Les adeptes de sport en direct passent à la diffusion en continu. Les annonceurs devraient prendre part à l'action.

La diffusion en continu n'est pas seulement une tendance croissante, elle fait maintenant partie de la vie quotidienne. Près des trois quarts (71 %) de la population américaine utilisent actuellement des services de diffusion en continu et ce nombre devrait augmenter, selon Insider Intelligence.¹ Si les premières années de diffusion en continu ont permis de montrer des films dramatiques prestigieux et à des rediffusions d'anciennes séries populaires, la diffusion en continu s'est transformée en un élément clé du divertissement à domicile qui change la façon dont les auditoires regardent la télévision et interagissent avec elle. Avec la toute première entente de diffusion nationale exclusive de l'an dernier portant sur la diffusion de Thursday Night Football (TNF) sur Prime Video, les résultats en termes de nombre de téléspectateurs prouvent le pouvoir qu’il y a à communiquer directement avec un auditoire de diffusion en continu.

Les possibilités sont tout aussi nombreuses pour les annonceurs.

La première saison de TNF exclusivement sur Prime Video a enregistré 12 % de téléspectateurs en plus parmi les 18 à 34 ans traditionnellement difficiles à atteindre, comparativement à la saison 2021 de TNF en diffusion linéaire.² De plus, les jeunes téléspectateurs ne se sont pas contentés de jeter un coup d'œil rapide au match; de l'avant-match au match et à l'après-match, TNF a fait course en tête toute la nuit pour ce qui est des téléspectateurs de 18 à 34 ans.²

Au-delà de cela, les auditoires de TNF ont suivi la diffusion pendant une moyenne de 85 minutes, soit 12 % de plus que pour les diffusions linéaires aux heures de grande écoute.² TNF offre aux annonceurs la capacité d’atteindre un auditoire inexploité. Ces téléspectateurs sont propres à TNF et ne regardent pas la NFL linéaire – un pourcentage à deux chiffres de la population des 18 à 34 ans, en particulier, a déclaré ne pas regarder la NFL sur un autre réseau.² Et à l'approche de la saison 2023–2024, les abonnements au câble continuent de diminuer, Nielsen estimant que la baisse des abonnés au câble avait atteint plus de 3 millions au cours des huit derniers mois. ³

Alors que les adeptes continuent d'explorer la télévision non linéaire, la création d'une expérience de visionnement que chaque téléspectateur ressent comme spéciale demeure au sommet des priorités. La nature de créneau des diffusions TNF Prime Video offre l'occasion d’atteindre des auditoires de façon plus pertinente et réfléchie. Certains téléspectateurs voudront peut-être diffuser TNF en même temps que les commentaires du groupe de comédie Dude Perfect. D'autres voudront peut-être TNF en espagnol ou Prime Vision avec les statistiques de prochaine génération incluses.

Grâce aux créations publicitaires axées sur l'auditoire, Amazon Ads permet aux annonceurs nationaux de tirer parti de ses données holistiques de première partie pour diffuser la création publicitaire auprès d’auditoires personnalisés et segmentés. Par conséquent, les annonceurs sont en mesure de présenter des créations publicitaires adaptées à ces segments d'auditoire, en fonction de signaux géographiques, démographiques et comportementaux.

Par exemple, une marque automobile peut lancer une publicité sur une voiture de sport pour un segment de jeunes adultes, une publicité VUS pour un segment sport et plein air, et une publicité générale de marque pour tous les autres téléspectateurs de TNF, le tout simultanément pendant la même fenêtre de 30 secondes. De plus, après le match, les marques peuvent continuer à susciter l’intérêt de ces auditoires sur les canaux Amazon et des milliers de sites Web tiers par l'intermédiaire d'Amazon Ads.

À l'automne 2023, Amazon Ads élargira ses offres de publicités interactives, en proposant aux téléspectateurs plus de moyens d'interagir avec l'appel à l'action d'une marque sans jamais quitter le flux TNF. Les clients qui regardent le match sur les appareils Fire TV peuvent cliquer sur le bouton « Ajouter au panier » ou « Recevoir un courriel » avec leur télécommande, en envoyant une notification poussée ou un courriel qui renvoie directement aux pages de produit et du Store pour les marques qui vendent des produits sur le site de vente Amazon et des pages de destinations personnalisées pour ceux qui ne le font pas, le tout sans quitter leur flux Thursday Night Football.

Grâce à TNF sur Prime Video, les données de première partie d'Amazon permettent aux marques d'en savoir plus sur leurs auditoires et de mieux comprendre le parcours de magasinage, de l'affichage d'une publicité jusqu'à l'achat effectif.

De plus, les annonceurs peuvent utiliser les données pour prendre des décisions de marketing en temps réel, par l'intermédiaire d'Amazon Marketing Cloud, un environnement virtuel sécurisé, confidentiel et dédié dans lequel les annonceurs peuvent inspecter et évaluer la portée, la fréquence et l'impact total des campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir de vente, en apprendre davantage sur la composition des auditoires exposés aux publicités et maximiser la performance du marketing.

Alors que les sports en direct continuent de migrer vers la diffusion en continu, les marques découvriront toute la puissance que cela leur confère de pouvoir atteindre les auditoires d'une manière plus pertinente, créative et percutante que jamais auparavant.