditoire Performance+ ajouté à l’élément

Au cours des prochaines semaines, plusieurs fonctionnalités supplémentaires seront incluses dans cette version bêta, notamment la capacité de supprimer les auditoires de première partie et tiers et la possibilité de créer des tactiques Performance+ avec des feuilles de calcul par lot et l'API.

En quoi cela est-il important?

Performance+ exploite la puissance de l'IA pour atteindre vos objectifs commerciaux. Elle utilise des signaux de première partie et l'apprentissage automatique pour automatiser la configuration, le ciblage et l'optimisation des campagnes, afin de s'assurer que vos publicités atteignent les bons clients au bon moment, que ce soit pour la prospection, le marketing de relance ou la fidélisation. Avec Performance+, vous contrôlez les leviers clés et accédez à des rapports détaillés, ce qui vous permet de surveiller la performance des campagnes et de prendre des décisions basées sur les données pour obtenir des résultats optimaux. Cela inclut la possibilité de diffuser des éléments de campagne Performance+ côte à côte avec des éléments de campagne autres que Performance+. Avant cette version, Performance+ était un paramètre de niveau de commande qui ne prenait en charge que la prospection.

Commencez par demander à votre équipe commerciale Amazon d'être ajoutée à la version bêta de Performance+!

Comment y accéder?

Qui peut l'utiliser?

  • Clients Amazon DSP en libre-service

Où cette fonctionnalité est-elle disponible?

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