unBoxed 2024 : Amazon Ads lance de nouveaux outils d'IA pour les annonceurs : Studio de création avec IA et générateur audio

À l'occasion d'unBoxed 2024, Amazon Ads a présenté le studio de création avec IA et le générateur audio, deux nouveaux outils génératifs d'IA conçus pour réduire les obstacles créatifs et élargir les possibilités pour les annonceurs afin d'étendre leur portée. En créant une suite d'outils en libre-service alimentés par l'IA, Amazon Ads permet aux marques de toutes tailles de créer du contenu attrayant sur tous les types de médias et d'éliminer les frontières entre les formats publicitaires.

Avec le générateur audio, Amazon Ads élargit sa suite d'outils créatifs alimentés par l'IA, y compris le générateur d'images et le générateur de vidéos, permettant aux marques de communiquer avec les clients tout au long du parcours de magasinage. Ces outils facilitent l'élaboration et l'activation de nouvelles campagnes créatives, permettant aux marques d'expérimenter plus librement et d'optimiser en fonction des performances, avec un peu plus que les informations figurant sur la page de leur produit Amazon. Selon les résultats d'Amazon Ads, en moyenne, les marques qui ont utilisé le générateur d'images entre octobre 2023 et juin 2024 ont enregistré près de 5% de ventes supplémentaires par annonceur.

Pour améliorer davantage l'expérience de création de publicités, Amazon Ads met en place un studio de création avec IA, qui aide les annonceurs à explorer et à créer des publicités uniques en un seul endroit. Le studio de création avec IA réunit les générateurs créatifs d'Amazon Ads alimentés par l'IA dans une seule application, où les marques peuvent conceptualiser, créer et rafraîchir le contenu, quel que soit le format. Qu'il s'agisse de transformer une simple photo de produit en vidéo ou, dans un avenir proche, de convertir une publicité télévisée en publicités commanditées en ligne, le studio de création avec IA facilite l'élaboration et le développement de campagnes de manière innovante, aidant ainsi les marques à atteindre leurs clients.

« Nous sommes ravis de présenter ces nouveaux outils créatifs alimentés par l'IA, qui ont le potentiel de transformer la façon dont les marques se connectent avec les clients d'Amazon », a déclaré Jay Richman, vice-président des expériences créatives chez Amazon Ads. « En réduisant la complexité liée à la multiplicité des formats et des emplacements, ces innovations permettent aux annonceurs d'atteindre plus facilement leur auditoire cible à chaque étape de l'entonnoir de vente. Ils peuvent également facilement mettre à jour les créations saisonnières, générer du contenu récent et adapté aux tendances, et personnaliser les publicités en fonction des différents cas d'utilisation. Il en résulte une expérience client plus dynamique et plus attrayante, ce qui contribue en fin de compte à améliorer les performances globales des campagne ».

Explorer, s'inspirer et créer dans des formats display, vidéo et audio

Le studio de création avec IA rassemble les capacités de génération d'images et de vidéos - et, à l'avenir, d'audio - alimentées par l'IA d'Amazon Ads au sein d'une expérience unique. Les annonceurs de toutes tailles et de tous niveaux peuvent utiliser le studio de création avec IA pour rechercher, générer, affiner et publier une variété de créations publicitaires de haute qualité produites à partir d'une seule photo de produit, d'une seule page de produit ou d'une création publicitaire existante.

Dans le studio de création avec IA, les marques peuvent explorer la galerie d'IA, un centre de contenu contenant des exemples de formats publicitaires, de concepts et de designs pouvant être recréés, pour trouver l'inspiration. Par exemple, un annonceur peut commencer par parcourir les thèmes et choisir quelque chose d'inspiration « zen ». Il pourrait alors prendre une photo de sa tasse en céramique faite à la main sur un fond blanc uni, remplacer ce fond par une image captivante présentant la tasse dans un cadre serein de pique-nique sur un fond pittoresque de prairie, et ajouter un mouvement accrocheur comme des fleurs sauvages bougeant au gré de la brise.

Les marques peuvent également téléverser leurs propres ressources dans le studio de création avec IA. Les annonceurs peuvent prendre des créations existantes et générer une variété de concepts, les adapter à plusieurs formats et les affiner en choisissant différents styles, éclairages, angles de caméra, couleurs et préréglages de tonalité. Par exemple, une marque peut téléverser une photo de produit et la convertir en une série de courtes vidéos ou d'images en direct, conçues pour susciter l'intérêt des clients sur Amazon, de Prime Video à Twitch, et sur Amazon.com.

Les publicités qui en résultent peuvent être enregistrées directement dans la bibliothèque d'actifs créatifs de l'annonceur dans le cadre de ses flux de travail existants, pour faciliter l'activation de la campagne.

« Imaginez l'impact que cela peut avoir sur les entreprises de toutes tailles », a déclaré M. Richman. « Traditionnellement, l'investissement dans de multiples formats et placements publicitaires exige beaucoup de temps, de budget et d'expertise. Désormais, grâce au studio de création avec IA, les annonceurs peuvent facilement s'inspirer de concepts personnalisés, en sélectionner un et créer de manière transparente des publicités display, vidéo et éventuellement audio, le tout dans un flux de travail unique. »

Le studio de création avec IA offre également un espace de stockage illimité, ce qui permet aux marques de disposer d'un large éventail de ressources de créations publicitaires prêtes à être utilisées pour des campagnes en direct. Il est disponible en version bêta pour certains annonceurs américains à partir d'aujourd'hui.

Générer des créations audio en quelques minutes

Les annonceurs peuvent utiliser le générateur audio pour produire facilement des créations publicitaires audio interactives et attrayantes en quelques minutes et sans frais supplémentaires. Cette technologie met la publicité audio à la disposition d'un plus grand nombre de marques, les aidant à atteindre une portée incrémentielle en engageant des auditoires pertinentes pendant qu'ils écoutent leurs contenus préférés sur des appareils équipés d'Alexa.

Comme pour les générateurs d'images et de vidéos, les annonceurs n'ont qu'à saisir leur produit référencé sur Amazon et le générateur audio créera automatiquement un script de voix-off basé sur les informations relatives au produit. Les annonceurs peuvent ensuite choisir la voix et le ton, ainsi que la musique de fond, et le générateur audio produira une publicité audio interactive de 30 secondes de haute qualité qui pourra compléter les campagnes display, vidéo et de publicités commanditées d'une marque.

L'annonce qui en résulte peut également être affinée à tout moment. Les annonceurs peuvent modifier le script, adopter un ton plus promotionnel, conversationnel ou narratif, et tester différentes variantes afin de conserver la fraîcheur du message et d'optimiser les performances. Les publicités comprennent également un élément interactif, tel que « Alexa, ajouter au panier », et d'autres options à venir.

Disponible dès maintenant en version bêta, les annonceurs américains peuvent accéder au générateur audio via Amazon DSP.

« Nous sommes ravis d'ajouter le générateur audio à notre gamme croissante d'outils créatifs alimentés par l'IA », a déclaré Richman. « De l'image à la vidéo et maintenant à l'audio, nous supprimons les barrières créatives pour les annonceurs et suscitons l'intérêt d'un nouvel auditoire et débloquons de nouvelles opportunités qui n'étaient pas possibles il y a seulement un an. Et l'invention ne s'arrêtera pas là - ce n'est que le début ».

Les marques intéressées par le studio de création avec IA peuvent en apprendre davantage ici.