Communiquez avec des auditoires pertinents en Inde par le biais d’Amazon Ads
26 décembre 2023 | Par Shaunakraj Deshpande, gestionnaire du marketing
Les annonceurs qui cherchent à faire connaître leur marque peuvent souvent avoir du mal à identifier et à atteindre les auditoires pertinents tout en présentant leur proposition de marque. Pour approfondir les habitudes des consommateurs lors de leurs achats en ligne, Amazon Ads Inde a collaboré avec Kantar pour mener une étude 1 en novembre et décembre 2022, portant sur plus de 5 000 répondants de 37 villes différentes à travers le pays. L'étude aide à comprendre la portée d'Amazon et les profils des acheteurs d'Amazon, ce qui peut aider à créer des campagnes pertinentes et à renforcer la notoriété auprès des consommateurs.
Voici quelques-unes des données clés sur les Auditoires Amazon :
La majorité des internautes en Inde communiquent avec Amazon
Les internautes en Inde visitent Amazon pour découvrir ou acheter des produits
Les Auditoires Amazon sont plus jeunes, instruits et ont un emploi
Les utilisateurs d'Amazon en Inde sont des adultes de la génération Z et de la génération Y 2
Les utilisateurs d'Amazon en Inde ont obtenu un diplôme de 3 collège ou d’université et sont titulaires d'un baccalauréat, d'une maîtrise ou d'un doctorat.
Les utilisateurs d'Amazon en Inde ont un emploi 4 dans une profession ou une autre
(environ 14 % des personnes ce groupe exercent une profession libérale ou occupent des emplois en entreprise5)
Les Auditoires Amazon savent utiliser le numérique dans les transactions et l'espace de paiement.
Les Auditoires Amazon choisissent généralement les paiements en ligne
Les Auditoires Amazon choisissent généralement les paiements par carte de crédit ou de débit
Les Auditoires Amazon choisissent généralement les services bancaires en ligne pour leurs transactions.
Les Auditoires Amazon optent pour des moyens de divertissement numérique modernes
Les Auditoires Amazon utilisent des services de diffusion en continu par contournement (OTT)
Les Auditoires Amazon utilisent des applications musicales
Les Auditoires Amazon utilisent des consoles de jeux
Une grande partie des auditoires qui possèdent des produits superflus à prix élevé et des marques haut de gamme accèdent à Amazon.
C'est l'étendue de l'influence d'Amazon sur les personnes qui possèdent des articles superflus coûteux ou à prix élevé. Au moins deux propriétaires de produits superflus sur trois accèdent également à Amazon.
Appareils ménagers
Propriétaires de téléviseurs intelligents
Base–2460
Propriétaires de réfrigérateurs à double porte
Base–1619
Propriétaires de lave-linge automatique
Base–861
Propriétaires de cuisines préfabriquées
Base – 435
Propriétaires de lave-vaisselle
Base – 71
Part des propriétaires de produits superflus à prix élevé visitant Amazon.in (%)
Appareils électroniques
Propriétaires de téléphones intelligents haut de gamme (15 000 INR et plus)
Base – 1523
Propriétaires d'ordinateurs portables, de tablettes et d'ipad
Base – 603
Propriétaires d'appareils intelligents et d'appareils portables intelligents
Base – 217
Part des propriétaires de produits superflus à prix élevé visitant Amazon.in (%)
Autres marchandises
Propriétaires de véhicules à quatre roues
Base – 266
Propriétaires de cartes de crédit
Base – 713
Part des propriétaires de produits superflus à prix élevé* visitant Amazon.in (%)
De même, un consommateur sur trois qui possède des marques haut de gamme dans l’ensemble des catégories accède également à Amazon.
Marques de vêtements
Marques de produits de beauté
Marques de vêtements habillés
Marques de lunettes de soleil
Marques d'accessoires haut de gamme
Marques de montres
Vêtements/chaussures de sport
Marques de vêtements décontractés
Marques de luxe
Part des propriétaires de marques haut de gamme ** accédant à Amazon
Voici une vue plus approfondie du comportement des clients qui magasinent sur Amazon
Les clients d’Amazon se font entendre et sont plus susceptibles d'explorer les dernières tendances, les produits technologique, les produits de conditionnement physique et les produits alimentaires sains
Chefs de file en matière d'opinion
Précurseurs et personnes qui établissent des tendances
Adeptes de conditionnement physique
Fashionista
Technophile
Adeptes d'aliments biologiques
Part des Auditoires Amazon***
Au moins un tiers des Auditoires Amazon sont susceptibles de faire des achats impulsifs, mais préfèrent les produits de marque et de qualité.
Conscient de la marque
Chercheurs de qualité
Acheteurs impulsifs
Les utilisateurs d'Amazon adorent voyager, depuis les sorties de fin de semaine plus courtes jusqu’aux voyages nationaux et internationaux plus longs
Planificateurs de voyages 6
Voyageurs nationaux 7
Adeptes de la fin de semaine 8
Globe-trotters 9
Perception des publicités
Selon l'étude, parmi les personnes qui voient des publicités sur Amazon, le taux d'engagement à l'égard de la publicité a été élevé, ce qui peut avoir conduit à une plus grande confiance dans le contenu de la publicité et peut avoir abouti à des essais de nouvelles marques présentées dans les publicités.
S’intéresser aux publicités
Font confiance au contenu/aux allégations de la publicité
Essaient de nouvelles marques présentées dans les publicités
Voici comment votre marque pourrait tirer parti de la portée pertinente d'Amazon
- Selon l'étude, l'engagement, la confiance et les essais de nouvelles marques peuvent être assez conséquents pour les utilisateurs d'Amazon. Par conséquent, renforcez la notoriété de votre marque ou de votre produit en utilisant des solutions publicitaires du haut de l’entonnoir, telles que les publicités display, les publicités vidéo et les publicités audio.
- Assurez-vous que votre campagne de marque est pertinente pour les consommateurs. Utilisez des signaux d'auditoire de première partie fondés sur les données démographiques et les modes de vie de l'auditoire pour aider à adapter les campagnes.
1 Kantar et Amazon Ads, Inde, de novembre à décembre 2022 ; nombre de répondants au sondage : 5 129
2 Adultes de génération Z : Utilisateurs âgés de 18 à 24 ans ; génération Y : Utilisateurs âgés de 25 à 34 ans
3 Auditoire des diplômés : Utilisateurs ayant un niveau de formation supérieur ou plus élevé (baccalauréat, maîtrise, doctorat)
4 Auditoire ayant un emploi : Utilisateurs qui travaillent à temps plein ou à temps partiel
5 Professions libérales et employés d'entreprise : Utilisateurs qui travaillent dans des sociétés ou qui exercent une profession libérale (médecins, avocats, comptables agréés, etc.)
6 Planificateurs de voyages : Utilisateurs qui aiment planifier leurs voyages par eux-mêmes
7 Voyageurs nationaux : Utilisateurs qui prennent des vacances nationales (en Inde) au moins deux fois par an
8 Adeptes de la fin de semaine : Utilisateurs qui fréquentent les cinémas, les centres commerciaux, les boulangeries, les restaurants, les cafés haut de gamme, etc., au moins une fois par mois ; et qui se lancent également dans des sorties de fin de semaine au moins deux ou trois fois par an
9 Globe-trotters : Utilisateurs qui voyagent à l'étranger au moins une fois par an
* Produits superflus à prix élevé : Ce sont les produits dont le prix est élevé et pour lesquels les consommateurs consacrent généralement plus de temps et d'efforts à se renseigner avant de faire un achat.
**Marques mentionnées au cours de l'enquête : Vêtements/chaussures de sport : Nike, Adidas, Puma, etc., Vêtements décontractés : Levi's, Wrangler, Pepe Jeans, etc., Montre : Fossil, Guess, etc., Vêtements : Max, Westside, etc., Vêtements habillés : Louis Philippe, Allen Solly, Wills, Blackberrys, etc., Lunettes de soleil : Ray-Ban, Oakley, etc., Produits de beauté : Mac, Bobbi Brown, Huda Beauty, etc., Accessoires haut de gamme : Hidesign, Charles & Keith, Aldo, etc., Luxe : Armani, Gucci, Louis Vuitton, Michael Kors, etc.
*** Chefs de fil en matière d'opinion : Utilisateurs dont la famille et les amis sollicitent l’opinion ; ils écrivent des blogues, fournissent des avis et des commentaires sur des sites/applications de magasinage, etc.
Précurseurs : Utilisateurs qui créent de nouvelles tendances dans les cercles sociaux en essayant de nouveaux styles ; ils aiment essayer de nouvelles marques/de nouveaux produits et gadgets technologiques
Technophiles : Utilisateurs qui se tiennent au courant des nouveaux développements technologiques et des nouveaux gadgets
Fashionistas : Utilisateurs qui aiment suivre les nouvelles tendances de la mode
Adeptes de conditionnement physique : Utilisateurs qui font de l'exercice au moins deux ou trois fois par semaine ou qui suivent une routine d'entraînement spécifique (yoga, zumba, etc.)
Adeptes d'aliments biologiques : Utilisateurs qui sont prêts à payer plus cher pour des produits biologiques