Sponsored TV

Que vous vendiez sur Amazon ou non, cette page peut vous aider à comprendre les exigences en matière de spécifications créatives de Sponsored TV pour tirer parti des publicités Streaming TV en libre-service pour votre entreprise. Étant donné que ces publicités sont admissibles aux formats de publicités interactives, cette page présente également les expériences interactives que prend en charge Sponsored TV, ainsi que les exigences en matière de ressources pour tirer parti de l’interactivité de vos publicités Sponsored TV. En plus des spécifications, toutes les publicités Sponsored TV doivent être conformes à nos politiques relatives aux publicités Streaming TV, que vous pouvez trouver ici.

Exigences relatives aux spécifications de Sponsored TV

• Les formatages en colonne et en encadré sont acceptés; toutefois, les publicités Sponsored TV qui comportent les deux ne seront pas acceptées
• Puisque les publicités Sponsored TV peuvent être diffusées dans des environnements non cliquables, elles ne doivent pas inclure d'éléments d'appels à l'action encourageant à cliquer (p. ex., un bouton « en savoir plus »).

Les publicités Sponsored TV acceptent diverses expériences interactives. Ces expériences sont servies par Amazon en fonction de divers facteurs, comme le contexte de l’offre (p. ex. appareil, diffuseur de publications) ou les auditoires. Lorsque les clients interagissent avec ces expériences, ils sont dirigés vers une page de détails de produit ou votre Brand Store qui sert de page de destination pour votre publicité, si vous vendez sur le site de vente Amazon. Si vous ne vendez pas de marchandises ou de services sur le site de vente Amazon, vous pouvez inclure une URL vers votre site Web externe comme page de destination de votre publicité. Vous pouvez sélectionner la page de destination de vos publicités via le sélecteur « Page de destination » dans l’éditeur de campagnes Sponsored TV ou par le biais de l’API. Pour aider les annonceurs à comprendre comment les téléspectateurs interagissent avec ces expériences, Sponsored TV prendra en charge les statistiques de « clics » par l’entremise de la console et de nos rapports d’API.

Voici quelques-unes de ces expériences interactives :

• Codes QR intégrés : Amazon ajoute un code QR avec des appels à l’action comme « Balayez pour magasiner sur Amazon ». Ces publicités ne peuvent être diffusées que sur les ordinateurs de bureau et les téléviseurs.


Notre expérience de code QR interactif est illustrée ici

• Publicités cliquables : là où Amazon ajoute un appel à l’action, pour encourager les téléspectateurs qui regardent Twitch ainsi que d’autres services de diffusion en continu à interagir avec votre publicité.


Notre expérience publicitaire cliquable est illustrée ici sur Twitch

• Publicités interactives à distance : là où Amazon ajoute une superposition interactive telle que « En savoir plus de la part d’Amazon » afin que les utilisateurs puissent ajouter un produit faisant l’objet d’une publicité à leurs cartes Amazon ou recevoir un e-mail d’Amazon.


Dans nos expériences interactives avec clic à distance (illustrées ici), les téléspectateurs peuvent interagir avec les publicités à l’aide de leur télécommande de télévision. Lorsqu’ils le feront, ils recevront un e-mail contenant un lien vers le site Web d’une marque ou le Brand Store Amazon.

Les publicités qui respectent notre politique d'interactivité peuvent comporter des éléments interactifs dans des contextes pertinents. Pour être admissible à ces expériences, veuillez vous assurer que les éléments interactifs :

• n’obstruent pas le texte ou le contenu principal qui peut aider les clients à prendre une décision éclairée ;
• n’obstruent pas les avis de non-responsabilité, les divulgations, les allégations, les renseignements sur le produit ou les renseignements sur les évaluations ;
• n’obstruent pas l’ensemble des éléments visuels de la photo ou du produit principal ou du logo principal faisant l’objet d’une publicité. Principal est défini comme une image caractéristique présentant le produit qui permet à l’internaute d'attribuer la publicité à un produit particulier.

Un logo et une couverture de produit partiels sont autorisés lorsque :

• plusieurs produits sont dans le cadre et seule une partie du produit est couverte;
• l'attribution a été clairement comprise par l’internaute dans le logo de la photo du produit principal, ce qui permet à la photo secondaire d'avoir une couverture partielle;
• l'utilisateur s'est engagé avec l'élément interactif en montrant son intention. Veuillez noter qu'il s'agit d'un produit spécifique – les avis de non-responsabilité, les divulgations, les allégations, les renseignements sur le produit, les renseignements sur les cotes ne peuvent toujours pas être couverts.

Tous les éléments interactifs ajoutés par Sponsored TV à votre création publicitaire se trouvent dans la partie gauche de votre publicité dans les dimensions suivantes.

Si votre publicité ne respecte pas la politique relative à la publicité interactive, mais qu’elle respecte nos politiques générales relatives à la publicité Streaming TV, votre publicité est toujours admissible à Sponsored TV sans interactivité.

Voici des exemples de vidéos qui ne respectent pas notre politique relative à la publicité interactive, car les éléments interactifs couvriraient du texte ou des logos.

Toute ressource qui répond à nos politiques en matière de publicité et à nos spécifications publicitaires est admissible à être diffusé dans le cadre de publicités Sponsored TV. Toutefois, nous recommandons d'utiliser des ressources avec voix off, avec un bon éclairage et des messages clairs pour Sponsored TV. Nous recommandons également d'envisager d’utiliser des ressources avec des êtres humains ou des animaux présents et présentées dans une maison ou un environnement extérieur. Pour vous aider à raconter votre histoire, nous vous recommandons d’afficher votre marque dans les trois premières secondes et de montrer votre produit faisant l’objet d’une publicité en cours d’utilisation. Pour plus de bonnes pratiques, veuillez consulter les directives Amazon sur la création d’un marquage. Pour en savoir plus sur la façon dont les services créatifs d’Amazon Ads peuvent vous aider à développer des campagnes créatives, envoyez votre demande ici.