Twitch change les jeux de marque avec The Glitch dans Fortnite

Dans le monde en constante évolution de Fortnite, les fans de longue date savent qu’il faut s'attendre à tout : des arbalètes explosives, des marteaux supersoniques, un endroit appelé la « Butter Barn ».

Le changement et les nouveautés sont courants dans le monde de Fortnite, mais avec l'introduction de The Glitch, une série grandissante d'expériences de jeu au sein du célèbre jeu en ligne, des éléments du monde réel sont sur le point d'interagir avec Fortnite, comme jamais auparavant.

The Glitch bouleverse le principe du jeu de marque, en intégrant des marques telles que Domino's et Peloton dans l'expérience de jeu.

Créés dans Fortnite, Amazon Ads et Twitch ont lancé une série de nouveaux jeux dans Fortnite, collectivement appelés The Glitch. Fidèle à son nom, The Glitch présente des similitudes avec des cartes que les joueurs connaissent bien, mais certaines choses sont un peu... différentes. Pour les fans de Fortnite, The Glitch est le résultat de la tentative de Jonesy, le héros de longue date du jeu, de diffuser Fortnite sur Twitch... mais depuis le monde de Fortnite. Cela crée un paradoxe multidimensionnel qui risque de briser, ou d'altérer, la réalité elle-même. Maintenant, Jonesy et les joueurs doivent travailler ensemble pour réparer le monde, mais The Glitch est en constante évolution. Au fur et à mesure que l'histoire progresse, saison après saison, de nouveaux éléments sont révélés... impliquant peut-être des factions de streamers Twitch bien connus et leurs communautés, alors qu'ils travaillent avec (et contre) les uns les autres pour la victoire.

Les équipes de Twitch et d'Amazon Ads se sont appuyées sur l'expertise de LookNorthWorld, le studio de jeux vidéo d'Alexander Seropian, pour commencer à développer The Glitch. Fortnite a déjà hébergé un certain nombre de collaborations dans les univers de la pop culture et de la bande dessinée, mais The Glitch marque une nouvelle évolution pour la franchise. Dans The Glitch, les marques ont la possibilité d'être intégrées dans le gameplay, non seulement en tant qu'élément visuel, mais aussi fonctionnel, incitant les joueurs à interagir avec la marque. L'idée de faire passer le joueur en premier a été un principe directeur dans le développement du jeu.

« Je suis dans le domaine des « jeux en tant que média » depuis les années 90 et j'ai remarqué deux problèmes clés avec les jeux de marque : Ils sont souvent conçus en privilégiant le marketing plutôt que le gameplay divertissant, et ils souffrent d'un manque de promotion », explique Bill Young, responsable des jeux chez Amazon Ads. « Les joueurs jouent à des jeux... et non à des publicités. En fin de compte, le succès d'un jeu de marque repose sur sa jouabilité et sa visibilité dans un océan de choix. Première étape : créer un excellent jeu. Deuxième étape : se démarquer. »

L'importance de créer un jeu accessible, à la fois sur mesure et clé en main pour les annonceurs, a également fait partie intégrante du développement du jeu. Amazon Ads voulait s'assurer que les possibilités offertes aux marques s'intègrent naturellement, sans nécessiter de modifications substantielles du côté du client. Parmi les solutions, le « branded blueprint » (ou plan de marque), une innovation qui permet aux marques de faire partie des fonctions jouables du jeu. Par exemple, lorsqu'il est réalisé suivant des paramètres spécifiques, un magasin Domino's apparaît. Pour les joueurs, cela s'accompagnera d'une « soirée pizza », qui rétablira complètement la santé de leur équipe. Pour y accéder, les joueurs doivent « briser la vitre », ce qui correspond aux messages de campagne de Domino’s.

Mais ce qui a fait de Domino's un choix parfaitement logique pour le jeu, c'est le chevauchement des identités de marque. Dans une étude récente d'Amazon Ads, qui a interrogé près de 30 000 consommateurs sur la manière dont ils souhaitent passer leur temps libre, les consommateurs se sont montrés nettement plus positifs à l'égard de la publicité dans les jeux vidéo que dans d'autres catégories de divertissement. De plus, 35 % ont ajouté qu'ils voulaient une publicité brève et non intrusive. Les marques de produits salés comme Domino's ont tout intérêt à s'intéresser à ces segments transversaux.

« La communauté des joueurs connaît et aime Domino's, et le fait d'être représenté dans The Glitch met notre marque au premier plan auprès du public qui découvre une nouvelle interface de jeu », a déclaré Kate Trumbull, vice-présidente senior et responsable de la marque Domino's. « Pour nous, les pizzas délicieuses et le gaming vont ensemble. »

The Glitch est disponible pour les marques qui remplissent les conditions préalables, y compris toutes les dépenses publicitaires sur l'un des canaux publicitaires d'Amazon, notamment Twitch, Prime Video, etc. Pour les marques qui font régulièrement de la publicité dans le catalogue des opportunités publicitaires d'Amazon, la possibilité de prendre vie au sein deThe Glitch permet d’atteindre un auditoire potentiellement massif.

Sur Twitch, le jeu a été diffusé en continu plus de 42 millions d'heures cette année seulement. Ce niveau d'audience peut aider les annonceurs qui espèrent toucher un public de jeunes adultes qui se disent plus réceptifs aux publicités parfaitement intégrées au contenu qu'ils consomment déjà.

Il est essentiel de trouver cette adéquation entre la marque et les consommateurs et de s'assurer que ces derniers sont exposés à des marques qui les intéressent. Cela permet également aux marques de susciter des intérêts inexploités chez les joueurs. « Collaborer avec The Glitch nous permet de créer des moments ludiques et surprenants au sein de l'expérience Fortnite, qui suscitent la curiosité pour Peloton d'une manière organique et intéressante », explique Joanna Lee, vice-présidente principale du marketing mondial des consommateurs et de la marque chez Peloton. « En rencontrant les joueurs là où ils se trouvent et en présentant notre marque de cette manière, nous espérons accueillir une nouvelle communauté de membres qui n'auraient pas pensé à nous auparavant. »

Avec le lancement de The Glitch, la possibilité d'atteindre les clients de manière pertinente et non invasive aide à réinventer la publicité et à renforcer la notoriété de la marque auprès des consommateurs. « Notre collaboration vise à pousser ces jeux au-delà de leurs limites conventionnelles », a déclaré Young à propos du lancement de The Glitch. « Nous voulons aider les jeux de marque à sortir de l'ornière dans laquelle ils se trouvent depuis longtemps. Nous voulons redéfinir les attentes des marques et des joueurs. »

C'est le monde de Jonesy. Nous, nous n’y faisons que de la publicité.