Offrir une pertinence publicitaire sans témoins tiers : Techniques avancées pour le nuançage des enchères

Depuis près d’une décennie, l’industrie de la publicité et du marketing connaît une transformation inévitable. Ce qui semblait être une possibilité lointaine est maintenant devenu réalité : près de 40 % du trafic mondial des navigateurs en ligne fonctionne déjà sans témoins tiers. Finalement, jusqu’à 90 % du Web sera anonyme, ce qui marquera un moment critique pour les annonceurs et les fournisseurs de technologie publicitaire de pivoter vers des stratégies plus efficaces pour atteindre les consommateurs.

Chez Amazon Ads, nous avons considéré la transition comme une occasion d’innover et d’améliorer la valeur que nous consacrons aux annonceurs. Cela implique d’évaluer la dynamique concurrentielle dans les ventes aux enchères en bourse ouverte pour placer stratégiquement l’enchère gagnante minimale et d’optimiser la valeur et l’efficacité budgétaire de nos clients. Cette approche est particulièrement cruciale pour les navigateurs et les appareils sans témoins tiers, où de nombreux fournisseurs de technologie publicitaire ne peuvent pas enchérir efficacement sur un inventaire anonyme. Pour remédier à ce problème, Amazon Ads met à jour son algorithme avancé de nuançage des enchères afin d’aider nos clients à obtenir le meilleur rendement possible sur leurs investissements publicitaires.

Ce livre blanc technique explique comment Amazon DSP innove, en particulier en ce qui concerne le nuançage des enchères sur l’offre de tiers, ce qui augmente son efficacité et sa pertinence pour les annonceurs.