Création publicitaire publicitaire basée sur des composants Amazon DSP : Création publicitaire basée sur des ressources et Brand Store
La création publicitaire basée sur des composants vous permet de générer des publicités optimisées par des composants publicitaires comme un titre, une description et une image. Les expériences publicitaires suivantes font partie de la création publicitaire basée sur des composants :
- Création publicitaire basée sur les ressources (Asset Based Creative, ABC) : une expérience publicitaire qui attire les internautes vers n'importe quel site Web et utilise des composants ou des ressources publicitaires téléversés par l'annonceur pour créer des publicités display standards natives ou réactives dans le flux.
- Création publicitaire Brand Store (Brand Store Creative, BSC) : une expérience publicitaire qui attire les acheteurs vers la page d'un site de vente Amazon et utilise des composants ou des ressources publicitaires téléversés par l'annonceur pour créer un affichage standard natif ou réactif dans le flux. Selon la disponibilité des ASINs d'offres actives et prises en charge sur la page du Store, les annonceurs peuvent choisir d'inclure des messages sur les offres dans leur création.
Exigences relatives aux ressources de créations publicitaires
| Champs | Spécifications | Création publicitaire Brand Store (nombre de composants par champ) | Création publicitaire basée sur les ressources (nombre de composants par champ) |
| Titre | 50 caractères ; 25 caractères JP | 1 | 5 |
| Nom de marque | 25 caractères ; 15 caractères JP | 1 | 1 |
| Description du corps | 200 caractères ; 100 caractères JP | 1 | 5 |
| Avis de non-responsabilité | 60 caractères ; 28 caractères JP | 1 | 1 |
| Appel à l'action | Liste déroulante des appels à l'action approuvés au préalable | 1 | 5 |
| Logo | 400 x 400 pixels minimum (1:1) | 1 | 5 |
| Image | 3 rapports hauteur/largeur : carré (1:1), haut (1.91:1), large (9:16) | Téléverser jusqu'à 3 images dans 3 rapports hauteur/largeur | Téléversez jusqu'à 15 images dans 3 rapports hauteur/largeur |
| URL de clic | Pour la création publicitaire Brand Store (BSC), l'URL de clic doit contenir un lien vers une page de Store sur le site de vente sélectionné par l'utilisateur ; le format de l'URL du Store doit être https://amazon.<domain>/stores/page/ {pageId} ; p. ex. https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Directives pour les images personnalisées
- Pour la gestion directe de la création publicitaire générée, nous vous recommandons de téléverser trois images personnalisées :
- Image carrée (rapport 1:1)
- Taille recommandée : 1 200 x 1 200 pixels
- Taille minimale : 600 x 600 pixels
- Image haute (rapport 9:16)
- Recommandé : 900 x 1 600 pixels
- Minimum : 338 x 600 pixels
- Image large (rapport 1.91:1).
- Taille recommandée : 1200 x 628 pixels
- Minimum : 600 x 314 pixels
- Vous pouvez également utiliser notre outil de recadrage dans le formulaire pour générer les trois rapports hauteur/largeur requis. Pour utiliser l'outil de rognage, assurez-vous que l'image personnalisée est de haute résolution et de qualité, d'au moins 600 pixels par 600 pixels et de 5 Mo ou moins.
- Les images personnalisées ne doivent contenir aucun élément de marque, comme du texte, des logos ou des appels à l’action. Utilisez plutôt les composants titre, logo et avis de non-responsabilité pour inclure des messages de marque dans votre publicité. Ils peuvent être ajoutés avec une image personnalisée ou avec l’image du produit par défaut.
- N’ajoutez aucun élément de marque, comme du texte, des logos ou des appels à l’action (CTA). Utilisez plutôt les composants titre, logo et avis de non-responsabilité pour inclure des messages de marque dans votre publicité. Ils peuvent être ajoutés avec une image personnalisée ou avec l’image du produit par défaut.
- L’image peut être une image de produit ou de mode de vie.
- Les images ne doivent pas :
- Contredire la page de destination.
- Être sur fond blanc ou transparent.
- Contenir un logo individuel de la marque ou une combinaison de logos.
- Contenir des éléments superflus, excessifs, mal rognés ou illisibles.
- Contenir du texte supplémentaire autre que le texte naturellement présent dans l’image (par exemple, sur l’emballage du produit).
- Utiliser des mises en forme en encadré ou en colonne.
- Contenir des allégations relatives à la tarification et aux économies.
- N'utilisez pas les boutons d'appel à l'action (CTA) ou le texte sur l'image personnalisée. Les créations publicitaires de commerce électronique incluent leurs propres boutons CTA le cas échéant (par exemple : ajouter au panier, ajouter à la liste).
- Si une publicité affiche plusieurs produits identifiables, elle doit refléter fidèlement les types de produits sur la page de destination, où la plupart des produits devraient être disponibles.
- L’image personnalisée ne doit pas répliquer l’information affichée dans la section du commerce électronique.
- Amazon Ads mettra à l’échelle l’image personnalisée en fonction de la taille et de l’appareil souhaités.
Voir ci-dessous des exemples pour en savoir plus sur les exigences relatives aux images. Remarque : Ne transmettez pas ces images à vos clients.
Directives pour le logo
- Lors de la création des logos, les concepteurs doivent utiliser les modèles PSD de logos (BSC_ABC_Logo.psd.zip). Les modèles PSD comprennent des « zones de sécurité » vertes où le contenu clé, comme le texte et les images importantes, doit être placé. Le contenu se trouvant à l'extérieur des zones de sécurité sera rogné avec certaines tailles de publicités
- Doit avoir un rapport hauteur/largeur 1:1 avec une taille minimale de 400 x 400 pixels.
Utilisez le logo PSD pour générer vos logos :
Liste déroulante des appels à l'action (CTA)
Vous trouverez ci-dessous une liste d'appels à l'action (CTA) parmi laquelle vous pouvez choisir.
- Création publicitaire basée sur des ressources :
- Création publicitaire Brand Store :
| Type de campagne | Appel à l'action | Expérience de la page de destination |
|---|---|---|
| Magasinage | Achetez maintenant | Doit contenir un lien vers une destination d'achat, par exemple : page du produit, page de recherche, Store ou page de destination personnalisée axée sur les ventes. |
| Magasinage | Magasinez maintenant | Doit contenir un lien vers la page du produit ou la page de destination personnalisée |
| Magasinage | Précommandez maintenant | Doit contenir un lien vers la page du produit ou la page de destination personnalisée avec option de pré-commande. |
| Stratégie de la marque et découverte | En savoir plus | La page de destination doit fournir des informations sur le produit ou service; en particulier plus d'informations sur les fonctionnalités qui ont été mentionnées dans la publicité. |
| Stratégie de la marque et découverte | Voir les détails | La page de destination peut comporter des options d'achat et des liens, mais il s'agit avant tout d'une expérience de marque, et non pas d'une expérience de vente. |
| Stratégie de la marque et découverte | Découvrir plus | La page de destination peut comporter des options d'achat et des liens, mais il s'agit avant tout d'une expérience de marque, et non pas d'une expérience de vente. |
| Applications et jeux basés sur des applications mobiles | Téléchargez maintenant | Redirige vers la page de téléchargement de l'application ou du jeu. Si un compte doit être configuré à des fins d'utilisation ou de jeu, la publicité doit indiquer « Des conditions s'appliquent » dans la divulgation. |
| Applications et jeux basés sur des applications mobiles | Obtenir l'application | Si un compte doit être configuré avant l'utilisation ou le jeu, la publicité doit contenir « Des conditions s'appliquent » dans le texte de divulgation. |
| Abonnements | Abonnez-vous maintenant | L'option d'inscription doit être mise en évidence sur la page de destination. |
| Abonnements | Inscrivez-vous maintenant | L'option d'inscription doit être mise en évidence sur la page de destination. |
| Autre | Réserver maintenant | Peut être utilisé pour la catégorie des voyages, comme pour les compagnies aériennes, les croisiéristes et les hôtels. |
| Autre | Explorez maintenant | Peut être utilisé pour les campagnes automatiques. |
| Autre | Obtenir un devis | Doit contenir un lien vers une page de destination externe ou une page de destination personnalisée avec une option d'inscription ou un outil de devis. La publicité doit indiquer « Des conditions s'appliquent » et les conditions complètes doivent figurer sur la page de destination. |
| Appel à l'action | Expérience de la page de destination |
|---|---|
| Achetez maintenant | Doit contenir un lien vers une page de destination du Store |
| Magasinez maintenant | Doit contenir un lien vers une page de destination du Store |
| En savoir plus | Doit contenir un lien vers une page de destination du Store |
| Voir les détails | Doit contenir un lien vers une page de destination du Store |
| Découvrir plus | Doit contenir un lien vers une page de destination du Store |
Composants supplémentaires pour la création publicitaire Brand Store
La création publicitaire Brand Store comprend les éléments supplémentaires suivants :
Contenu de l'image : Si votre image contient des produits, ajoutez les ASINs des produits correspondants dans le formulaire. Vous pouvez inclure jusqu'à trois ASIN. Les ASINs des produits seront utilisés pour la sensibilisation à la vente au détail, notamment pour interrompre les enchères pour la création publicitaire lorsque les ASINs en vedette sont en rupture de stock ou non disponibles sur la page du Store.
Autoriser les messages relatifs aux offres de marque : Cochez cette case pour afficher les offres sur la page de votre Store. Lorsque vous activez la fonction « Autoriser la messagerie sur les offres de marque », le composant titre de la publicité est configuré en conséquence.
| N° | Scénarios sur la page du Store | Exemples | Message de l’offre prévue |
|---|---|---|---|
| 1 | Le message de l'offre affichera le pourcentage de réduction le plus élevé commun à au moins 10 % des ASIN. | 1 ASIN avec offre à 35 % de réduction = 5 % du total 2 ASIN avec offre à 30 % de réduction = 10 % du total 4 ASIN avec offre à 20 % de réduction = 20 % du total 10 ASIN avec offre à 15 % de réduction = 50 % du total 3 ASIN sans offre = 15 % du total Total des ASIN : 20 | Économisez jusqu'à 30 % sur [nom de la marque] |
| 2 | Si tous les ASIN ont le même % d'offre | 10 ASIN avec offre à 35 % de réduction = 100 % Total des ASIN : 10 | Économisez 35 % sur [nom de la marque] |
| 3 | Si un message d'offre est activé, mais qu'aucune offre ne correspond à un minimum de 10 % des offres d’ASIN | 1 ASIN avec offre à 35 % de réduction = 9 % du total 1 ASIN avec offre à 30 % de réduction = 9 % du total 1 ASIN avec offre à 20 % de réduction = 9 % du total 1 ASIN avec offre à 15 % de réduction = 9 % du total 7 ASIN sans offre = 64 % du total Total des ASIN : 11 | Titre générique |
| 4 | Si le message d'offre est désactivé dans le Brand Store | Titre générique |
Les offres de création publicitaire Brand Store sont calculées en fonction de tous les ASIN affichés sur la page Stores de l'annonceur. Les types de promotion pris en charge sont Offre du jour, Meilleure offre, Offre éclair et coupon. Voir ci-dessous pour plus de détails sur le comportement logique de l’offre
- Tous les ASIN de la grille de produits sont inclus dans la logique de l’offre
- Tous les ASIN du widget d'offre en vedette ne sont pas inclus dans la logique de l’offre
- Les ASIN OOS (qu'ils soient masqués ou affichés) sont inclus dans la logique de l’offre
- Les promotions financées par le fournisseur peuvent être considérées comme une « offre »
- Les coupons (financés par le fournisseur) peuvent être considérés comme une « offre »
- Les réductions de dernière minute qui ne sont pas marquées comme une offre ne sont pas admissibles
Emplacements
Lors de la configuration de votre création publicitaire, vous devrez sélectionner le type d'inventaire : Autoriser la diffusion sur l'inventaire display standard et/ou Autoriser la diffusion sur un inventaire natif de tiers. Par défaut, les deux types d'inventaire seront sélectionnés. Sélectionner Autoriser la diffusion sur l'inventaire display permet à Amazon DSP de créer plusieurs versions de publicités display standards en fonction des composants publicitaires que vous avez téléversés. Sélectionner Autoriser la diffusion sur un inventaire natif tiers vous permet d'utiliser ABC/BSC pour générer des publicités natives dans le flux et accéder à de véritables inventaires natifs par l'intermédiaire de nos partenaires tiers, comme TripleLift.
Permettre la diffusion sur l'inventaire display standard
Les créations publicitaires BSC et ABC vous permettent de générer rapidement des publicités réactives dans toutes les tailles traditionnelles à l'aide d'un formulaire de création publicitaire unique. Les versions de créations seront automatiquement remplies à l'aide des composants publicitaires téléversés. La réactivité de la création augmente la disponibilité de votre inventaire, ce qui vous permet d'atteindre les auditoires où qu'ils se trouvent. Vous pouvez également créer des publicités pour des tailles spécifiques, notamment 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 et 336 x 280.
Gamme de tailles de publicités prises en charge pour les publicités réactives
| Disposition | Définition | Taille minimale |
| Large | L/H > 1,5 | 216 X 36 |
| Rectangle | 0,7 < L/H < 1,5 | 180 X 150 |
| Haute | L/H < 0,7 | 120 x 240 |
Autorisez la diffusion sur un inventaire natif tiers
Pour les publicités display natives dans le flux, Amazon DSP ne crée pas la publicité elle-même. À la place, Amazon DSP envoie les composants publicitaires téléversés aux SSP et aux diffuseurs de publications à l'aide de la spécification de la version 1.2 de l'API OpenRTB Dynamic Native Ads. Les diffuseurs de publications et les sources d'approvisionnement de tiers utiliseront ces composants pour générer des publicités qui correspondent à la forme et au contenu de la plateforme sur laquelle les publicités sont diffusées.