Diffuser une pertinence publicitaire sans témoins tiers : techniques avancées de modélisation des auditoires

L'abandon des témoins au profit de nouvelles solutions plus efficaces pour transmettre les messages des marques aux consommateurs, qui n’était encore qu’une hypothèse en 2017, est aujourd’hui une réalité imminente. Peu importe quand, en 2025 ou même plus tard, pratiquement tout le Web ne sera plus dépendant de témoins tiers, et la préparation de ce changement est bien amorcée.

Cette évolution a obligé les annonceurs et les entreprises de technologie publicitaire à faire évoluer leurs stratégies pour susciter l’intérêt des auditoires de manière significative. Ces nouvelles méthodes comprennent des investissements stratégiques dans les salles blanches, des solutions basées sur un navigateur et l'exploitation des données de première partie. De plus, des solutions bien établies comme le ciblage contextuel et les solutions modélisées ont regagné du terrain auprès des annonceurs pour leur capacité à diffuser des messages pertinents aux clients.

Ce livre blanc technique se fonde sur les motivations et les méthodologies qui sous-tendent les auditoires modélisés. Il couvre les aspects techniques, y compris l'architecture du modèle, le regroupement d'auditoires, l’établissement de seuils hiérarchiques et les défis, tels que le biais des témoins de formation et l'adaptation du domaine, mettant en évidence les solutions novatrices envisagées par l'équipe Amazon Ads.