Amazon Ads et Universal Pictures défient la gravité avec une vaste campagne « Wicked »
30 octobre 2024 | Justin Kirkland, directeur principal de la rédaction
Oz a jeté un sort sur Amazon et, ce faisant, quelque chose a changé chez Amazon Ads… pour de bon. Grâce à l'innovation, à la portée et à la notoriété de la marque, le pays d'Oz est sur le point de devenir encore plus populaire.
Avant la sortie en salle de Wicked le 22 novembre, Universal Pictures et Amazon Ads Brand Innovation Lab d'Amazon Ads ont collaboré pour lancer une campagne publicitaire qui ne manquera pas d'enchanter les fans de la comédie musicale bien-aimée. Lancée le 30 octobre, la campagne s'étend sur les trois semaines précédant la sortie du film, avec des activations sur Alexa, Amazon Live, Fire TV et le Brand Store de la marque Wicked, disponibles sur OzOnAmazon.com.
Pour ajouter à la magie, à partir du 30 octobre à 9 h HNE les membres Prime peuvent acheter des billets de projection avancée avec Fandango sur OzOnAmazon.com pour voir Wicked dans certaines salles de cinéma des États-Unis le 18 novembre, quatre jours avant sa sortie en salle.
La campagne est le produit de Brand Innovation Lab d'Amazon Ads (BIL), le centre de création publicitaire qui aide à donner vie à des campagnes innovantes et personnalisées sur l'ensemble du canevas d'Amazon. En collaboration avec BIL, Universal Pictures a aidé à guider la création de la campagne omnicanale, qui couvre plusieurs canaux d'Amazon Advertising, faisant de la campagne Wicked l'une des initiatives les plus magiques de BIL à ce jour.
Chaque « Wicked Wednesday » du 30 octobre au 27 novembre, les clients peuvent explorer une collection magique de contenu et de marchandises sous licence officielle sur OzonAmazon.com. En recherchant simplement #wicked sur Amazon.com ou dans Amazon Shopping App, les clients peuvent découvrir un éventail enchanteur de produits, de contenus et d'expériences. Les fans peuvent acheter des produits comme des poupées Mattel, des sets LEGO, des sacs à dos Loungefly et des costumes déguisés qui ont inspiré le film.
Le 30 octobre de 15 h à 19 h PT, Oz se rend dans La Magie d'Oz alors que la communauté de Seattle est invitée au terrain de jeu de Seattle Spheres pour une expérience immersive inspirée du film. La célébration comprendra des activités thématiques et des séances de photos, une chance d'explorer un sous-étage OZ et de parcourir les marchandises sous licence officielle disponibles à l'achat sur OzOnAmazon.com, la page de destination personnalisée hébergeant l'expérience du site de vente Wicked Amazon. Il est également important d'amener les consommateurs à s'impliquer davantage dans l'expérience. Selon l'étude « Ads to Zeitgeist » d'Amazon Ads, près de deux répondants sur trois sont d'accord pour dire que la publicité stimule la créativité chez les consommateurs, et tout autant d'entre eux croient que la publicité devrait être plus immersive et favoriser les interactions créatives.
Pour ceux qui ne peuvent pas assister en personne, Glee met en vedette Amber Riley et Kevin McHale seront sur les lieux de Seattle Spheres, diffusant sur Amazon Live pour donner aux téléspectateurs virtuels un aperçu des festivités. Les fans peuvent également apporter le monde de « Wicked » aux appareils Echo via Alexa Themes, une expérience interactive qui apporte les personnages emblématiques et la musique aux réponses Alexa, comme la météo, les minuteries, les alarmes, les blagues et plus encore. Les clients peuvent choisir de suivre Elphaba (La méchante sorcière de l'Ouest) ou Glinda (La bonne sorcière du Sud) à travers des expériences à double thème, une première pour Alexa Themes. Les clients peuvent également demander des blagues personnalisées ou scanner un code QR pour acheter des billets pour le prochain film.
Wicked prendra également vie sur Fire TV, avec une expérience immersive directement sur l'écran d'accueil. Cette page de destination panoramique leur permettra d'explorer des vidéos des coulisses et d'autres contenus making-of sur le film tant attendu. Avec Amazon Music, les fans pourront écouter la bande originale de Wicked à partir du 22 novembre, avec des chansons bien-aimées de la comédie musicale, notamment « Defying Gravity », « Popular », « Dancing Through Life », « The Wizard And I » et plus encore.
À travers ce vaste canevas, Amazon Ads a la capacité de connecter votre marque aux auditoires de manière significative, pertinente et, dans le cas de Wicked, magique.