8.0 Politiques relatives aux publicités Display pour la région MOAN

8.1 Restrictions relatives au contenu

8.1.1 Normes culturelles et sociales

Les publicités diffusées au Bahreïn, en Égypte, en Jordanie, en Arabie saoudite, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar, en Turquie et aux Émirats arabes unis ne doivent comprendre ni contenu ni thèmes qui portent atteinte aux valeurs de la société, au patrimoine culturel (en particulier le patrimoine et la civilisation arabes) ou à l'identité de l'État.

Conformément aux politiques relatives à la publicité mondiale, les publicités de mobilisation politique (que ce soit pour ou contre une personne ou un parti politique, ou en lien avec une élection) sont interdites au Bahreïn, en Égypte, en Jordanie, en Arabie saoudite, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar, en Turquie et aux Émirats arabes unis. Les publicités ne doivent jamais faire fi de la constitution ni critiquer les politiques, nationales ou internationales, du Bahreïn, de l’Égypte, de la Jordanie, de l'Arabie saoudite, du Koweït, du Maroc, d'Oman, de la Turquie ou des Émirats arabes unis. En outre, les publicités ne doivent pas :

• critiquer les chefs d'État, les membres des familles royales au pouvoir, les politiciens, les ministères ou départements d'État, les institutions ou figures de sécurité ou militaires, le système décisionnel ou tout symbole ou imagerie connexe;
• mettre en péril la sécurité de l'État, sa sûreté, ses intérêts, sa réputation, son prestige, ses symboles, ses dirigeants, ses institutions (cela englobe toute représentation négative de ce qui précède; par exemple, une publicité de divertissement montrant le Burj Khalifa en ruines constituerait une violation);
• perturber l'ordre public, la sécurité nationale et les exigences d'intérêt public (voir aussi « Normes culturelles et sociales » ci-dessus);
• être dommageable, nuire ou détenir l'économie ou les intérêts économiques de l'État;
• porter atteinte aux relations avec d'autres pays ou y nuire;
• comprendre des drapeaux présidentiels et d'autres drapeaux imprimés sur n'importe quel vêtement ou dans une position inhabituelle (par exemple, un drapeau national sur un verre à liqueur ou sur un tapis de sol);
• faire référence à des groupes ou à des mouvements politiques, ou les représenter;
• dépeindre une attitude politiquement ou socialement rebelle à l'égard des normes culturelles et sociales établies. Par exemple, une publicité montrant des jeunes qui se rebellent contre des figures d'autorité, comme des enseignants ou des policiers, ou un contenu qui conteste le port de vêtements traditionnels, comme le hijab ou l'abaya.

La politique relative à la publicité mondiale interdit le contenu publicitaire qui prône ou dénigre les religions. Les publicités de produits et services à caractère religieux sont interdites.

L'écriture religieuse, le nom ou l'image d'Allah (ou du Prophète Mahomet ou de tout autre prophète ou personnalité religieuse de l'islam ou de toute autre religion), ou tout objet ou site religieux ne doit pas être imprimé sur des vêtements ou dans un emplacement inhabituel. Cela comprend tous les vêtements, les chaussures, les revêtements de sol, la literie, les produits pour animaux de compagnie, les produits de salle de bains et les articles liés à l'alcool.

Toutes les religions doivent être traitées avec respect, y compris les religions non islamiques. Cependant, le contenu lié au polythéisme est interdit (par exemple, une publicité pour un t-shirt sur lequel on peut lire « In gods we trust » serait inacceptable).

De plus, les publicités de produits et services à caractère religieux sont interdites.

Les publicités de produits non religieux ne doivent pas inclure d'images ni d'objets religieux. Cela inclut des références à des fêtes ou à des événements liés à la religion, comme Noël, Diwali, etc. Les campagnes faisant référence au ramadan pendant cette période sont autorisées.

8.2 Directives relatives aux images

8.2.1 Nudité partielle

Au Bahreïn, en Égypte, en Jordanie, en Arabie saoudite, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar, en Turquie et aux Émirats arabes unis, il est courant que la peau nue soit couverte dans les lieux publics. Les publicités ne doivent pas montrer quoi que ce soit qui pourrait être considéré comme sexuellement provocateur. Lorsque la nudité partielle est contextuellement pertinente pour le produit faisant l'objet de la publicité (par exemple, les maillots de bain), elle peut être autorisée si la pose du modèle n'est pas sexuellement provocatrice, sauf à Bahreïn, en Égypte, en Arabie saoudite et au Koweït, où cela est toujours interdit, quelle que soit la pertinence pour le produit faisant l'objet de la publicité.

Les images comprenant le contenu suivant sont interdites :

• Images liées à des sujets, à des lieux et à des événements propres à un conflit politique ou armé actuel. Des événements historiques peuvent être représentés dans les publicités de divertissement, comme une bande-annonce de film qui se déroule durant la Seconde Guerre mondiale.
• Images liées à des groupes militants, terroristes ou antinationaux, ou à leurs drapeaux, dirigeants ou vêtements.
• Dirigeants arabes controversés.
• Consommation d'alcool, y compris des bouteilles de vin ou de bière, des verres ou d'autres récipients associés à l'alcool (voir aussi les restrictions de la catégorie « Alcool » ci-dessous).
• Jeu ou loteries (voir aussi les restrictions de la catégorie « Jeu » ci-dessous).
• Produits ou images de porcs ou de cochons (par exemple, un cochon en peluche).
• Pointer avec son pied vers une autre personne ou vers un objet religieux ou politique, ou le montrer, est irrespectueux, et ne doit pas être représenté dans les publicités.

8.3 Restrictions relatives aux catégories

Sauf indication contraire, les catégories de produits suivantes sont interdites au Bahreïn, en Égypte, en Jordanie, en Arabie saoudite, au Koweït, au Maroc, à Oman, au Qatar, en Turquie et aux Émirats arabes unis :

• Alcool
• La politique relative à la publicité mondiale interdit le contenu publicitaire qui encourage, valorise ou dépeint une consommation excessive d'alcool. En outre, les publicités ne doivent pas faire référence à des boissons alcoolisées ou à la consommation d'alcool, ni les décrire. Par exemple, une publicité de table à manger ne doit pas montrer une bouteille de vin reposant sur la table.
• Des exceptions peuvent être faites pour les bandes-annonces de divertissement (mais non pour les créations publicitaires statiques) qui montrent la consommation d'alcool de manière accessoire, sauf en Arabie saoudite, à Oman et au Qatar, où cela est interdit. L'objectif de la publicité ne doit jamais être principalement axé sur la consommation d'alcool, et l'approbation préalable d'Amazon en vertu de la politique relative à la publicité est requise pour toute exception.
• Activités astrologiques, divination, magie/sorcellerie/jonglerie
• Par exemple, les publicités de spectacles de magie, de tours ou de jeux de magie, ou de baguettes magiques jouets, ne sont pas autorisées.
• Concours et tirages au sort (sauf en Jordanie, au RAS et aux Émirats arabes unis, où ils sont autorisés)
• Arabie saoudite (RAS) :
• L'achat de biens ou l'abonnement à un service proposé ne doivent pas être une condition à la participation.
• Émirats arabes unis :
• Les prix ne doivent pas être des articles dont la publicité et/ou la vente sont interdites ou limitées en vertu de la loi locale.
• Les mentions de « loteries » ou de « lots » sont interdites.
• Éducation (sauf au Koweït, au Maroc et au Qatar, où cela est autorisé)
• Jeux d'argent
• Préparations pour nourrissons et préparations de suite
• Bahreïn : Les publicités de préparations pour nourrissons et de préparations de suite sont interdites.
• Égypte : Les publicités de préparations pour nourrissons âgés de 0 à 12 mois sont interdites. Les publicités de préparations de suite pour nourrissons de 12 mois et plus sont autorisées.
• Jordanie : Les publicités de préparations pour nourrissons de 0 à 12 mois et de préparations de suite pour enfants de 12 mois et plus sont autorisées.
• Arabie saoudite : Les publicités de préparations pour nourrissons et de préparations de suite pour enfants de 0 à 36 mois sont interdites. Les publicités de préparations de suite pour enfants âgés de 36 mois et plus sont autorisées.
• Koweït : Les publicités de préparations pour nourrissons et de préparations de suite sont interdites.
• Maroc : Les publicités de préparations pour nourrissons sont interdites. Les publicités de préparations de suite pour nourrissons âgés de six mois et plus sont autorisées.
• Oman : Les publicités de préparations pour nourrissons de 0 à 4 mois et les préparations de suite pour enfants de 4 mois et plus sont autorisées.
• Qatar : Les publicités de préparations pour nourrissons et de préparations de suite sont interdites.
• Turquie : Les publicités de préparations pour nourrissons sont interdites. Les publicités de préparations de suite pour nourrissons de six mois et plus sont autorisées.
• Émirats arabes unis : Les publicités de préparations pour nourrissons sont interdites. Les publicités de préparations de suite pour nourrissons de 12 mois et plus sont autorisées.