Quand une boîte devient un panneau d'affichage : Publicités sur boîtes d’Amazon

Certains clients d’Amazon en Australie – et leurs amis félins – ont eu une surprise quand leurs colis sont arrivés le mois dernier.

Pour promouvoir sa nourriture pour chats en vente sur Amazon.com.au, Whiskas et son agence, MediaCom, ont travaillé avec Amazon Ads pour lancer la première campagne publicitaire sur boîtes en Australie.

Whiskas et Amazon Ads ont conçu trois boîtes que les clients peuvent transformer en montagnes russes, en château ou en bureau – au grand plaisir de leurs chats! L’expérience de marketing s’est poursuivie en ligne avec une page de destination personnalisée qui accueille les clients et leurs minets sur le campus fictif du Kat Institute of Technology (K.I.T.) de Whiskas. Les clients peuvent regarder d’amusantes vidéos, explorer les produits offerts, trouver des instructions supplémentaires pour créer leur boîte et participer à un concours sur les médias sociaux.

« Nous sommes ravis de collaborer avec Whiskas dans le cadre de cette première campagne publicitaire sur boîtes en Australie, déclare Kelly Wearmouth, directrice générale d’Amazon Ads Australia. Nos opportunités de publicités personnalisées offrent aux marques et aux annonceurs un moyen sur mesure de contribuer à la notoriété de la marque et à sa considération, et de susciter l’intérêt des clients de façon mémorable. Je suis impatiente de proposer encore plus d’expériences uniques à nos clients Amazon. »

Le lancement des publicités sur boîtes en Australie est une formidable étape pour ce programme qui est également offert aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie et au Japon. Les publicités sur boîtes d’Amazon Ads ont commencé en 2015. Pour promouvoir la sortie du film « Minions », Universal Pictures et Illumination Entertainment ont collaboré avec Amazon Ads pour créer des boîtes jaune vif à l’effigie des Minions eux-mêmes. Les clients qui ont reçu les boîtes étaient ravis. Certaines personnes ont partagé des photos des boîtes sur les médias sociaux.

Depuis, des entreprises de tous les secteurs se sont associées à Amazon Ads pour surprendre leurs clients avec des publicités sur boîtes. La campagne 2019 de Chevrolet mettait en scène un camion Silverado redessiné qui défonçait le côté des boîtes Amazon.

Pour célébrer le 35e anniversaire de Super Mario, Nintendo a collaboré avec Amazon Ads pour créer des boîtes personnalisées à l’effigie de Mario et Luigi. Les fans pouvaient visiter la page de destination de Nintendo sur Amazon pour voir une ligne du temps – en forme de haricot Super Mario – retraçant les moments clés des 35 ans d’histoire de la franchise. (Vous souveniez-vous que Super Mario World nous a présenté Yoshi en 1991?) Les boîtes sont devenues des objets de collection très convoités parmi les fans de Nintendo. Certaines étaient même en vente sur eBay!

Bien qu’il ne s’agisse pas de publicité extérieure au sens typique, les boîtes servent de mini panneaux d’affichage.

« Les publicités sur boîtes sont remarquées, explique Brendan Rodgers, gestionnaire de partenaire OOH d’Amazon Ads. Elles attendent sur votre porche ou votre patio et les gens aperçoivent souvent les boîtes lorsqu’elles sont livrées. »

Néanmoins, les publicités sur boîtes permettent de nouer des liens plus étroits avec les clients que la plupart des panneaux d’affichage traditionnels.

« Nous ajoutons un soupçon de plaisir au moment que les clients attendent avec impatience : celui où ils reçoivent leur colis », explique M. Rodgers.

Amazon Ads continue à enrichir l’expérience de publicités sur boîtes pour la rendre encore plus attrayante. En octobre 2020, Amazon a lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée (RA) pour Halloween. Certains clients ont reçu des boîtes Amazon avec une silhouette de citrouille vide. Ils pouvaient y dessiner un visage de citrouille, puis utiliser l’application AR Player d’Amazon pour le voir s’animer.