Amazon annonce une présentation Upfront le 12 mai
6 janvier 2025
Au CES 2025, Amazon a annoncé qu’elle organisera sa deuxième présentation Upfront annuelle le lundi 12 mai à 18 h 30 HNE au Beacon Theatre de New York. La présentation comprendra des développements d’Amazon Ads, une gamme de talents décorés et des nouvelles du vaste univers de divertissement d’Amazon, lequel comprend Prime Video, Twitch, Amazon MGM Studios, Wondery et Amazon Music. Les dirigeants d’Amazon présenteront comment la portée, les signaux de première partie, les technologies publicitaires innovatrices et la narration convergent de manière à établir des liens entre les marques et le contenu haut de gamme ainsi qu’un portefeuille mondial croissant de sports en direct via le plus grand service de diffusion en continu haut de gamme soutenu par la publicité au monde. Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre un auditoire mensuel soutenu par la publicité moyen de plus de 275 millions de personnes aux États-Unis dans des propriétés détenues et exploitées par Amazon, en plus d’une offre diversifiée de diffuseurs de publications tiers.
« Nous avons constaté des rétroactions positives de la part des agences et des marques, ce qui a entraîné une forte demande à la suite de notre premier Upfront avec les publicités Prime Video, a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. Les annonceurs se fondent sur notre offre complète de solutions publicitaires en entonnoir. Nous relions des tactiques de campagne, à travers la sensibilisation, la considération et la conversion, en une stratégie cohérente. Et, plus important encore, pour mesurer directement la contribution de chaque tactique et permettre la croissance continue de l’entreprise. »
Amazon Ads propose des solutions de technologie publicitaire puissantes, basées sur des billions de signaux de diffusion en continu, d’achat et de navigation de première partie, qui permettent aux marques de générer des résultats lors de la planification et de l’activation de leurs campagnes de diffusion en continu. Amazon Ads offre une gamme d’outils d’évaluation de première partie et de tiers pour aider les marques à mieux comprendre l’efficacité des campagnes. Amazon Ads aide les marques à mesurer directement les résultats, du haut jusqu’au bas de l'entonnoir, pour toutes les marques, et pas seulement celles des Stores Amazon. Avec Amazon DSP, Amazon Marketing Cloud et Amazon Publisher Cloud, les annonceurs peuvent relier la notoriété et les objectifs de marque directement aux ventes sur les propriétés Amazon et les diffuseurs de publications tiers haut de gamme.
Amazon a fait de Prime Video une destination de divertissement haut de gamme qui met les clients en contact avec la programmation qu’ils aiment. Prime Video offre une vaste gamme de séries et de films originaux d’Amazon MGM Studios, dont Reacher, Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux du pouvoir, L’été où je suis devenue jolie, Road House et L’idée d’être avec toi. De plus, les clients ont accès à des films et séries sous licence, au contenu d’autres services rendus accessibles sous forme d’abonnements supplémentaires, à des films et séries à succès disponibles à la location ou à l’achat, et aux chaînes linéaires FAST en direct.
L’univers du divertissement d’Amazon fournit aux annonceurs une puissante rampe de lancement pour atteindre les consommateurs, permettant aux spécialistes du marketing d’orchestrer des stratégies de marketing multicanal cohérentes sur le contenu de première partie haut de gamme d’Amazon et de diffuseurs de publications tiers hors Amazon. Les possibilités étant nombreuses, les spécialistes du marketing auront accès à de la publicité sur un large éventail de contenu sportif, y compris la couverture en direct de la NBA et de la NASCAR sur Prime Video et des baladodiffusions populaires comme New Heights on Wondery des frères Kelce.
Amazon Ads a annoncé à ses clients qu’elle lancera des publicités limitées sur Prime Video au Brésil, en Inde, au Japon, aux Pays-Bas et en Nouvelle-Zélande en 2025. L’expansion des publicités Prime Video soutiendra la création continue de contenus attrayants sur une longue période et aidera les marques de toutes tailles à entrer en contact avec de nouveaux auditoires dans de nouveaux pays. Les publicités Prime Video sont actuellement disponibles en Allemagne, en Australie, en Autriche, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, au Mexique et au Royaume-Uni. Toutes les régions proposent également aux clients le choix d'une option sans publicité.
En plus d’être en direct au Beacon Theatre, Amazon rendra l’événement disponible pour une visualisation virtuelle en ligne. Des détails supplémentaires seront disponibles au cours des prochains mois.