Pour mieux comprendre la relation entre la publicité et la culture d’aujourd’hui, Amazon Ads a mené une étude mondiale comprenant des groupes de discussion et des sondages auprès des consommateurs éclairés par des entrevues avec des spécialistes et une analyse des tendances.
Le rapport Des publicités à l’esprit du temps présente de nouvelles données, des perspectives émergentes et des recommandations concrètes pour les marques qui cherchent à prendre part à la conversation culturelle.
Ce que nous avons découvert
Dans un monde effréné de moments viraux éphémères, les consommateurs aspirent à la création de liens et à l’appartenance.
Les marques ont l’occasion de façonner la culture (pas seulement d’y réagir) en communiquant des valeurs communes et en donnant aux consommateurs les moyens de s’exprimer.
Voici trois tendances clés qui peuvent aider les marques à s’engager dans la culture d’aujourd’hui.
CENTRES D’INSPIRATION
Une culture plus intégrée à l’échelle mondiale
Du contenu sud-coréen à la musique latino-américaine, de plus en plus de régions contribuent à la culture mondiale, de manière authentique, originale et autodéterminée.
Au Canada, environ 7 consommateurs sur 10 veulent voir des histoires plus authentiques et réelles dans les médias qui reflètent des
cultures différentes.
CRÉATIVITÉ DÉMOCRATISÉE
Un dialogue culturel bidirectionnel
La culture numérique a érodé les anciennes hiérarchies. De plus en plus, l’influence des fans diffusée du bas vers le haut devient une force indéniable dans l’établissement du programme culturel.
Au Canada, environ 6 consommateurs sur 10 pensent que la publicité devrait permettre des interactions créatives.
NOUVELLE ÉVASION
Stimuler les orientations créatives
Après une période de stagnation culturelle où l’aspect nostalgique était prédominant, les consommateurs recherchent une culture plus novatrice émanant de voix distinctes et authentiques.
64 % des consommateurs canadiens recherchent une création de contenu plus original.
Les grands événements dominants engendrent un sentiment d’appartenance et de socialisation. Il existe plusieurs façons pour les marques de répondre au besoin des consommateurs de se sentir inclus : en contribuant aux grands événements culturels d’une manière qui semble naturelle aussi bien dans le cadre de l’événement que pour la marque, ou encore en favorisant les liens entre les adeptes d’un événement culturel
ou en prenant soin de leur propre communauté d’adeptes.
Ryan Van Dongen
Vice-président, Conseil et gestion des clients, Initiative
En action : Les Sims
Comment les marques peuvent-elles vraiment enthousiasmer les consommateurs? S’appuyant sur sa popularité de plusieurs décennies, la marque Les Sims a créé une nouvelle série de divertissement de marque pour mettre en avant la façon dont la créativité du jeu vidéo suscite l’inspiration dans le jeu et dans la vie réelle.
Comprenez les tendances qui façonnent la culture mondiale aujourd’hui
Téléchargez le rapport Des publicités à l’esprit du temps pour explorer les tendances et les perspectives que nous avons découvertes et trouver de nouvelles façons pour votre marque de prendre part aux conversations culturelles dès aujourd’hui.
Soyez là où le monde visionne du contenu
Suscitez l’intérêt des auditoires là où ils apprécient l’authenticité et ce qui fait sens pour eux.
