Publicités audio

Il s’agit de créations publicitaires audio du volet financé par la publicité d’Amazon Music, qui comprennent un appel à l’action d’Alexa permettant de susciter l’intérêt des auditeurs pour cette publicité en utilisant leur voix. Lorsque les auditeurs entendent une publicité audio interactive qui les intéresse sur un appareil compatible avec Alexa, ils peuvent ajouter des produits à leur panier, définir des rappels sur leur appareil compatible avec Alexa ou recevoir des informations de suivi par courriel ou par notification poussée. L’expérience est simple et sans friction pour que l’intérêt des clients pour les publicités audio soit suscité lorsqu’ils le souhaitent après avoir entendu une publicité. Les publicités audio interactives prennent en charge les mêmes spécifications de création et de bannière que les publicités audio standard. Elles ajoutent simplement des capacités interactives vocales.

Soit les annonceurs fournissent leurs propres ressources de créations publicitaires, soit les services de production de créations publicitaires Amazon Ads fournissent un soutien complet en matière de création et de production publicitaire (rédaction, diffusion, enregistrement, ingénierie et mixage) pour les marques qui ne disposent pas de ressources de créations publicitaires audio.

• Les publicités doivent être adaptées à un vaste auditoire et aux lieux publics. Ne pas inclure de contenu violent, menaçant, suggestif ou provocateur. Vous trouverez plus de détails dans la politique d’acceptation des créations publicitaires d’Amazon.
• Les publicités ne doivent utiliser que la stratégie de la marque de l’annonceur et ne peuvent inclure aucun élément de la stratégie de la marque Amazon, sauf si elles sont expressément approuvées par Amazon.
• Toutes les voix et tous les dialogues doivent être faciles à entendre et à comprendre, avec un rythme uniforme et un volume approprié.
• Les avis de non-responsabilité et les avertissements doivent être effectués à peu près au même volume et au même rythme que le reste de la publicité (étant entendu qu’une légère accélération est acceptable).
• Évitez les coupures de musique brusques ou surprenantes au début et/ou à la fin du message publicitaire.
• Pour assurer la compatibilité avec les haut-parleurs intelligents, les publicités ne doivent pas inclure de références à des actions de clic.
• Indiquez clairement le nom de la marque ou du produit et informez le client sur les principales caractéristiques et avantages du produit ou du service. Trouvez un équilibre entre raconter et vendre. N’incluez pas d’allégations de marketing non corroborées ni de blagues ou sketches élaborés.
• Utilisez la musique et les effets sonores comme éléments narratifs qui aident à raconter une histoire ou à mettre en valeur un message. N’incluez pas de sons aigus ou discordants, comme des avertisseurs sonores à air.
• La publicité peut être diffusée après une autre publicité (plutôt que juste après la musique). N’incluez pas de déclarations d’introduction qui présument trop du contexte d’écoute :
À faire : « Hé, auditeur ou auditrice! »
Ne pas faire : « Nous sommes désolés d’interrompre votre musique! »
Ne pas faire : « Présenté par [marque et nom du produit] »
• Terminez par un énoncé clair de l’action que vous voulez que les auditeurs entreprennent. Les actions doivent être conformes à l’objectif de la campagne (p. ex., stimuler les ventes, sensibiliser, etc.) avec une seule action par création. Exemples :
• Magasinez [marque/produit] maintenant, sur Amazon
• Pour en savoir plus sur [MARQUE/PRODUIT], visitez [URL]
• Recherchez [MARQUE/PRODUIT] aujourd’hui sur Amazon

• Il existe actuellement trois appels à l’action différents disponibles pour les clients dans le cadre du programme IAA. Pour que l’interaction fonctionne, les énoncés (c.-à-d. « Alexa, ______ ») doivent être utilisés tels qu’ils sont écrits. Voici des exemples de chaque énoncé utilisé à la fois comme appel à l’action introductif et comme appel à l’action final :
• « Alexa, rappelle-moi. »
• Appel à l’action introductif
• Vous pouvez définir un rappel pour l’événement dans cette publicité en disant « Alexa, rappelle-moi »
• Cette publicité est interactive, vous pouvez dire « Alexa, rappelle-moi » pour définir un rappel pour l’événement faisant l’objet d’une promotion
• Si vous voulez définir un rappel pour l’événement dans cette publicité, dites simplement « Alexa, rappelle-moi »
• Appel à l’action final
• Pour définir un rappel pour cet événement, dites simplement « Alexa, rappelle-moi ». C’est « Alexa, rappelle-moi ».
• Pour définir un rappel pour [TEXTE PUBLICITAIRE DE LA MARQUE], dites simplement « Alexa, rappelle-moi ». C’est « Alexa, rappelle-moi ».
• Ne manquez pas [ÉVÉNEMENT]! Définissez un rappel maintenant en disant « Alexa, rappelle-moi. » C’est «  Alexa, rappelle-moi. »
• « Alexa, envoie plus d’informations. »
• Appel à l’action introductif
• Vous pouvez en savoir plus sur cette publicité en disant «  Alexa, envoie plus d’informations ».
• Vous pouvez obtenir plus d’informations sur cette publicité auprès de la marque en disant «  Alexa, envoie plus d’informations ».
• Vous pouvez interagir avec cette publicité en disant «  Alexa, envoie plus d’informations ».
• Appel à l’action final
• Pour un e-mail unique et une notification poussée d’Amazon avec un lien de l’annonceur, dites simplement «  Alexa, envoie plus d’informations ». C’est «  Alexa, envoie plus d’informations ».
• Le texte en gras (« Pour un e-mail unique et une notification poussée d’Amazon ») est requis par la loi.
• « Alexa, ajoute au panier ».
• Appel à l’action introductif
• Vous pouvez magasiner pendant cette publicité en disant « Alexa, ajoute au panier ».
• Il s’agit d’une publicité interactive, dites «  Alexa, ajoute au panier » pour commencer à magasiner!
• Commencez à magasiner pendant cette publicité à tout moment en disant « Alexa, ajoute au panier ».
• Appel à l’action final
• Pour commencer à magasiner dès maintenant, dites simplement « Alexa, ajoute au panier ». C’est « Alexa, ajoute au panier ».
• Pour ajouter [PRODUIT] à votre panier pour examen, dites simplement « Alexa, ajoute au panier ». C’est « Alexa, ajoute au panier ».
• Pour magasiner avec votre voix, tout ce que vous avez à dire est « Alexa, ajoute au panier ». C’est « Alexa, ajoute au panier ».

• Les publicités doivent être adaptées à un vaste auditoire et aux lieux publics. Ne pas inclure de contenu violent, menaçant, suggestif ou provocateur. Vous trouverez plus de détails dans la politique d’acceptation des créations publicitaires d’Amazon.
• Les publicités ne doivent utiliser que la stratégie de la marque de l’annonceur et ne peuvent inclure aucun élément de la stratégie de la marque Amazon, sauf si elles sont expressément approuvées par Amazon.
• Toutes les voix et tous les dialogues doivent être faciles à entendre et à comprendre, avec un rythme uniforme et un volume approprié.
• Les avis de non-responsabilité et les avertissements doivent être effectués à peu près au même volume et au même rythme que le reste de la publicité (étant entendu qu’une légère accélération est acceptable).
• Évitez les coupures de musique brusques ou surprenantes au début et/ou à la fin du message publicitaire.
• Pour assurer la compatibilité avec les haut-parleurs intelligents, les publicités ne doivent pas inclure de références à des actions de clic.
• Indiquez clairement le nom de la marque ou du produit et informez le client sur les principales caractéristiques et avantages du produit ou du service. Trouvez un équilibre entre raconter et vendre. N’incluez pas d’allégations de marketing non corroborées ni de blagues ou sketches élaborés.
• Utilisez la musique et les effets sonores comme éléments narratifs qui aident à raconter une histoire ou à mettre en valeur un message. N’incluez pas de sons aigus ou discordants, comme des avertisseurs sonores à air.
• La publicité peut être diffusée après une autre publicité (plutôt que juste après la musique). N’incluez pas de déclarations d’introduction qui présument trop du contexte d’écoute :
À faire : « Hé, auditeur ou auditrice! »
Ne pas faire : « Nous sommes désolés d’interrompre votre musique! »
Ne pas faire : « Présenté par [marque et nom du produit] »
• Terminez par un énoncé clair de l’action que vous voulez que les auditeurs entreprennent. Les actions doivent être conformes à l’objectif de la campagne (p. ex., stimuler les ventes, sensibiliser, etc.) avec une seule action par création. Exemples :
• Magasinez [marque/produit] maintenant, sur Amazon
• Pour en savoir plus sur [MARQUE/PRODUIT], visitez [URL]
• Recherchez [MARQUE/PRODUIT] aujourd’hui sur Amazon

• N’incluez pas d’appels à l’action et ne donnez pas au texte publicitaire un style avec trop de traitements qui pourrait lui donner l’apparence d’éléments d’interface utilisateur pouvant être touchés.
• Pour les publicités audio interactives, incluez la bulle vocale de la marque Alexa à l’aide de la police et des styles du modèle PSD (p. ex. « Alexa, ajoute au panier »).

✔ À faire :





✘ À ne pas faire :




• Les URL, le cas échéant, doivent comporter une ligne de texte et être de moins de 50 caractères.

✔ À faire :



✘ À ne pas faire :


• Le texte publicitaire est maintenu aussi court que possible, 12 mots maximum (à l’exclusion du nom/logo de la marque et du texte juridique requis comme le droit d’auteur). N’incluez ni renseignements ni instructions inutiles, y compris les « petits caractères ».
• Le texte de la création publicitaire doit avoir une taille de police minimale de 32 pt pour préserver la lisibilité sur les appareils mobiles (26 pt pour une copie légale).

✔ À faire :



✘ À ne pas faire :

Pour une expérience client optimale, nous recommandons que les textes mentionnant « Alexa » soient enregistrés par l’intermédiaire des services de production publicitaire d’Amazon, c.-à-d. par un fournisseur expérimenté dans la production de médias lus sur des appareils compatibles avec Alexa.