Comment concevoir des créations publicitaires de la marque pour susciter l'intérêt des acheteurs Amazon
Les acheteurs peuvent juger de la qualité d'une marque par la qualité de ses créations publicitaires. Utilisez des ressources de premier plan pour montrer la haute qualité de votre marque et la différencier des produits que l'on retrouve sur Amazon.
Tandis que vous investissez dans des ressources de haute qualité, n'oubliez pas qu'Amazon atteint les acheteurs à l'échelle d'un éventail d'appareils, d'emplacements et de régions. Il est important de créer des ressources qui fonctionnent bien partout.
Utilisez les directives ci-dessous pour contribuer à améliorer la qualité de vos ressources de création publicitaire et accroître la notoriété de votre marque.
Logos
En 2021, les acheteurs se sont impliqués 20 % davantage sur les ordinateurs de bureau et 13 % davantage sur les appareils mobiles dans le cadre de campagnes publicitaires où le logo de la marque répondait aux exigences relatives au logo. Les logos peuvent s'afficher en de multiples tailles et sur différents appareils et arrière-plans. Il est important de prévoir cela lorsque vous téléversez votre logo.
- Remplissez entièrement l'espace disponible lorsque vous téléversez votre logo
- N'utilisez que du texte de grande taille facile à lire
- Utilisez un arrière-plan blanc pour garder le texte hautement visible dans de plus nombreux emplacements
- Reflétez de manière précise la marque ou le produit promu
Exemples
Messages de la marque
Les acheteurs voient beaucoup de texte sur Amazon qui décrit un produit et aide à effectuer un achat avisé. Au lieu de donner aux acheteurs des informations supplémentaires, utilisez votre message de la marque pour engager une conversation. Cela peut aider à construire la personnalité d'une marque et à la rendre plus mémorable.
- Utilisez des mots simples que tous peuvent facilement comprendre
- Restez pertinent pour chacun en n'interpelant ni une région ni un groupe
- Faites correspondre le ton du message à celui de la marque
- Précisez en quoi la marque est unique
- Encouragez les acheteurs à passer à la prochaine étape (sans exercer de pression)
- Utilisez la langue locale de chaque site de vente
Exemples
Images de mode de vie
Alors que les campagnes Sponsored Products aident à la conversion, les campagnes Sponsored Brands stimulent la découverte de la marque et la fidélité à celle-ci. Les images d'une marque doivent se concentrer sur la façon dont les produits ajoutent de la valeur dans la vie réelle.
- Utilisez une résolution d'image la plus élevée possible
- Utilisez une photo ou un graphique pour montrer de quelle façon la marque peut contribuer à une expérience de vie positive
- Gardez l'attention sur la marque ou sur l'un de ses produits
- Montrez que la marque convient à tous en utilisant divers mannequins, par exemple des mannequins de tous races, âges, poids et ethnies
Exemples
Vidéos
Des vidéos de haute qualité peuvent renforcer la confiance des acheteurs en leur donnant des informations clés. Offrez des détails que les acheteurs ne peuvent pas obtenir à partir d'images ou de textes, comme la performance d'un produit dans des conditions difficiles ou une personne interagissant avec votre marque.
- Utilisez un texte clairement visible sur l'arrière-plan
- Maintenez le texte à l'écran assez longtemps pour qu’il puisse être lu
- Empêchez un écran noir en évitant les fondus
- Adressez-vous aux acheteurs dans la langue locale
- Stimulez la confiance par une représentation honnête
- Exposez le principal élément à retenir dès les premières secondes
- Utilisez des légendes pour atteindre les acheteurs pour qui le son n'est pas disponible