Évaluation et analyses
Les rapports de campagne fournissent aux annonceurs des statistiques disponibles par l'intermédiaire de la console Amazon Ads et des rapports Amazon DSP. Recevez des informations sur des statistiques standard de l'industrie telles que les impressions, les clics et les ventes, ainsi que sur des statistiques exclusives d'Amazon, telles que les nouvelles associations à la marque, le halo de la marque et Économisez en vous abonnant.
Nos solutions de production de rapports et d’évaluation aident tous les commerçants – depuis les petites entreprises jusqu’aux grandes agences de publicité en passant par les marques bien établies – à évaluer avec précision l'impact de leurs campagnes et à faciliter la planification, l'optimisation et l'évaluation des stratégies de marketing.
Les statistiques de réussite peuvent être divisées en deux catégories : les normes de l'industrie (taux de clics, retour sur les dépenses publicitaires, taux de vues de la page de détails, etc.) et les objectifs de commerce électronique, qui sont spécifiques à Amazon (coût publicitaire des ventes, Économisez en vous abonnant, etc.).
Les statistiques de nouvelles associations à la marque sont générées par les nouveaux clients de votre marque et vous aident à comprendre les achats attribués à la publicité.
Les statistiques de trafic brut et non valide permettent d’effectuer un rapprochement des statistiques Amazon DSP et des statistiques tierces. Les statistiques de trafic non valides (IVT) sont nuancées et peuvent être difficiles à interpréter; il faut donc effectuer un rapprochement avec les statistiques brutes avant d'utiliser les statistiques de trafic non valide pour éliminer les écarts liés à l’évaluation.
Les statistiques de portée et de fréquence indiquent le volume d'auditoire exposé aux publicités, ainsi que le nombre d'expositions.
Les statistiques relatives au niveau de visibilité comprennent le pourcentage des impressions totales diffusées qui sont visibles.
Les statistiques de conversion mesurent l'impact des publicités attribuées partout où elles apparaissent, par exemple sur le site Web de l'annonceur ou par l'intermédiaire d'un partenaire d’évaluation.
Les rapports de campagne et les solutions d’évaluation sont des outils qui permettent de mesurer avec précision l'impact de la publicité et de faciliter la planification et l'optimisation des campagnes et des stratégies de marketing.
Nos rapports comprennent des données sur la performance du trafic des produits faisant l’objet d’une publicité, comme la performance par mot-clé et les vues de pages de détails, ainsi que des données avancées sur la vente au détail et par attribution pour comparer l’activité sur Amazon avant, pendant et après les campagnes.
Les rapports de campagne comprennent à la fois des statistiques conformes aux normes de l'industrie et des statistiques exclusives d'Amazon. Les rapports de campagne vous aident à mieux comprendre l'impact de votre campagne sur la façon dont les clients découvrent, recherchent et achètent vos produits.
Amazon Attribution, Amazon DSP, publicités audio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Stores et publicités vidéo utilisent l’évaluation des campagnes.
Les statistiques de rapport de campagne sont disponibles par l'intermédiaire de la console Amazon Ads et des rapports Amazon DSP.
